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L’ouverture d’un pop-up de v\u00eatements d’occasion par la soci\u00e9t\u00e9 japonaise de v\u00eatements Uniqlo \u00e0 Tokyo \u00e9tait non seulement une premi\u00e8re pour l’entreprise, mais aussi un signe possible de la diminution de la r\u00e9ticence de la population locale \u00e0 utiliser des biens d’occasion. <\/p>\n
Uniqlo op\u00e8re dans une industrie accus\u00e9e d\u2019immenses \u00e9missions de carbone et d\u2019autres polluants, notamment les microplastiques. L\u2019entreprise a jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de consommateurs qui ach\u00e8tent constamment des v\u00eatements et s\u2019en d\u00e9barrassent rapidement. Cependant, la prise de conscience croissante de l’impact environnemental du secteur de la mode au Japon, troisi\u00e8me march\u00e9 mondial de l’habillement, n’a pas encore suscit\u00e9 beaucoup d’int\u00e9r\u00eat pour les produits d’occasion.<\/p>\n
Mais l’\u00e9v\u00e9nement \u00e9ph\u00e9m\u00e8re de 10 jours organis\u00e9 dans le quartier de Harajuku \u00e0 Tokyo a montr\u00e9 que les attitudes changeaient, a d\u00e9clar\u00e9 Aya Hanada, qui travaille pour le programme de recyclage Re-Uniqlo. Dans le cadre de l’espace de vente temporaire, des v\u00eatements de seconde main \u00e9taient propos\u00e9s au tiers du prix initial. Certains v\u00eatements ont m\u00eame \u00e9t\u00e9 teints pour un \u00ab look vintage \u00bb plus intense. “Je pense que l’aversion pour les v\u00eatements usag\u00e9s a disparu au Japon, en particulier chez les jeunes”, a d\u00e9clar\u00e9 Hanada. Le changement est en partie d\u00fb \u00e0 Internet.<\/p>\n
Cependant, il semble qu\u2019il y ait encore un long chemin \u00e0 parcourir avant d\u2019acqu\u00e9rir une profonde appr\u00e9ciation pour les pi\u00e8ces d\u2019occasion. Au Japon, 34 % des v\u00eatements mis au rebut sont recycl\u00e9s ou r\u00e9utilis\u00e9s, selon le minist\u00e8re de l’Environnement. Mais ce pourcentage inclut \u00e9galement les exportations vers les pays en d\u00e9veloppement, o\u00f9 les d\u00e9chets finissent souvent dans les d\u00e9charges ou sont incin\u00e9r\u00e9s. Selon la Fondation Ellen MacArthur, une organisation caritative britannique qui \u0153uvre pour \u00e9liminer les d\u00e9chets et lutter contre la pollution, l\u2019\u00e9quivalent d\u2019un camion de v\u00eatements est br\u00fbl\u00e9 ou envoy\u00e9 \u00e0 la d\u00e9charge chaque seconde dans le monde.<\/p>\n
Le cabinet d’\u00e9tudes de march\u00e9 JapanConsuming estime que le segment japonais de l’occasion repr\u00e9sente moins de six pour cent du march\u00e9 de 75 milliards de dollars, bien qu’il ait connu une croissance significative ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n
Pendant longtemps, les v\u00eatements d’occasion au Japon \u00e9taient une petite niche qui ne s\u00e9duisait que les amateurs de mode alternative, explique Michael Causton, co-fondateur de JapanConsuming. “Compar\u00e9 \u00e0 des pays comme la France ou le Royaume-Uni, o\u00f9 les facteurs \u00e9cologiques et environnementaux \u00e9taient primordiaux, au Japon, cela n’\u00e9tait peut-\u00eatre qu’une mode”, a d\u00e9clar\u00e9 Causton \u00e0 l’Agence France-Presse (AFP). \u00ab Nous sommes tr\u00e8s soucieux de l’hygi\u00e8ne car elle fait partie int\u00e9grante de la culture japonaise. C\u2019\u00e9tait d\u00e9finitivement un obstacle pour le consommateur moyen.<\/p>\n
Uniqlo promeut d\u00e9sormais la conversion de v\u00eatements usag\u00e9s en nouveaux produits et les donne aux r\u00e9fugi\u00e9s et \u00e0 d’autres personnes dans le besoin. 2nd Street, une entreprise japonaise de v\u00eatements d’occasion, s’est \u00e9galement \u00e9tendue \u00e0 800 magasins dans tout le pays. Le commerce en ligne entre particuliers a \u00e9galement augment\u00e9, principalement sur la plateforme japonaise d’occasion Mercari, o\u00f9 environ un tiers de la valeur des transactions concerne des articles de mode.<\/p>\n
Les v\u00eatements d’occasion japonais sont populaires m\u00eame en Chine et dans d’autres pays, a d\u00e9clar\u00e9 Causton, “parce que les acheteurs savent que les Japonais prennent soin de leurs v\u00eatements et que les marchandises envoy\u00e9es sont de haute qualit\u00e9”. <\/p>\n
\u00ab Je pense que les v\u00eatements d’occasion au Japon sont de haute qualit\u00e9. Les d\u00e9g\u00e2ts sont toujours clairement indiqu\u00e9s\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Charlotte Xu, une touriste australienne de dix-huit ans parcourant une friperie \u00e0 Harajuku. \u00ab Dans mon pays d\u2019origine, tout est en d\u00e9sordre, il y a beaucoup de recherches \u00e0 faire. Ici, cependant, tout est bien organis\u00e9 et vous pouvez trouver tout ce que vous voulez.<\/p>\n
La hausse des prix ressentie dans les portefeuilles japonais depuis 2022 apr\u00e8s des ann\u00e9es de d\u00e9flation est \u00e9galement la raison pour laquelle certains consommateurs se tournent vers les biens d\u2019occasion.<\/p>\n
\u00ab Nous avons men\u00e9 une enqu\u00eate aupr\u00e8s des utilisateurs l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. “Cela indique que les v\u00eatements sont la cat\u00e9gorie la plus fr\u00e9quemment choisie pour acheter sur Mercari afin de lutter contre la hausse des prix”, a d\u00e9clar\u00e9 un porte-parole de Mercari. <\/p>\n
Mais pour beaucoup, le facteur mode reste le plus important. “Je suis conscient de la durabilit\u00e9 des articles d’occasion, mais je les ach\u00e8te souvent simplement parce qu’ils sont styl\u00e9s”, a d\u00e9clar\u00e9 Yamato Ogawa, 28 ans, \u00e0 l’AFP lors du pop-up Uniqlo. (AFP)<\/p>\n