La campagne \u00ab Zadar-Gaza \u00bb dans le collimateur<\/h2>\n
La signature blasonn\u00e9e du photographe n’y pouvait rien Tim Walker<\/strong>ni la participation extraordinaire du mod\u00e8le Kristen McMenamy<\/strong>: \u00e0 tel point que la marque espagnole a supprim\u00e9 les images de son site, quelques heures seulement apr\u00e8s le lancement, le 7 d\u00e9cembre<\/strong>. Une pratique due \u00e0 la mise \u00e0 jour constante des contenus ou une cons\u00e9quence de la vague de protestations contre ce qui a \u00e9t\u00e9 interpr\u00e9t\u00e9 comme une manque de respect<\/strong> pour les victimes du conflit ? Tout porte \u00e0 penser qu\u2019il s\u2019agit pr\u00e9cis\u00e9ment de la deuxi\u00e8me hypoth\u00e8se.<\/p>\n En effet, le communiqu\u00e9 diffus\u00e9 avec les images parle d’\u00ab un pilier du vestiaire port\u00e9 \u00bb \u2013 la veste, pr\u00e9cis\u00e9ment \u2013 \u200b\u200bd\u00e9crit comme \u00ab une s\u00e9rie de pi\u00e8ces extraordinaires, dont chacune agit comme un prisme \u00e0 travers lequel l’humeur et l’attitude singuli\u00e8re de celui qui le porte est amplifi\u00e9 et r\u00e9v\u00e9l\u00e9.” Les dirigeants de la soci\u00e9t\u00e9 Inditex ont tenu \u00e0 souligner que la campagne Zadar-Gaza<\/strong> \u2013 comme c\u2019est d\u00e9sormais devenu populaire sur les r\u00e9seaux sociaux \u2013 \u00e9tait con\u00e7ue en juillet dernier et prise en septembre 2023<\/strong>donc avant le d\u00e9clenchement des attentats terroristes.<\/p>\n Un clich\u00e9 de la campagne \u00ab inculp\u00e9 \u00bb Zara Atelier 04 (Photo : Zara).<\/em><\/p>\n<\/div>\n Confi\u00e9e \u00e0 une communication sociale, l’explication officielle : \u00ab la campagne pr\u00e9sente une s\u00e9rie d’images de sculptures inachev\u00e9es \u00e0 l’int\u00e9rieur d’un atelier de sculpteur. Il a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 dans le seul but de pr\u00e9senter des v\u00eatements artisanaux dans un contexte artistique. \u00bb “Malheureusement certains clients se sont sentis offens\u00e9s<\/strong> de ces images, d\u00e9sormais supprim\u00e9es, et y voyaient quelque chose de tr\u00e8s \u00e9loign\u00e9 de leur intention. Le groupe Zara regrette le malentendu et r\u00e9affirme son respect envers chacun<\/strong>\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois qu\u2019une publicit\u00e9 de mode se retrouve dans la ligne de mire d\u2019une pol\u00e9mique. Les motivations, les plus vari\u00e9es, li\u00e9es \u00e0 l’actualit\u00e9, \u00e0 l’appropriation culturelle, \u00e0 la propagande ou \u00e0 des sujets d\u00e9battus. En remontant le temps, il est impossible de ne pas le mentionner scandale provoqu\u00e9 par la campagne Balenciaga<\/strong> enlev\u00e9 par Gabriele Galimberti et accus\u00e9 de p\u00e9dopornographie : en d\u00e9cembre 2022, Demna et sa maison de couture se sont retrouv\u00e9s au centre d’une pol\u00e9mique en raison de la mise en sc\u00e8ne duNo\u00ebl<\/strong> de la Maison, o\u00f9 des enfants posaient ensemble avec des peluches qui rappelaient les pratiques f\u00e9tichistes.<\/p>\n Peu de temps apr\u00e8s, la campagne Balenciaga Printemps 2023<\/strong> a \u00e9t\u00e9 accus\u00e9 pour les m\u00eames raisons : ici appara\u00eet sur un tableau une page d’un arr\u00eat de 2008 de la Cour supr\u00eame des \u00c9tats-Unis sur pornographie juv\u00e9nile<\/strong>. A l’\u00e9poque, m\u00eame le fan n\u00b01 Kim Kardashian<\/strong> elle s’est montr\u00e9e abasourdie. Et l’explication de la Maison selon laquelle le Garde-Robe Printemps 2023<\/em> avait \u00e9t\u00e9 prise des mois avant la publicit\u00e9 de No\u00ebl, en plein printemps 2022.