Le parfum, par essence m\u00eame, est subjectif. Un parfum peut avoir le meilleur marketing, les meilleures critiques et le meilleur design, mais si vous n’aimez pas son odeur, vous n’allez probablement pas d\u00e9penser l’argent pour l’acheter. Alors, comment expliquez-vous le statut actuel de rockstar que certains parfums populaires de TikTok ont \u200b\u200b\u200b\u200bacquis, incitant les t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e0 les acheter sans les voir (ou sans les sentir)\u00a0?<\/p>\n
Sur #ParfumTok<\/a>, une communaut\u00e9 de parfumeurs extr\u00eamement engag\u00e9s se sont r\u00e9unis pour partager leur amour de tout ce qui est parfum. Les stars de #PerfumeTok ne parlent pas de familles olfactives et d’h\u00e9ritage de marque, mais deviennent plut\u00f4t po\u00e9tiques sur les parfums qui hantent leurs r\u00eaves – des parfums \u00ab\u00a0s\u00fbrs \u00e0 l’achat \u00e0 l’aveugle\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0les parfums les plus appr\u00e9ci\u00e9s\u00a0\u00bb.<\/p>\n Contrairement \u00e0 d’autres plateformes de m\u00e9dias sociaux, #PerfumeTok, comme David Moltz, parfumeur et fondateur de DS et Durga<\/a> souligne, n’a pas encore \u00e9t\u00e9 envahi par SponCon (contenu sponsoris\u00e9), ce qui signifie qu’ils se sentent plus authentiques dans leurs recommandations. “C’est une d\u00e9mocratisation [of scent],” il dit. “Ils ne sont pas pay\u00e9s pour entrer dans ces parfums – ce sont eux qu’ils aiment vraiment.” Certes, avec plus de 650 millions de vues sur #PerfumeTok et 2 milliards sur #ParfumTikTok<\/a>, les marques ont visiblement commenc\u00e9 \u00e0 en tenir compte, mais pour l’instant, la majorit\u00e9 des recommandations ont une puret\u00e9 qu’on n’avait pas vue depuis les d\u00e9buts du blogging. Les cr\u00e9ateurs n’ont pas peur d’appeler des parfums surfaits ou de sugg\u00e9rer des dupes \u00e9conomiques pour les parfums \u00e0 gros prix.<\/p>\n Selon Funmi Monet<\/a>, un cr\u00e9ateur de #PerfumeTok avec plus de 155 000 abonn\u00e9s, les vid\u00e9os pr\u00e9sentent \u00e0 un public plus large des parfums moins connus et ind\u00e9pendants auxquels ils n’auraient peut-\u00eatre pas \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s autrement. “PerfumeTok a permis aux gens de d\u00e9couvrir des marques de parfums et des parfums qui n’\u00e9taient peut-\u00eatre pas disponibles dans les magasins locaux”, dit-elle. “Les parfums classiques de Chanel, Dior, etc. sont toujours les meilleurs vendeurs dans les d\u00e9partements de parfums parce qu’ils sont s\u00fbrs et attrayants, mais pour ceux qui recherchent quelque chose de frais ou de nouveau, #PerfumeTok est une excellente porte d’entr\u00e9e pour d\u00e9couvrir de nouveaux joyaux.”<\/p>\n Curieusement, les m\u00eames parfums ont commenc\u00e9 \u00e0 appara\u00eetre dans ces vid\u00e9os organiques, et ils ne sont pas les suspects habituels auxquels vous pourriez penser (d\u00e9sol\u00e9, Chanel n\u00b05). Maison Francis Kurkdjian Baccara Rouge<\/a> et Amyris Femme<\/a>, Bain Moussant R\u00e9plique Maison Margiela<\/a>, Nuage Ariana Grande<\/a>, Tom Ford a perdu la cerise<\/a>, DS & Durga Debaser<\/a>, Vilhelm Parfumerie Po\u00e8tes de Berlin<\/a>, Versace Cristal Noir<\/a>, Valentino Donna N\u00e9 \u00e0 Rome<\/a>et Etat Libre d’Orange Vous ou quelqu’un comme vous<\/a> sont devenus les parfums du moment de #PerfumeTok.<\/p>\n Ce m\u00e9lange de parfums ne semble pas avoir de similitudes \u00e9videntes, apparaissant dans des vid\u00e9os avec un large \u00e9ventail de sujets, des “parfums qui feront que les gens vous poursuivront dans la rue” aux “parfums que je garderais si j’avais une \u00e9nergie de fille m\u00e9chante”. .