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\u00c0 l’occasion du Jour de la Terre le 22 avril, GfK a men\u00e9 une \u00e9tude repr\u00e9sentative pour examiner comment les attentes des consommateurs allemands vis-\u00e0-vis de l’industrie de la mode ont chang\u00e9 en termes de durabilit\u00e9 et comment la m\u00e9gatendance influence leur comportement d’achat.<\/p>\n
La durabilit\u00e9 est l’une des m\u00e9gatendances les plus importantes de ces derni\u00e8res ann\u00e9es, ayant un impact massif sur les habitudes de consommation des gens dans de nombreux domaines. Dans la mode aussi, les questions de responsabilit\u00e9 sociale et \u00e9cologique sont \u00e0 l’ordre du jour de nombreuses marques et enseignes. Mais qu’attendent exactement les consommateurs des fabricants de mode et comment agissent-ils concr\u00e8tement ? Une enqu\u00eate qualitative repr\u00e9sentative de l’institut de recherche sur les consommateurs GfK confirme que la durabilit\u00e9 est devenue l’expression d’un mode de vie et que la consommation consciente est devenue un symbole de statut au lieu d’un renoncement.<\/p>\n
La prise de conscience de la mode durable ne cesse de cro\u00eetre. 69% des consommateurs d\u00e9clarent que la compatibilit\u00e9 environnementale et sociale lors de l’achat de v\u00eatements et de chaussures est tr\u00e8s ou assez importante pour eux. De leur point de vue, la mode verte concerne des questions telles que les conditions de fabrication, les mat\u00e9riaux, la mode lente et le recyclage. \u00ab Lorsqu’il s’agit de v\u00eatements durables, les consommateurs appr\u00e9cient un paiement \u00e9quitable et de bonnes conditions de travail pendant la production, ainsi que des mat\u00e9riaux \u00e9cologiques, par exemple issus de l’agriculture biologique. Mais la mode lente et le recyclage jouent \u00e9galement un r\u00f4le cl\u00e9 \u00bb, explique Petra Dillemuth, experte en mode chez GfK. Les gens attendent des solutions \u00e0 ces probl\u00e8mes et “pour un tiers des consommateurs, la responsabilit\u00e9 du respect de ces aspects et donc globalement de la question de la durabilit\u00e9 dans l’industrie de la mode incombe aux entreprises.” Cela augmente la pression, mais il y a aussi “d’immenses potentiel pour les concessionnaires et les fabricants de faire leur marque \u00bb, poursuit Dillemuth.<\/p>\n
Enfin, l’int\u00e9r\u00eat pour les formes alternatives de consommation augmente \u00e9galement. En 2017, 25% des personnes interrog\u00e9es d\u00e9claraient revendre des v\u00eatements en bon \u00e9tat, en 2021 c’\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 44%. Selon l’\u00e9tude, 43 % des Allemands en moyenne jettent les v\u00eatements cass\u00e9s au lieu de les r\u00e9parer ou de les r\u00e9utiliser. Si les produits \u00e9taient transform\u00e9s avec une meilleure qualit\u00e9, la dur\u00e9e de vie des textiles pourrait \u00eatre prolong\u00e9e et “ainsi l’appr\u00e9ciation des consommateurs pour les produits pourrait \u00eatre augment\u00e9e”, poursuit l’\u00e9tude. Apr\u00e8s tout, il existe \u00e9galement de nouvelles opportunit\u00e9s pour les d\u00e9taillants et les fabricants de mode sur le march\u00e9 en croissance de l’occasion.<\/p>\n
Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, de nombreuses nouvelles boutiques ont vu le jour \u00e0 la fois en ligne et hors ligne, et les d\u00e9taillants \u00e9tablis ont \u00e9galement lanc\u00e9 des zones \u00ab d’occasion \u00bb dans leurs boutiques en ligne et dans les magasins fixes. Ce nouveau mod\u00e8le \u00e9conomique hybride ouvre des opportunit\u00e9s suppl\u00e9mentaires pour les d\u00e9taillants et l’acc\u00e8s \u00e0 un nouveau groupe de clients. Surtout, les groupes de produits avec un prix d’achat \u00e9lev\u00e9 sont achet\u00e9s d’occasion. Dans le cas des manteaux, par exemple, la proportion achet\u00e9e d’occasion est de six pour cent, selon l’\u00e9tude. La tranche d’\u00e2ge mill\u00e9naire (25 \u00e0 39 ans) a une demande sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne pour les v\u00eatements usag\u00e9s.<\/p>\n
