L’intelligence artificielle (IA) ne peut \u00eatre aussi bonne que les personnes qui la programment. En cons\u00e9quence, elle a fait face \u00e0 des all\u00e9gations d’inexactitude et de pr\u00e9jug\u00e9s raciaux dans le pass\u00e9. Le parti pris de leurs programmeurs, qui sont souvent de jeunes hommes blancs de la Silicon Valley, semble pr\u00e9programm\u00e9. Par exemple, elle per\u00e7oit moins bien les Noirs sur les photographies parce qu’elle n’a \u00e9t\u00e9 form\u00e9e qu’avec des visages blancs, ou elle tire la conclusion logique du manque de diversit\u00e9 dans le travail que les personnes d’autres racines ethniques, ou les femmes, doivent \u00eatre moins adapt\u00e9es \u00e0 cela. .<\/p>\n
Cependant, une start-up torontoise fond\u00e9e par une femme dans les secteurs de la mode et de la beaut\u00e9 se tourne vers l’IA pour cr\u00e9er un avenir plus juste. Les cofondatrices de Halt AI, Amanda Cosco et Roya Sedigh, qui ont une vaste exp\u00e9rience de la technologie et de la mode, avaient une chose en commun : elles testaient r\u00e9guli\u00e8rement les biais des algorithmes. Et donc Halt AI est devenu leur projet commun. FashionUnited a parl\u00e9 \u00e0 Cosco de Halt AI et de son tableau de bord Diversity Analytics, qui fournit des analyses approfondies sur la diversit\u00e9 de plus de 500 marques de mode, m\u00e9dias et entreprises de vente au d\u00e9tail.<\/p>\n “La plupart des histoires que vous entendez sur l’IA sont cyborg doom et un peu effrayantes, surtout en ce qui concerne la reconnaissance faciale”, d\u00e9clare Cosco. “Mais si nous pouvons utiliser l’IA \u00e0 bon escient pour am\u00e9liorer la diversit\u00e9, alors c’est une contre-mesure \u00e0 ce r\u00e9cit trouble.”<\/p>\n Ils ont constat\u00e9 que la plupart des marques mesurent leur diversit\u00e9 du point de vue des nouvelles recrues, mais n\u00e9gligent leur marketing et leur contenu. Ils ont donc d\u00e9cid\u00e9 d’utiliser leur technologie pour donner aux marques un aper\u00e7u de ce \u00e0 quoi ressemblent leurs m\u00e9dias sociaux et leur marketing de l’ext\u00e9rieur. Cela a suscit\u00e9 l’int\u00e9r\u00eat des marques. “Les marques ont demand\u00e9 des informations contextuelles, comme la fa\u00e7on dont leurs efforts se comparent \u00e0 d’autres marques”, explique Cosco. “S’ils obtiennent un 7 sur 10 pour l’ethnicit\u00e9, est-ce vraiment bien ?”<\/p>\n Cela a motiv\u00e9 la cr\u00e9ation de r\u00e9f\u00e9rentiels permettant aux entreprises d’\u00e9valuer leurs performances non seulement par rapport \u00e0 d’autres entreprises, mais \u00e9galement au sein de l’industrie en g\u00e9n\u00e9ral. Six dimensions de la diversit\u00e9 \u2013 race, \u00e2ge, sexe, morphologie, couleur de peau et handicap \u2013 sont mesur\u00e9es pour chaque marque \u00e0 travers son contenu visuel, entre autres crit\u00e8res.<\/p>\n La client\u00e8le actuelle de Halt AI comprend des entreprises Fortune 500 apr\u00e8s un pr\u00e9financement et une s\u00e9rie de subventions du gouvernement canadien et d’investissements providentiels. Les fondateurs ont commenc\u00e9 par l’industrie de la mode et de la beaut\u00e9 car ce sont deux industries particuli\u00e8rement importantes pour les femmes. Cosco d\u00e9clare\u00a0: “La technologie est pr\u00eate \u00e0 s’\u00e9tendre \u00e0 d’autres industries, il ne s’agit plus que de b\u00e2tir la r\u00e9putation de la marque maintenant.”