<\/p>\n Un clich\u00e9 de la campagne Balenciaga Garde-Robe Printemps 2023 accus\u00e9 de p\u00e9dopornographie (Photo : Balenciaga).<\/em><\/p>\n<\/div>\n Bref, si les d\u00e9tails relatifs aux tirs et \u00e0 la cr\u00e9ation des campagnes \u00ab incrimin\u00e9es \u00bb ne sont connus que des professionnels, le public ne compte que sur ce qu’il voit<\/strong>. Et si les intentions pouvaient \u00eatre discut\u00e9es pendant des jours, le dysfonctionnement entre v\u00e9hicule et message<\/strong> c’est vraiment le seul th\u00e8me \u00e9vident<\/strong>. Pensez juste aux autres, des pr\u00e9c\u00e9dents illustres<\/strong> de campagnes de mode qui se sont sold\u00e9es par une pol\u00e9mique : certains se souviennent encore de celle datant d’avril 2021, avec le mannequin nu de Valentin<\/strong>v\u00eatu seulement d’un sac \u2013 le sac Haras romain<\/em>protagoniste de la publicit\u00e9.<\/p>\n La photo avec Michael Bailey-Gates, avec une approche genre fluide, avait suscit\u00e9 la pol\u00e9mique : “Apr\u00e8s la publication de la photo, de nombreuses personnes ont r\u00e9agi avec des commentaires pleins de haine et d’agressivit\u00e9”, commentait-il \u00e0 l’\u00e9poque sur Instagram. Pierpaolo Piccioli<\/strong>. \u00abMon m\u00e9tier est de proposer ma vision de la beaut\u00e9 en fonction de l’\u00e9poque dans laquelle nous vivons, et ce que nous consid\u00e9rons comme beau est le reflet de nos valeurs\u00bb.<\/p>\n Message trop avant-gardiste pour les clients ? Il est certain que les r\u00e9seaux sociaux contribuent \u00e0 alimenter le d\u00e9bat<\/strong>. Il est impossible d\u2019oublier les cas qui ont pour la premi\u00e8re fois rendu populaire la condamnation de la publicit\u00e9 de mode, comme celle de Dolce & Gabbana<\/strong>: c’\u00e9tait fin 2018, et trois publicit\u00e9s destin\u00e9es au march\u00e9 chinois ont \u00e9t\u00e9 jug\u00e9es irrespectueuses et st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es, sur la base de pr\u00e9tendus pr\u00e9jug\u00e9s raciaux.<\/p>\n Le r\u00e9sultat, les sinc\u00e8res excuses des stylistes, un spectacle annul\u00e9 \u00e0 Sahngai<\/strong>, une temp\u00eate sociale et diplomatique, des profils pirat\u00e9s et la cause finale. Le compte a lanc\u00e9 l’accusation contre le duo de cr\u00e9ateurs R\u00e9gime Prada<\/strong>qui avait d\u00e9j\u00e0 soulev\u00e9 une certaine pol\u00e9mique contre une collection de porte-cl\u00e9s cadeau<\/strong> Prada<\/strong> jug\u00e9 raciste envers la communaut\u00e9 afro-am\u00e9ricaine.<\/p>\n Bien que le r\u00e9cit soit plus prudent aujourd\u2019hui, apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 d\u00e9fait au tribunal \u2013 il suffit de penser au proc\u00e8s avec D\u00e9pouiller les nouvelles<\/em> \u2013 l’histoire, avec ou sans la participation de la cr\u00e9ation de Tony Liu et Lindsey Schuyler, se r\u00e9p\u00e8te. Toujours vers No\u00ebl<\/strong>toujours envelopp\u00e9 de myst\u00e8re, et avec le m\u00eame danger<\/strong>: le menace de boycott<\/strong> par les consommateurs. D’une part, la conception de des messages publicitaires tellement d\u00e9connect\u00e9s de la r\u00e9alit\u00e9<\/strong> se transformer, au contraire, en cibles directes du public ; sur l’autre utilisation des r\u00e9seaux sociaux<\/strong> de plus en plus rapide et moins \u00ab raisonn\u00e9e \u00bb de la part de ces derniers. Une tendance de retour qui n\u2019a plus rien de surprenant.<\/p>\n<\/div>\nLa r\u00e9ponse de Zara<\/h2>\n
Des enfants de Balenciaga \u00e0 l’homme nu de Valentino<\/h2>\n
Les campagnes de mode ancienne en ligne de mire (par Diet Prada)<\/h2>\n
Dans la bataille entre les marques et les publics, les r\u00e9seaux sociaux gagnent<\/h2>\n