La p\u00e9riode de No\u00ebl bat son plein et avec elle un sentiment nostalgique de vacances se r\u00e9pand. Mais m\u00eame en dehors des vacances d\u2019hiver, la nostalgie s\u2019av\u00e8re \u00eatre un motif d\u2019achat. Vous pouvez trouver de la nostalgie dans la conception de nombreuses gammes de produits ou dans de nouvelles exp\u00e9riences de magasinage modernes. Et depuis quelque temps, le penchant pour le shopping nostalgique s’accentue : des petites villes de notre pays aux villes cosmopolites comme New York, Tokyo et Londres. D\u2019o\u00f9 vient ce ph\u00e9nom\u00e8ne et, plus important encore, que peut-on en faire ?<\/p>\n
Qu’est-ce que la nostalgie et d’o\u00f9 vient-elle ?<\/h2>\n
Selon le dictionnaire, la signification de la nostalgie va du mal du pays au d\u00e9sir d\u2019un pass\u00e9 romantique. En anglais, la nostalgie a une signification suppl\u00e9mentaire, selon le dictionnaire Oxford : “Quelque chose de fait ou de pr\u00e9sent\u00e9 pour \u00e9voquer des sentiments nostalgiques”. <\/em><\/p>\n En tant que tel, c\u2019est aussi un stimulus externe qui \u00e9voque des sentiments nostalgiques. Et en tant que tel, il se pr\u00e9sente comme un th\u00e8me int\u00e9ressant pour l\u2019apparence des produits et la d\u00e9coration des magasins. Pensez par exemple \u00e0 toutes les bouteilles et pots en verre marron que l’on trouve dans les magasins de cosm\u00e9tiques de niche ou dans les gammes durables des pharmacies. Un bon exemple est celui des magasins et des produits d\u2019Aesop, une marque australienne de cosm\u00e9tiques.<\/p>\n Chaque boutique Aesop dans le monde est unique et inspir\u00e9e par une touche de nostalgie, mais avec un look minimaliste et futuriste. L\u2019exp\u00e9rience shopping devient un voyage sensoriel o\u00f9 le parfum d\u2019ambiance a une sensation min\u00e9rale plut\u00f4t que quelque chose de chimiquement fruit\u00e9 ou floral comme certains concurrents. Le parfum caract\u00e9ristique ainsi que les meubles en bois (de noyer) et les verres marron \u00e9voquent spontan\u00e9ment un sentiment nostalgique et avec lui l’association plus profonde que l’on peut trouver ici des produits de qualit\u00e9. Comme autrefois dans une pharmacie de confiance et professionnelle. La nostalgie se pr\u00e9sente clairement comme un messager \u00e9motionnel et neurologique de qualit\u00e9, de savoir-faire et de long\u00e9vit\u00e9 avec des soins de haute qualit\u00e9. Autant de valeurs qui s\u2019int\u00e8grent parfaitement aux besoins des consommateurs modernes et conscients. Et rien de tout cela ne doit \u00eatre \u00e9touffant. Le design minimaliste et futuriste d’Aesop, par exemple, souligne le caract\u00e8re innovant de la marque.<\/p>\n La nostalgie n\u2019est pas seulement un stimulus externe, elle peut aussi \u00eatre d\u00e9clench\u00e9e en interne. Il s\u2019agit d\u2019une contre-r\u00e9action \u00e0 notre propre ins\u00e9curit\u00e9, qui est actuellement d\u00e9clench\u00e9e par les nombreux changements rapides et les nombreuses crises qui entourent les populations. Par besoin primaire de contr\u00f4ler leur propre vie, les gens ont recours \u00e0 ce qu\u2019ils savent d\u00e9j\u00e0. Surtout si vous ressentez des sentiments chaleureux \u00e0 ce sujet.<\/p>\n \u00c0 cet \u00e9gard, la nostalgie r\u00e9pond au besoin de s\u00fbret\u00e9 et de s\u00e9curit\u00e9. De plus en plus de magasins r\u00e9tro voient le jour, comme par exemple des magasins de loisirs qui vendent des produits au design r\u00e9tro des ann\u00e9es 1950, ou des disquaires dans des sous-sols confortables proposant des r\u00e9\u00e9ditions de disques des ann\u00e9es 1970 et 1980. La marque de jouets Lego a \u00e9galement cibl\u00e9 les adultes avec son marketing r\u00e9tro ces derni\u00e8res ann\u00e9es, notamment en lan\u00e7ant une ligne sp\u00e9ciale nostalgie des ann\u00e9es 90. Si l\u2019on regarde les foules immenses et les caisses enregistreuses qui sonnent dans tous ces magasins, ils ont d\u00e9finitivement touch\u00e9 une corde sensible chez les consommateurs nostalgiques.