<\/p>\n Une poign\u00e9e de services de r\u00e9vision de contenu existent d\u00e9j\u00e0, comme le Geena Davis Institute, qui suit la repr\u00e9sentation des genres dans les m\u00e9dias et le divertissement. Mais Cosco dit qu’ils sont chers, qu’ils ne sont pas \u00e9volutifs et qu’ils sont charg\u00e9s d’erreurs humaines. “Ce qui rend Halt AI unique, c’est que nous avons un taux de pr\u00e9cision de plus de 90\u00a0% et que nous pouvons \u00eatre rapides, en g\u00e9rant des industries enti\u00e8res en quelques semaines.”<\/p>\n Les donn\u00e9es de Halt AI ont rapidement confirm\u00e9 que l’industrie de la mode de luxe, par exemple, est encore tr\u00e8s blanche et tr\u00e8s jeune, avec peu de repr\u00e9sentation en termes de handicap, et que s’il existe une diversit\u00e9 en termes d’ethnie, la couleur de peau a toujours tendance \u00e0 rester claire. \u00abApr\u00e8s BLM et le meurtre de George Floyd, les entreprises ont fait beaucoup de promesses et le [POC-]La communaut\u00e9 a re\u00e7u beaucoup d’attention, mais la communaut\u00e9 des personnes handicap\u00e9es est la prochaine \u00e0 l’honneur \u00bb, d\u00e9clare Cosco. “Les marques de sport comme Nike r\u00e9ussissent tr\u00e8s bien en termes de diversit\u00e9, alors que les suspects habituels comme Chanel n’ont pas beaucoup de diversit\u00e9.”<\/p>\n Mais arr\u00eater l’IA ne consiste pas \u00e0 pointer du doigt qui que ce soit. Les analyses quantitatives qu’ils effectuent fournissent aux entreprises des donn\u00e9es brutes qu’elles peuvent utiliser pour prendre des d\u00e9cisions marketing. Cosco pense qu’il y a actuellement un manque de perspicacit\u00e9, laissant les marques avec un gros angle mort.<\/p>\n En raison des NDA, Cosco est limit\u00e9 dans ce qu’il peut dire sur des marques sp\u00e9cifiques, mais il a observ\u00e9 certaines tendances g\u00e9n\u00e9rales. \u00ab Les marques sont g\u00e9n\u00e9ralement surprises par leur manque de repr\u00e9sentation, notamment dans l’espace des personnes en situation de handicap. Nous essayons de cr\u00e9er des analyses pour eux afin qu’ils puissent suivre les am\u00e9liorations au fil du temps pour mieux comprendre. Mais les aider \u00e0 comprendre o\u00f9 ils se situent au sein de l’industrie, leur dire qu’ils se situent dans le 10e ou le 90e centile s’est av\u00e9r\u00e9 utile.”\n<\/p>\n Un programme pilote pour une sous-marque d’un grand groupe de cosm\u00e9tiques a rencontr\u00e9 un tel succ\u00e8s qu’il est d\u00e9sormais d\u00e9ploy\u00e9 en interne pour toutes les marques afin que toutes les \u00e9quipes marketing puissent s’y r\u00e9f\u00e9rer dans leur prise de d\u00e9cision. Bien que la technologie soit encore un outil B2B pour le moment, Cosco pense qu’elle \u00e9voluera vers un outil B2B\/B2C \u00e0 mesure que les consommateurs en r\u00e9colteront les b\u00e9n\u00e9fices. <\/p>\n “Nous voulons devenir la norme mondiale pour mesurer la diversit\u00e9 dans chaque industrie afin de pouvoir offrir un sceau d’approbation pour la diversit\u00e9”, d\u00e9clare Cosco. “Il n’y a rien de tel pour le moment.”<\/p>\nLa mode de luxe a encore trop peu de diversit\u00e9<\/h2>\n
![\"Amanda](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/1650609797_892_AI-Start-up-mesure-la-diversite-dans-les-entreprises-et-les.jpeg\" "\\"Amanda")
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