\u201d Au lieu de cela, leur fil conducteur est qu’ils servent tous de parfum de statut \u00e0 l’ensemble Gen Z. Mais contrairement aux sacs de statut qui les ont pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s (oh, salut Fendi Baguette), la popularit\u00e9 de ces parfums n’est pas une question d’exclusivit\u00e9, de cache de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, de listes d’attente ou de prix exorbitants. Au lieu de cela, ils sont une forme d’identifiant – un moyen pour les porteurs, les cr\u00e9ateurs et les t\u00e9l\u00e9spectateurs de communiquer qui ils sont \u00e0 la communaut\u00e9.<\/p>\n “En fin de compte, tout d\u00e9pend de la fa\u00e7on dont les gens veulent \u00eatre per\u00e7us”, d\u00e9clare Emelia O’Toole, une cr\u00e9atrice populaire sur #PerfumeTok qui passe par Professeur Parfum<\/a>. “Chacun de ces parfums s’inscrit dans une sorte d’esth\u00e9tique TikTok, qui est une fa\u00e7on dont la g\u00e9n\u00e9ration Z s’organise – de quel c\u00f4t\u00e9 de TikTok ils se trouvent.”<\/p>\n Voici comment elle d\u00e9crit la diff\u00e9rence entre une personne Maison Margiela Replica Bubble Bath et un fan de DS & Durga Debaser : “Si vous \u00eates sur ‘clean girl\/Dyson Air Wrap\/Olaplex bun\/gold hoops\/matching Leisurewear Set\/iced coffee’ TikTok , vous \u00eates probablement dans le battage m\u00e9diatique du bain moussant. Si vous \u00eates sur ‘cottagecore\/Sally Rooney\/tote bag\/librairie\/Hozier stan’ TikTok, vous allez probablement aimer Debaser. C’est comme si la b\u00eate qu’est l’algorithme TikTok a construit ces arch\u00e9types dans lesquels les gens se trient, et faire correspondre les parfums \u00e0 une esth\u00e9tique hyper-sp\u00e9cifique a vraiment d\u00e9coll\u00e9.<\/p>\n Certes, ce n’est pas ainsi que les cr\u00e9ateurs de parfums auraient initialement factur\u00e9 leurs concoctions. Debaser s’est inspir\u00e9 de la chanson embl\u00e9matique des Pixies et des souvenirs de Moltz de tra\u00eener dans un skate park avec des enfants plus \u00e2g\u00e9s, \u00e9coutant ces paroles de musique punk provocantes sans encore comprendre leur signification. On ne peut pas dire que Black Francis nous paraisse vraiment du genre cottagecore. Mais la beaut\u00e9 de #PerfumeTok est qu’il supprime l’histoire racont\u00e9e par les marques et les parfumeurs, et permet plut\u00f4t aux individus de cr\u00e9er leur propre interpr\u00e9tation et identit\u00e9 autour de ce qu’ils ressentent \u00e0 travers les parfums.<\/p>\n Alors que beaucoup de ces parfums penchent vers le c\u00f4t\u00e9 le plus cher du spectre (Lost Cherry sonne \u00e0 375 $, tandis que le reste de la liste varie de 45 $ pour Nuage Ariana Grande<\/a> \u00e0 325 $ pour le Baccarat Rouge), le contenu #PerfumeTok reconna\u00eetra souvent et m\u00eame se moquera amoureusement d’\u00eatre si cher. Mais m\u00eame ces \u00e9tiquettes de prix sont encore plus possibles pour certains que ces sacs Y2K It que nous convoitions, mais savions qu’ils n’arriveraient jamais.<\/p>\n Comme l’explique Monet, la diff\u00e9rence entre un parfum de statut et un sac de statut se r\u00e9sume \u00e0 l’acquisition. \u00ab Le parfum refl\u00e8te ce que j’appelle le luxe accessible. L’acquisition du sac de statut de la saison pourrait co\u00fbter des milliers de dollars, ce qui pourrait ne pas \u00eatre r\u00e9alisable pour la personne moyenne \u00bb, dit-elle. “Un parfum qui co\u00fbte quelques centaines de dollars dans le haut de gamme est souvent un objectif plus r\u00e9aliste vers lequel quelqu’un peut \u00e9conomiser et qu’il aime porter lors d’occasions sp\u00e9ciales.”