{"id":1055239,"date":"2023-12-11T10:12:12","date_gmt":"2023-12-11T12:12:12","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/la-mode-en-2023-determinee-par-la-culture\/"},"modified":"2023-12-11T10:12:16","modified_gmt":"2023-12-11T12:12:16","slug":"la-mode-en-2023-determinee-par-la-culture","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/la-mode-en-2023-determinee-par-la-culture\/","title":{"rendered":"La mode en 2023 : \u00ab d\u00e9termin\u00e9e par la culture \u00bb"},"content":{"rendered":"


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D\u00e9fil\u00e9 printemps\/\u00e9t\u00e9 2024 Image : Louis Vuitton \u2013 Tous droits r\u00e9serv\u00e9s Pharell Williams & Jay-Z <\/em><\/figcaption><\/figure>\n

\u00ab Alors que 2022 a \u00e9t\u00e9 d\u00e9finie par le spectacle, 2023 a \u00e9t\u00e9 d\u00e9finie par la culture \u00bb, expliquent les soci\u00e9t\u00e9s Karla Otto et Lefty dans leur derni\u00e8re enqu\u00eate. L’agence de communication et de relations presse Karla Otto et la plateforme Lefty, sp\u00e9cialis\u00e9e dans le marketing d’influence, pr\u00e9sentent les marques de mode influentes et les \u00e9v\u00e9nements mode les plus importants de l’ann\u00e9e. Votre analyse est bas\u00e9e sur l’Earned Media Value (EMV), qui est calcul\u00e9e en fonction du taux d’engagement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les influenceurs dans les publications Instagram.<\/p>\n

Louis Vuitton, Dior, Versace et Tom Ford ont domin\u00e9 les podiums<\/h2>\n

Les d\u00e9buts de l’artiste Pharrell Williams chez Louis Vuitton ont suscit\u00e9 beaucoup d’enthousiasme. Son premier d\u00e9fil\u00e9 printemps\/\u00e9t\u00e9 2024, pr\u00e9sent\u00e9 le 20 juin 2023, est consid\u00e9r\u00e9 comme le \u00ab moment pop culture de l’ann\u00e9e \u00bb, selon l’\u00e9tude de Lefty et Karla Otto. Williams, qui a \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 directeur cr\u00e9atif de Louis Vuitton homme en f\u00e9vrier 2023, a r\u00e9ussi \u00e0 ancrer la maison de luxe fran\u00e7aise en tant que \u00ab marque culturelle \u00bb. L’EMV de l’\u00e9v\u00e9nement est estim\u00e9 \u00e0 49,2 millions de dollars am\u00e9ricains (environ 46 millions d’euros). Le d\u00e9fil\u00e9 SS24 a \u00e9galement d\u00e9clench\u00e9 2 275 posts sur le r\u00e9seau social Instagram.<\/p>\n

Maria Grazia Chiuri, responsable des collections femme chez Dior, a montr\u00e9 \u00ab comment des strat\u00e9gies marketing solides peuvent \u00e9tendre la port\u00e9e d’un message \u00bb. Le d\u00e9fil\u00e9 Dior printemps-\u00e9t\u00e9 2024, qui s’est tenu le 26 septembre, a remis en question les repr\u00e9sentations st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es et sexistes auxquelles les femmes sont encore confront\u00e9es. L’\u00e9v\u00e9nement a eu une valeur m\u00e9diatique de 46,2 millions de dollars am\u00e9ricains (environ 42 millions d’euros), \u00e0 laquelle ont contribu\u00e9, entre autres, les actrices de premier plan Charlize Theron, Jennifer Lawrence et Jenna Ortega, invit\u00e9es \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement. Le d\u00e9fil\u00e9 de mode a \u00e9t\u00e9 c\u00e9l\u00e9br\u00e9 sur Instagram avec 2 448 posts.<\/p>\n

La collection de la marque de luxe italienne Versace et de la pop star Dua Lipa a \u00e9galement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une forte couverture m\u00e9diatique avec un EMV de 32,7 millions de dollars (30,38 millions d’euros). Pr\u00e9sent\u00e9 le 23 mai lors du Festival de Cannes, il a \u00e9galement b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de l’attrait du cin\u00e9ma \u00e9v\u00e9nement. Le Festival de Cannes de cette ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement m\u00e9diatis\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, si bien que sa valeur m\u00e9diatique gagn\u00e9e est estim\u00e9e \u00e0 413 millions de dollars am\u00e9ricains (pr\u00e8s de 384 millions d’euros).<\/p>\n

Peter Hawkings, directeur cr\u00e9atif de Tom Ford depuis mai, a fait ses d\u00e9buts pour la marque lors du tr\u00e8s attendu d\u00e9fil\u00e9 printemps-\u00e9t\u00e9 2024, le 21 septembre. Cela a d\u00e9clench\u00e9 une EVM de 2,9 millions de dollars (2,69 millions d\u2019euros), \u00ab une croissance impressionnante de 82 % d\u2019une saison \u00e0 l\u2019autre \u00bb.<\/p>\n

Bottega Veneta et Ottolinger : des marques \u00e0 forte valeur m\u00e9diatique<\/h2>\n

M\u00eame si la marque de luxe milanaise Bottega Veneta s’est retir\u00e9e des r\u00e9seaux sociaux en 2021, elle reste pr\u00e9sente sur Instagram \u00e0 l’adresse @newsbottega. G\u00e9r\u00e9e par l’artiste et passionn\u00e9e du label Laura Nycole, la page de fans compte 1,3 million de followers et 135 publications qui illustrent \u00ab le pouvoir d’une communaut\u00e9 de marque forte \u00bb.<\/p>\n

Le label berlinois Ottolinger, fond\u00e9 en 2015, a pu augmenter sa valeur m\u00e9diatique acquise de 1 450,5 % d’une saison \u00e0 l’autre au cours de l’ann\u00e9e. Selon l’\u00e9tude, la marque a peaufin\u00e9 sa strat\u00e9gie en s’appuyant entre autres sur des stars de la K-pop qui repr\u00e9sentent une grande visibilit\u00e9. La rappeuse Giselle du groupe cor\u00e9en \u00e0 succ\u00e8s Aespa a \u00e9t\u00e9 vue lors de son d\u00e9fil\u00e9 SS24 aux c\u00f4t\u00e9s du rappeur am\u00e9ricain Tyga.<\/p>\n

Cet article traduit a \u00e9t\u00e9 initialement publi\u00e9 sur FashionUnited.fr.<\/em><\/p>\n


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