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Cette ann\u00e9e Coachella compte 23 sponsors<\/a> avec encore plus d’\u00e9v\u00e9nements et activations de marque<\/a> en dehors de la liste officielle. Par exemple, Venmo a mis en place un tour de balan\u00e7oire au sein du parti Revolve (que certains pourraient appeler la cr\u00e9ation du capitalisme). Les invit\u00e9s ont affich\u00e9 sans escale<\/a> de ces activit\u00e9s – mais pas toujours positivement, avec l’\u00e9v\u00e9nement de Revolve par rapport au Fyre Fest<\/a> apr\u00e8s des erreurs de transport et de logistique. Beaucoup de ces entreprises, dont Adidas, Revolve et H&M, se sont fortement appuy\u00e9es sur le marketing d’influence ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n Pourtant, la plus grande tendance en ligne que Coachella affiche n\u00e9gativement sur le festival. Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 prise dans les embouteillages pendant si longtemps le premier jour qu’elle n’a pass\u00e9 que quelques heures sur place, Melody, qui a achet\u00e9 son propre billet, a post\u00e9 un TikTok sur son exp\u00e9rience<\/a>. “Est-ce que \u00e7a vaut le coup? pas vraiment idk LMAO #coachella \u00bb, a-t-elle \u00e9crit dans la vid\u00e9o d\u00e9sormais virale. Le deuxi\u00e8me jour, Melody a d\u00e9clar\u00e9 qu’elle n’\u00e9tait m\u00eame pas arriv\u00e9e au festival, affirmant \u00e0 la place qu’elle avait attendu trois \u00e0 quatre heures dans la circulation pour se rendre au parking, avant de faire demi-tour et de rentrer chez elle.<\/p>\n Mahdesian a d\u00e9clar\u00e9 que regarder le contenu de l’ext\u00e9rieur du festival ressemblait \u00e0 l’aboutissement des microtendances qui se produisaient en ligne, mais IRL. \u00ab Je ne sais pas, tout le monde se ressemblait \u00bb, dit-elle. “Le mercantilisme et le marketing ont tu\u00e9 la partie authenticit\u00e9 pour moi. Je ne pense m\u00eame pas avoir vu de contenu sur la musique. Cela ressemblait \u00e0 l’un de ces mus\u00e9es o\u00f9 l’on ne va que pour prendre des selfies, plut\u00f4t qu’un festival de musique.<\/p>\n Mahdesian a d\u00e9clar\u00e9 qu’elle avait regard\u00e9 de nombreux vlogs de l’\u00e9v\u00e9nement du week-end dernier pour essayer de voir si c’\u00e9tait vraiment aussi mauvais que tout le monde le pr\u00e9tendait.<\/p>\n “Parfois, la n\u00e9gativit\u00e9 obtient plus de battage m\u00e9diatique et plus de globes oculaires”, a d\u00e9clar\u00e9 Mahdesian. \u00abLe contenu positif semblait \u00eatre plus une question d’obtenir des images de vlog plut\u00f4t que de ressembler \u00e0 un v\u00e9ritable moment de plaisir. Mais vous savez, les t\u00eates d’affiche \u00e9taient incroyables. Les TikToks que je regarde de Doja Cat, elle semble \u00eatre une interpr\u00e8te incroyable.<\/p>\n Lorsqu’on lui a demand\u00e9, Mahdesian a dit qu’elle irait si elle \u00e9tait invit\u00e9e, par curiosit\u00e9 morbide pour voir si c’\u00e9tait aussi mauvais que les gens l’avaient annonc\u00e9, mais qu’elle ne paierait pas de sa poche pour y assister.<\/p>\n<\/div>\n