<\/p>\n Mais il est important de noter que le prix n’est pas le but d’un parfum de statut, car le statut aujourd’hui ne signifie pas n\u00e9cessairement la m\u00eame chose que pour les g\u00e9n\u00e9rations pass\u00e9es. Selon Lana Glazman, vice-pr\u00e9sidente des sciences du marketing pour la parfumerie fine chez Firmenich<\/a>“[#PerfumeTok] est d’\u00eatre ici au bon moment. C’est ‘J’\u00e9coute les gens qui sont au courant’. Je veux \u00eatre au courant et je veux \u00eatre unique. Le statut moderne signifie avoir acc\u00e8s \u00e0 cela. Cela signifie \u00eatre influenc\u00e9 par cette approche individualis\u00e9e, plus r\u00e9fl\u00e9chie et plus honn\u00eate plut\u00f4t que par des discours publicitaires et des jeux marketing.<\/p>\n Ce qui nous ram\u00e8ne \u00e0 la question de savoir pourquoi ces parfums particuliers ? Beaucoup d’entre eux proviennent soit de marques sous le radar, soit d’anciennes versions ou de parfums moins m\u00e9diatis\u00e9s qui retrouvent maintenant une nouvelle vie (voir: Mugler’s Alien, un parfum embl\u00e9matique et controvers\u00e9 du d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 qui est r\u00e9cemment redevenu viral sur TikTok ). Ils ne sont pas \u00e0 la mode sur #PerfumeTok car ils sont d\u00e9j\u00e0 populaires – #PerfumeTok am\u00e8ne en fait certains de ces parfums \u00e0 trouver un nouveau public et cr\u00e9e le genre de buzz autour des parfums existants qui est g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9serv\u00e9 aux nouvelles gouttes.<\/p>\n “Ces parfums sp\u00e9cifiques sont diff\u00e9rents – il y a quelque chose qui se d\u00e9marque de la g\u00e9n\u00e9ration Z”, d\u00e9clare Glazman. “Il leur parle de mani\u00e8re \u00e9motionnelle et cela le rend plus pertinent et plus pertinent \u00e0 un niveau tr\u00e8s personnalis\u00e9 et individuel. Cela les touche et leur apporte une sorte d’\u00e9motion ou de souvenir. Et selon les donn\u00e9es de Firmenich, dit Glazman, lorsque ces consommateurs ont l’impression qu’on leur parle ou que les vid\u00e9os ou le cr\u00e9ateur leur ont parl\u00e9 avec \u00e9motion, ils sont trois fois plus susceptibles d’acheter le parfum sans le sentir. Le parfum, apr\u00e8s tout, est notre sens le plus \u00e9troitement li\u00e9 aux \u00e9motions<\/a>. Si une bouff\u00e9e de parfum peut rappeler des souvenirs joyeux, ou donner une d\u00e9charge instantan\u00e9e de joie ou de confiance (ou plut\u00f4t, donner l’impression de confiance \u00e0 ceux qui pourraient vous sentir) – eh bien, pas \u00e9tonnant que les gens se bousculent pour acheter lesdits parfums.<\/p>\n Il y a aussi le sens de la communaut\u00e9 que ces parfums peuvent cr\u00e9er – une fa\u00e7on d’identifier et de communier avec ceux qui partagent vos go\u00fbts. “J’ai toujours aim\u00e9 cette id\u00e9e de si vous pulv\u00e9risez Debaser et que je pulv\u00e9rise Debaser, nous pouvons tous les deux entrer dans le m\u00eame monde ensemble – m\u00eame si cela vous semble un peu diff\u00e9rent de ce qu’il me semble”, d\u00e9clare Moltz. \u00abIl y a quelque chose de tr\u00e8s r\u00e9el dans le fait que nous existons ensemble dans le m\u00eame espace dans ce nuage de Debaser. [#PerfumeTok] est comme \u00e7a si vous montrez Debaser [in a video] et je montre Debaser, nous savons tous les deux que nous aimons ce truc. C’est comme \u00e0 l’\u00e9poque d’avant Internet quand vous trouviez quelqu’un qui aimait le m\u00eame groupe que vous \u2014 \u00e7a signifiait tout. Vous alliez aux m\u00eames spectacles et vous trouviez votre peuple et vous vous disiez “putain de merde, tout ce monde existe”. Peut-\u00eatre que c’est comme \u00e7a.