<\/p>\n Les d\u00e9taillants de mode ont \u00e9galement utilis\u00e9 la nostalgie comme une ambiance de shopping attrayante. Ils sont m\u00eame de plus en plus nombreux \u00e0 l\u2019utiliser comme outil strat\u00e9gique en mettant en sc\u00e8ne l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de leur exp\u00e9rience shopping dans une ambiance nostalgique. Souvent en combinaison avec un autre th\u00e8me marquant, comme le fait \u00c9sope avec la combinaison de nostalgie et d’innovation. Pour vous inspirer, vous trouverez ci-dessous une s\u00e9lection de rues commer\u00e7antes n\u00e9erlandaises et internationales qui comptent une forte proportion de \u00ab voyages dans le pass\u00e9 \u00bb.<\/p>\n Cette combinaison semble \u00eatre faite l’une pour l’autre. Une \u00e9tude de la banque priv\u00e9e n\u00e9erlandaise ABN Amro montre que le commerce n\u00e9erlandais des v\u00eatements vintage est florissant. Alors qu\u2019un magasin de v\u00eatements sur dix a disparu depuis 2020, le nombre de boutiques vintage a augment\u00e9 de onze pour cent pour atteindre 669. Et m\u00eame si une grande partie des \u00e9changes s\u2019effectue via des plateformes en ligne, certains magasins physiques valent \u00e9galement le d\u00e9tour. Par exemple, Oude Liefde dans la petite ville de Woudrichem. Vous pourrez y acheter du vintage, de la brocante et du kitsch. Une boutique sp\u00e9ciale avec une histoire particuli\u00e8re. La boutique est dirig\u00e9e par Coby Frankenhuizen et son amour d’enfance Ren\u00e9. Et conform\u00e9ment au th\u00e8me, Coby parcourt la ville et la campagne \u00e0 la recherche d’objets sp\u00e9ciaux qui \u00e9taient autrefois tr\u00e8s populaires. Et en plus de ces vieilles choses d\u2019un pass\u00e9 lointain, ils vendent aussi des nouveaut\u00e9s.<\/p>\n \u00ab Il s\u2019agit de rendre nos visiteurs heureux. Et cela arrive si souvent ici que ce que nous vendons rappelle aux gens des souvenirs d\u2019enfance \u00bb, explique Coby. L’exp\u00e9rience et les produits de \u00ab Old Love \u00bb appartiennent davantage \u00e0 la cat\u00e9gorie du mill\u00e9sime \u00ab v\u00e9cu \u00bb et qui a son charme authentique. Le parfum poudr\u00e9 des cubes d’ambre, \u00e9galement efficaces contre les mites, dans la zone d’entr\u00e9e vous captive et vous invite \u00e0 explorer tous les coins et recoins avec des tr\u00e9sors cach\u00e9s. C’est aussi la force des boutiques nostalgiques, elles proposent souvent une exp\u00e9rience sensorielle sophistiqu\u00e9e qui fait voyager dans le temps de mani\u00e8re d\u00e9contract\u00e9e. Et cela fait d\u2019une visite physique dans ce magasin un voyage sp\u00e9cial.<\/p>\n Nappa Dori est situ\u00e9 dans le quartier londonien de Seven Dials Soho. Ici, nostalgie et savoir-faire se rencontrent dans un studio moderne qui raconte l’histoire de l’Indien Gautam Sinha, qui rend hommage \u00e0 l’artisanat du cuir indien. Les v\u00eatements, sacs en cuir et accessoires donnent l’impression de s’embarquer dans un luxueux voyage en train oriental. Il est difficile de quitter le magasin sans un petit souvenir comme une bougie parfum\u00e9e, qui \u00e9voque \u00e0 son tour des sentiments nostalgiques.