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Au 21e si\u00e8cle, les adolescents et les jeunes adultes pr\u00e9f\u00e8rent en savoir plus sur les investissements en ligne. Une \u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que YouTube est particuli\u00e8rement populaire comme source d\u2019information aupr\u00e8s des jeunes. Mais des trucs et astuces apparents sont \u00e9galement annonc\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
En 2019, la filiale de Commerzbank, comdirect, a lanc\u00e9 une enqu\u00eate nationale via un portail en ligne. Les informations fournies par 1 600 adolescents et jeunes adultes \u00e2g\u00e9s de 16 \u00e0 25 ans sur le th\u00e8me \u00ab Argent et placements \u00bb ont \u00e9t\u00e9 examin\u00e9es. L’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que 60 pour cent des personnes interrog\u00e9es ne d\u00e9couvrent des sujets d’actualit\u00e9 que sur Internet, dont 42 pour cent utilisent les m\u00e9dias sociaux. Seul un jeune sur quatre lit d\u00e9sormais le journal traditionnel ou discute de sujets importants avec ses amis ou connaissances. <\/p>\n
Sur la base de l’\u00e9tude, Arno Walter, PDG de comdirect Bank, voit de nouvelles fa\u00e7ons d’atteindre les jeunes et de rendre l’information disponible sur autant de canaux que possible. Il pense qu’il est logique d’atteindre les gens via plusieurs plateformes et d’utiliser des services tels que des blogs, des podcasts et des sites Web pour diversifier les domaines d’information et, par exemple, cibler sp\u00e9cifiquement les femmes avec leurs propres concepts en mati\u00e8re de finance. L’utilisation des m\u00e9dias sociaux offre \u00e9galement la possibilit\u00e9 d’\u00e9changes personnels et num\u00e9riques, de sorte qu’un dialogue peut \u00e9galement avoir lieu entre les utilisateurs.
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Bien que 36 pour cent des personnes interrog\u00e9es se rendent encore dans leur agence bancaire lorsqu’elles ont des questions sur les investissements, il existe une nette tendance \u00e0 obtenir des informations par voie num\u00e9rique. Les jeunes utilisent des canaux familiers pour se tenir au courant des questions financi\u00e8res. YouTube, filiale de Google, est de loin la source d’information la plus populaire parmi les participants \u00e0 l’enqu\u00eate de 2019 et est particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9e des jeunes hommes. 26 % des hommes et 13 % des femmes interrog\u00e9s ont d\u00e9clar\u00e9 effectuer r\u00e9guli\u00e8rement des recherches sur des sujets d’actualit\u00e9 sur YouTube. L\u2019importance des sources num\u00e9riques ne cesse donc de cro\u00eetre. Alors qu’en 2016, seulement 7 % des personnes interrog\u00e9es utilisaient le portail vid\u00e9o, en 2019, ce chiffre \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 de 20 %.\n<\/p>\n
Une enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e par l’institut d’\u00e9tudes de march\u00e9 Appinio pour le compte de l’agence d’influence WeCreate a montr\u00e9 qu’un adolescent ou jeune adulte sur trois consacre plus de six heures par jour \u00e0 son t\u00e9l\u00e9phone portable. Le portail vid\u00e9o TikTok de la soci\u00e9t\u00e9 chinoise ByteDance semble particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9 des 14-25 ans. Selon les r\u00e9sultats d’une enqu\u00eate, l’application, connue pour ses vid\u00e9os courtes, atteint une popularit\u00e9 bien sup\u00e9rieure \u00e0 celle de YouTube ou de la plateforme Instagram du groupe Meta. Cependant, ensemble, les trois plateformes repr\u00e9sentent plus de la moiti\u00e9 du temps d\u2019\u00e9cran d\u00e9clar\u00e9. Nous disposons donc de suffisamment de temps pour aborder une grande vari\u00e9t\u00e9 de sujets. <\/p>\n
Semblable \u00e0 YouTube, il y a de plus en plus de soi-disant \u00ab finfluenceurs \u00bb sur TikTok et Instagram qui partagent ce qui semble \u00eatre les meilleures strat\u00e9gies pour investir avec leur public. L’\u00e9ventail s’\u00e9tend des faits int\u00e9ressants \u00e0 conna\u00eetre, aux \u00e9changes possibles, en passant par les s\u00e9minaires et ateliers sp\u00e9cialement cr\u00e9\u00e9s.\n<\/p>\n
Les possibilit\u00e9s d\u2019Internet sont illimit\u00e9es, c\u2019est pourquoi l\u2019information est abondante. Il est donc difficile, surtout pour les jeunes, de diff\u00e9rencier les faits des contrev\u00e9rit\u00e9s et des all\u00e9gations. Les fausses informations peuvent \u00eatre largement diffus\u00e9es et diffus\u00e9es, notamment sur des plateformes telles que TikTok, Instagram et YouTube. Aussi large que paraisse le spectre des offres, les caract\u00e8res des Finfluencers sont tout aussi diff\u00e9rents. Et tous ne peuvent pas \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme s\u00e9rieux : certains d\u2019entre eux sont impliqu\u00e9s dans des syst\u00e8mes pyramidaux. \u00c0 quels signes faut-il \u00eatre attentif pour \u00e9viter un tel pi\u00e8ge financier ? <\/p>\n
Selon le Tagesschau, les partenariats publicitaires avec des partenaires financiers, par exemple, sont le signe d’intentions douteuses. Les liens d\u2019affiliation qui redirigent vers des fournisseurs de produits et versent ainsi une commission aux influenceurs doivent \u00e9galement \u00eatre trait\u00e9s avec prudence. Ces deux aspects r\u00e9duisent l’ind\u00e9pendance de l’influenceur et repr\u00e9sentent donc des pierres d’achoppement potentielles, mais leur apparition peut aussi \u00eatre le signe d’un manque de s\u00e9rieux. L’influenceur Michael Flender a d\u00e9clar\u00e9 au portail d’information \u00ab t3n \u00bb qu’il critiquait les influenceurs qui faisaient de la publicit\u00e9 avec d’\u00e9paisses montres-bracelets et du champagne cher. \u00abIls promettent ensuite quelque chose qui n\u2019a aucun sens parce que cela ne fonctionne tout simplement pas\u00bb, poursuit-il. Enfin, les recommandations d\u2019investissement ou les demandes de paiement constituent un signal d\u2019alarme absolu, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 \u00ab t3n \u00bb le d\u00e9fenseur des droits des consommateurs Philipp Rehberg. Les influenceurs ne sont pas en mesure de formuler des recommandations g\u00e9n\u00e9rales, car les conseils financiers doivent \u00eatre aussi individuels que les personnes elles-m\u00eames. <\/p>\n
En fin de compte, il est toujours important de v\u00e9rifier vous-m\u00eame toutes les informations et de vous faire votre propre opinion.\n<\/p>\n
J. Vogel \/ r\u00e9daction finanzen.net\n<\/p>\n<\/div>\n
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