<\/p>\n Pour sa part, O’Toole est d’accord avec cette atmosph\u00e8re de lien communautaire, citant les commentaires qu’elle re\u00e7oit de ses fans et l’influence que #PerfumeTok a eu sur l’\u00e9volution de la cat\u00e9gorie dans son ensemble en cr\u00e9ant une atmosph\u00e8re plus accueillante. “Les messages que je re\u00e7ois de mes abonn\u00e9s me disant qu’ils ont trouv\u00e9 leur parfum pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 mes vid\u00e9os sont ce qui me fait avancer – le parfum est si intime, si personnel, et c’est un excellent moyen de pr\u00e9server des souvenirs, et les gens comprennent vraiment \u00e0 quel point le parfum peut \u00eatre puissant \u00bb, dit-elle. \u00abLe parfum a toujours \u00e9t\u00e9 ce monde exclusif et co\u00fbteux qui tourne autour de l’\u00e9litisme, du statut de classe et de la perception du public. Je ne pr\u00e9tendrai pas que #PerfumeTok est le pionnier des id\u00e9aux progressistes dans l’industrie du parfum, car il y a tellement de gens formidables qui travaillent depuis des d\u00e9cennies dans l’industrie. Mais je pense que #PerfumeTok a pu mettre en lumi\u00e8re de grandes voix et \u00e9galement attirer l’attention sur certains probl\u00e8mes tr\u00e8s r\u00e9pandus.<\/p>\n Cela dit, elle et Monet mettent en garde leurs abonn\u00e9s contre le fait de d\u00e9penser des centaines de dollars \u00e0 la recherche de parfums de statut dans le but de s’int\u00e9grer \u00e0 la norme “It girl”. “Je pense qu’il est important de prendre du recul et de r\u00e9aliser que le consommateur moyen ne ressent pas n\u00e9cessairement la pression de suivre les derni\u00e8res gouttes de parfum ou” it “senteurs”, d\u00e9clare Monet. “Il y a des collectionneurs de parfums \u00e0 tous les niveaux du budget, certains des critiques les plus populaires et les plus suivis collectant des parfums bon march\u00e9 de Bath and Body Works, Victoria’s Secret et d’autres marques ind\u00e9pendantes moins ch\u00e8res.”<\/p>\n O’Toole ajoute: \u00abLe cycle de tendance sur TikTok est tellement plus rapide que tout ce que nous avons vu auparavant, et l’algorithme r\u00e9compense \u00e0 plusieurs reprises la surconsommation et la recherche de la prochaine\u00ab nouvelle \u00bbchose. C’est tellement dangereux quand la derni\u00e8re tendance devient synonyme de d\u00e9penser de l’argent ou quand \u00eatre une \u00ab\u00a0cette fille\u00a0\u00bb est confondue avec la possession d’un certain parfum ou d’une marque de sac ou de v\u00eatement.\u00a0\u00bb Elle souligne que “Cette fille” n’existe pas et n’a jamais exist\u00e9, mais sert plut\u00f4t de “norme irr\u00e9aliste con\u00e7ue pour vous donner l’impression que vous devez d\u00e9penser de l’argent pour \u00eatre une meilleure version de vous-m\u00eame”. Ses mots #PerfumeTok pour vivre ? \u00abPour tout parfum viral TikTok \u00e0 400 $ qui change la vie, il y a 100 parfums ind\u00e9pendants \u00e0 30 $ qui sont tout aussi bons \u2013 ne laissez pas l’algorithme vous endetter. Et rappelez-vous toujours, je ne saurais trop insister l\u00e0-dessus, s’il vous pla\u00eet, pour l’amour de Dieu : go\u00fbtez-le d’abord.<\/p>\n Chez TZR, nous n’incluons que des produits qui ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s ind\u00e9pendamment par nos \u00e9diteurs. Nous pouvons recevoir une partie des ventes si vous achetez un produit via un lien dans cet article.<\/i><\/p>\n
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