Mais comment les consommateurs s’orientent-ils pour pouvoir reconna\u00eetre les produits durables ? Premi\u00e8re place dans les labels \u00e9cologiques tels que Confidence in Textiles ou GOTS (Global Organic Textile Standard) : 65 % des Allemands affirment faire confiance \u00e0 ces labels. En moyenne, 50\u00a0% des consommateurs recherchent sp\u00e9cifiquement ces \u00e9co-labels lors de leurs achats.<\/p>\n
Cependant, les proportions r\u00e9elles varient consid\u00e9rablement entre les diff\u00e9rents types d’acheteurs, en fonction de leur attitude vis-\u00e0-vis de la durabilit\u00e9. Parmi les personnes qui poursuivent constamment un mode de vie \u00e9cologique dans tous les domaines de la vie, 84 % pr\u00eatent attention aux \u00e9tiquettes sur les v\u00eatements. En revanche, la proportion de personnes qui ne font qu’un minimum pour la responsabilit\u00e9 environnementale et sociale n’est que de neuf pour cent. Les \u00e9colabels sont particuli\u00e8rement pertinents pour le groupe des “verts glamour” car ils sont consid\u00e9r\u00e9s comme un indicateur important pour d\u00e9clarer au monde ext\u00e9rieur des achats respectueux de l’environnement et de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n
Dans l’ensemble, les \u00e9tudes qualitatives et quantitatives \u00e0 long terme du GfK Fashion Panel confirment que les \u00e9co-labels jouent un r\u00f4le de plus en plus important dans l’industrie de la mode en raison de la demande croissante. Le nombre d’acheteurs d’\u00e9colabels a augment\u00e9 de 40 % entre 2012 et 2021.<\/p>\n
“La sensibilisation des consommateurs \u00e0 la durabilit\u00e9 est l\u00e0 pour rester”, r\u00e9sume l’\u00e9tude en quelques mots. Selon GfK, les diff\u00e9rents aspects du sujet n’ont cess\u00e9 de cro\u00eetre sur une plus longue p\u00e9riode de temps, et cela continuera \u00e0 l’avenir.<\/p>\n
L’\u00e9tude cite comme exemple les v\u00eatements fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de mati\u00e8res premi\u00e8res d\u00e9riv\u00e9es d’animaux. Selon l’\u00e9tude, ceux-ci deviennent de moins en moins attractifs. Par exemple, en 2015, 58\u00a0% des consommateurs ont d\u00e9clar\u00e9 qu’ils n’avaient d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment pas achet\u00e9 de v\u00eatements avec de la fourrure, en 2021, c’\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 81\u00a0%. \u00ab Pour les consommateurs, les aspects centraux de la durabilit\u00e9 dans le secteur de l’habillement sont parfois encore plus importants que dans d’autres domaines non alimentaires. En raison de la moindre complexit\u00e9 des produits, ils semblent plus faciles \u00e0 mettre en \u0153uvre que, par exemple, les smartphones ou les r\u00e9frig\u00e9rateurs. Les d\u00e9taillants et les fabricants doivent r\u00e9pondre \u00e0 ces attentes des consommateurs afin de s’imposer durablement comme mode verte. C’est le seul moyen d’atteindre le groupe cible qui est pr\u00eat \u00e0 d\u00e9penser plus d’argent pour des v\u00eatements durables \u00bb, ajoute Petra Dillemuth.<\/p>\n
L’\u00e9tude a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e dans le cadre du GfK Consumer Panel Fashion et publi\u00e9e \u00e0 l’occasion du Jour de la Terre le 22 avril 2022 sous le slogan “Vos v\u00eatements font l’homme – durable, bio et \u00e9quitable vous convient mieux \u00e0 vous et \u00e0 la terre”. Le GfK Consumer Panel Fashion enregistre tous les achats de v\u00eatements et de chaussures d’environ 14 500 personnes dans environ 7 000 foyers. Le panel de consommateurs GfK d\u00e9crit ainsi de mani\u00e8re continue et repr\u00e9sentative le comportement d’achat de mode des m\u00e9nages priv\u00e9s en Allemagne.<\/p>\n<\/div>\n