<\/p>\n Partant d’une exp\u00e9rience d’achat nostalgique, le sujet br\u00fblant de la durabilit\u00e9 peut \u00e9galement \u00eatre accueilli de mani\u00e8re d\u00e9contract\u00e9e et positive par les consommateurs. Filson \u2013 une marque am\u00e9ricaine de plein air \u2013 le prouve \u00e0 travers ses magasins et son site Internet. L’exp\u00e9rience d’achat se caract\u00e9rise par la qualit\u00e9, l’artisanat et la tradition. La marque est en activit\u00e9 depuis 1897 et fait avant tout appel au sentiment occidental indestructible. Pour d\u00e9montrer que la qualit\u00e9 et la durabilit\u00e9 sont dans leur ADN, ils proposent un service standard o\u00f9 tous les v\u00eatements fabriqu\u00e9s par Filson sont r\u00e9par\u00e9s tout au long de leur dur\u00e9e de vie.<\/p>\n Les grandes marques internationales trouvent aussi leur bonheur dans la nostalgie et construisent m\u00eame de v\u00e9ritables fleurons sur ce sentiment, comme Ralph Lauren \u00e0 New York. Sur Madison Avenue, vous entrez dans une entr\u00e9e haute qui vous transporte dans un luxueux club mondain des ann\u00e9es 80 avec du bois sombre, des tapis persans et des costumes en velours. Avec ses nombreuses salles ou salons, c’est l’endroit id\u00e9al pour passer une apr\u00e8s-midi \u00e0 pr\u00e9parer sa tenue et prendre un verre offert par la maison. Il y a aussi ici une hospitalit\u00e9 \u00e0 l’ancienne, car ils prennent beaucoup de temps pour les clients afin de r\u00e9pondre \u00e0 leurs souhaits avec tout le soin requis.<\/p>\n De nombreux d\u00e9taillants sont encore confront\u00e9s \u00e0 des d\u00e9fis majeurs dans les rues commer\u00e7antes. Exploiter la nostalgie peut d\u00e9clencher une renaissance du commerce de d\u00e9tail, \u00e0 condition qu’il existe un lien authentique avec les valeurs fondamentales des consommateurs dans l’ex\u00e9cution. Ceux-ci incluent la durabilit\u00e9, la qualit\u00e9 et la s\u00e9curit\u00e9. Dans ce contexte, il est \u00e9galement conseill\u00e9 d’associer la nostalgie \u00e0 un th\u00e8me, comme dans les exemples pr\u00e9c\u00e9dents, car cela rend la marque distinctive et intemporelle.<\/p>\n Par ailleurs, la nostalgie du shopping ne fait pas seulement r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la nostalgie en tant qu’ambiance de shopping attrayante, mais aussi \u00e0 la nostalgie du beau shopping \u00e0 l’ancienne. La nostalgie du shopping ne signifie pas s’accrocher \u00e0 l’ancien, mais plut\u00f4t appr\u00e9cier les anciennes qualit\u00e9s qui valent la peine d’\u00eatre emport\u00e9es avec vous dans la nouvelle \u00e8re.<\/p>\n \u00c0 propos de Melvin van Tholl :<\/strong><\/p>\n Ceci est un article de Melvin van Tholl, architecte de l’exp\u00e9rience client, sur CROYANTS SANGLANTS<\/u><\/a>. L’agence cr\u00e9ative et strat\u00e9gique aide les marques et les entreprises \u00e0 d\u00e9velopper des solutions r\u00e9volutionnaires pour leur exp\u00e9rience client. Van Tholl travaille pour des entreprises aux Pays-Bas et \u00e0 l’\u00e9tranger. Dans cette s\u00e9rie, il vous emm\u00e8ne dans le monde merveilleux des consommateurs et vous montre comment vous pouvez p\u00e9renniser votre entreprise du point de vue de l’exp\u00e9rience client.\n <\/ul>\n<\/div>\nNostalgie dans la mode<\/h2>\n
Nostalgie x vintage<\/h3>\n
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<\/div>Nostalgie x artisanat moderne<\/h3>\n
![\"Nappa](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/1702961607_951_Nostalgie-du-shopping-lopportunite-dune-renaissance-du-commerce-de.png\" "\\"Nappa")
<\/div>Nostalgie x durabilit\u00e9<\/h3>\n
Nostalgie x luxe<\/h3>\n
![\"Ralph](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/1702961607_776_Nostalgie-du-shopping-lopportunite-dune-renaissance-du-commerce-de.png\" "\\"Ralph")
<\/div>Avec nostalgie du futur<\/h2>\n
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