{"id":1056755,"date":"2023-12-12T10:50:22","date_gmt":"2023-12-12T12:50:22","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/de-la-crise-a-la-creativite-the-clueless-cree-des-modeles-dia-avec-leur-propre-personnalite\/"},"modified":"2023-12-12T10:50:26","modified_gmt":"2023-12-12T12:50:26","slug":"de-la-crise-a-la-creativite-the-clueless-cree-des-modeles-dia-avec-leur-propre-personnalite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/de-la-crise-a-la-creativite-the-clueless-cree-des-modeles-dia-avec-leur-propre-personnalite\/","title":{"rendered":"De la crise \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 : The Clueless cr\u00e9e des mod\u00e8les d’IA avec leur propre personnalit\u00e9"},"content":{"rendered":"


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Rub\u00e9n Cruz et Diana N\u00fa\u00f1ez sont les jeunes fondateurs de The Clueless, une agence de mannequins barcelonaise qui a boulevers\u00e9 les r\u00e9seaux sociaux en un temps record. En fait, vous n’avez pas besoin de parcourir longtemps son flux pour trouver sa premi\u00e8re publication sur Instagram : elle a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e le 28 octobre. La raison de leur succ\u00e8s, ou du moins de sa propagation virale, est double et s’appelle Aitana L\u00f3pez et Maia Lima. Ce sont les deux top mod\u00e8les de l’agence et actuellement les seules repr\u00e9sent\u00e9es par celle-ci. M\u00eame si ses profils n’ont \u00e9t\u00e9 mis en ligne que depuis quelques mois, le premier d’Aitana compte d\u00e9j\u00e0 plus de 200 000 abonn\u00e9s sur Instagram. Et bien que les deux puissent passer pour deux influenceurs quelconques, tous deux ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s \u00e0 l\u2019aide de l\u2019intelligence artificielle (IA).<\/p>\n

“Nous aimions l’id\u00e9e qu’il y ait un doute quant \u00e0 leur r\u00e9alit\u00e9 ou non”, explique Diana N\u00fa\u00f1ez. Un v\u00e9ritable trompe-l’\u0153il, car “si on le regarde bri\u00e8vement, on ne le remarque presque pas”, si ce n’\u00e9tait la subtile allusion dans sa bio, le hashtag #aimodel, qui la trahit.<\/p>\n

Les deux fondateurs se sont rencontr\u00e9s alors qu’ils \u00e9tudiaient le graphisme \u00e0 Barcelone. D’abord un dipl\u00f4me en Exp\u00e9riences Interactives puis un autre Master en Strat\u00e9gies de Communication et Direction Artistique. Apr\u00e8s avoir termin\u00e9 leurs \u00e9tudes, ils d\u00e9cident de fonder Benana Studio, leur propre agence de cr\u00e9ation, en 2019. Une d\u00e9marche qui ne s\u2019est pas d\u00e9roul\u00e9e comme ils l\u2019esp\u00e9raient. \u00ab Au d\u00e9but, nous parvenions \u00e0 peine \u00e0 joindre les deux bouts, mais au d\u00e9but de l’ann\u00e9e, nous avons perdu la plupart de nos clients et n’avions plus de travail \u00bb, explique Rub\u00e9n. Face \u00e0 ce d\u00e9fi, ils se sont souvenus de ce qu’on leur avait toujours dit \u00e0 l’universit\u00e9 : \u00ab Si vous n’avez pas de travail, trouvez-en un \u00bb. Et c’est exactement ce qu’ils ont fait.<\/p>\n

FashionUnited a parl\u00e9 aux deux hommes du succ\u00e8s de leur agence et de leurs mod\u00e8les, qui ont attir\u00e9 \u00e0 la fois l’amour et la haine dans les m\u00e9dias.<\/p>\n

On pourrait dire que The Clueless est n\u00e9 de votre premi\u00e8re crise commerciale. Comment l’id\u00e9e t’est-elle venue?<\/h2>\n

Nous avons r\u00e9alis\u00e9 que le march\u00e9 \u00e9tait en train de changer et que la plupart de nos probl\u00e8mes \u00e9taient dus \u00e0 des facteurs externes, alors nous nous sommes finalement demand\u00e9 : “Et si nous cr\u00e9ions nos propres influenceurs ?” Et nous avons donc chang\u00e9 la structure traditionnelle des shootings, en rempla\u00e7ant tout \u2013 des lieux, des photographes, des mod\u00e8les \u2013 avec un ordinateur et la possibilit\u00e9 d’effectuer plus de t\u00e2ches qu’avant.<\/p>\n

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Image\u00a0: Les d\u00e9sempar\u00e9s<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Et une fois l\u2019id\u00e9e trouv\u00e9e, quelle a \u00e9t\u00e9 la prochaine \u00e9tape ?<\/h2>\n

Nous avons exp\u00e9riment\u00e9 de nombreuses IA pour voir comment elles fonctionnent et trouver la solution qui nous convient le mieux. La beaut\u00e9 de nos mod\u00e8les est qu\u2019ils sont bien r\u00e9els et nous avons choisi la solution la plus r\u00e9aliste. Au d\u00e9but, Maia Lima n\u2019existait pas encore. Nous avons commenc\u00e9 avec un autre mod\u00e8le, Aisha, comme garantie de s\u00e9curit\u00e9 car esth\u00e9tiquement elle ressemblait \u00e0 une Barbie classique. Et avec Aitana, amoureuse du fitness et du cosplay, comme d\u00e9fi personnel. \u00c9tonnamment, c\u2019est Aitana qui a re\u00e7u le plus de likes. Elle comptait plus de dix mille adeptes, tandis qu\u2019Aisha n\u2019en avait pas plus de cinq cents. On s’est rendu compte que peut-\u00eatre les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations cherchaient autre chose qu’une fille blonde aux yeux bleus.<\/p>\n

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“La beaut\u00e9 de nos mod\u00e8les est qu’ils sont bien r\u00e9els, nous avons choisi la solution la plus r\u00e9aliste.”<\/b><\/p>\n