La marque norv\u00e9gienne de plein air et de m\u00e9rinos Devold of Norwegian existe depuis 170 ans. Des g\u00e9n\u00e9rations enti\u00e8res ont grandi avec des sous-v\u00eatements en laine, des pulls norv\u00e9giens, des gants, des chapeaux et des chaussettes Devold. Aujourd’hui, l’entreprise de Langev\u00e5g \u00e0 \u00c5lesund a c\u00e9l\u00e9br\u00e9 son anniversaire avec un d\u00e9fil\u00e9 de mode historique et de nombreux invit\u00e9s.<\/p>\n
En 1853, \u00e0 l’\u00e2ge de 26 ans, Ole Andreas Devold d’\u00c5lesund, une petite ville portuaire de la c\u00f4te ouest de la Norv\u00e8ge, fonde sa propre usine de tricots. Devold y a appris le m\u00e9tier du textile, puis a fait son apprentissage chez un ma\u00eetre artisan en Thuringe. Non pas pour rester l\u00e0-bas, mais pour rentrer chez moi avec les nouvelles connaissances et ouvrir ma propre boutique de tricot. Il a amen\u00e9 avec lui des ouvriers et des machines d’Allemagne. Et c’est l\u00e0 que se trouve encore son usine aujourd’hui, 170 ans plus tard. C’est juste qu’on n’y est plus aussi seul qu’\u00e0 l’\u00e9poque wilhelminienne : sur d’anciennes photos, le b\u00e2timent de l’usine se dresse presque seul sur la rive, entour\u00e9 seulement de quelques fermes \u00e9loign\u00e9es. L\u00e0, sur l’eau, Devold pouvait utiliser l’\u00e9nergie hydraulique pour alimenter ses machines et de l\u00e0, les marchands de Devold se rendaient par bateau chez leurs clients.<\/p>\n Aujourd’hui encore, ce complexe immobilier, situ\u00e9 de mani\u00e8re pittoresque sur la rive, est le si\u00e8ge de Devold de Norv\u00e8ge. Et l’un des bateaux avec lesquels Devold a voyag\u00e9 le long de la c\u00f4te jusqu’en Russie pour vendre ses produits chauffants en laine aux p\u00eacheurs et autres travailleurs est toujours ancr\u00e9 ici aujourd’hui. Un pull \u00e0 petits pois est devenu un best-seller. Ces points n’\u00e9taient pas principalement d\u00e9coratifs : il s’agissait du plus petit motif tricot\u00e9 \u00e0 deux fils possible, appr\u00e9ci\u00e9 parce que les fils \u00e0 motif flottant sur le dos cr\u00e9aient une couche suppl\u00e9mentaire de laine qui augmentait les performances thermiques du pull (voir image principale). Il y avait m\u00eame des relations commerciales avec l’Islande et l’Afrique du Sud au tournant du si\u00e8cle. Vers 1900, Olaf A. Devold, le fils d’Olaf Andreas, employait environ 800 personnes. Cela a fait d’OA Devold la plus grande entreprise industrielle de la r\u00e9gion et l’une des plus grandes usines textiles de Norv\u00e8ge.<\/p>\n \u00ab Ce qui est formidable avec Devold, c’est que nous avons une histoire \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Knut Flakk, propri\u00e9taire de Devold en Norv\u00e8ge, lors de la c\u00e9l\u00e9bration de l’anniversaire. La famille Flakk est propri\u00e9taire de Devold depuis 1989 et est pr\u00e9sente dans de nombreux secteurs, avec des investissements et des int\u00e9r\u00eats mondiaux dans divers domaines d’activit\u00e9, notamment le tourisme, le textile, l’aviation, les mat\u00e9riaux de construction, les composites et les \u00e9nergies renouvelables. L’entr\u00e9e dans l’industrie textile n’\u00e9tait pas au d\u00e9part la raison pour laquelle nous avons rachet\u00e9 la marque : \u00ab En fait, nous ne nous int\u00e9ressions qu’aux b\u00e2timents \u00bb, r\u00e9v\u00e8le Flakk. Mais la longue tradition de la marque, ses racines profondes dans la r\u00e9gion o\u00f9 est \u00e9galement bas\u00e9 le groupe Flakk et, enfin et surtout, le potentiel de Devold ont convaincu l’investisseur de continuer \u00e0 s’appuyer sur Devold.<\/p>\n Mais on ne tricote plus en Norv\u00e8ge. En 1999, le groupe Flakk d\u00e9cide de d\u00e9localiser sa production en Lituanie. “Personne ne voulait faire cela, mais les co\u00fbts de main-d’\u0153uvre en Norv\u00e8ge \u00e9taient trop \u00e9lev\u00e9s, nous avons d\u00fb r\u00e9agir”, explique Flakk. Alors qu’une nouvelle usine de tricotage ultramoderne \u00e9tait en construction en Lituanie, une cinquantaine de travailleurs d’\u00c5lesund ont perdu leur emploi. Flakk a donc investi dans des h\u00f4tels \u00e0 \u00c5lesund pour cr\u00e9er de nouveaux emplois dans la r\u00e9gion. Si vous voulez r\u00e9ussir dans une r\u00e9gion aussi isol\u00e9e qu’\u00c5lesund, vous devez non seulement avoir votre propre entreprise en t\u00eate, mais aussi prendre en compte le bien-\u00eatre de l’ensemble de la r\u00e9gion afin qu’elle reste attractive en tant que lieu de vie. .<\/p>\n Le seul t\u00e9moignage de la production sur place est le mus\u00e9e situ\u00e9 au premier \u00e9tage du b\u00e2timent, o\u00f9 sont pr\u00e9sent\u00e9es les machines historiques ainsi que l’histoire de l’entreprise. Les machines n’avaient pas besoin de bouger. De vieilles photos montrent qu\u2019ils servaient autrefois exactement dans cette pi\u00e8ce. Et qui sait, peut-\u00eatre y aura-t-il \u00e0 nouveau une production en Norv\u00e8ge \u00e0 moyen terme. \u00abLa production de tricot est d\u00e9sormais enti\u00e8rement automatis\u00e9e, nous r\u00e9fl\u00e9chissons donc d\u00e9j\u00e0 \u00e0 la possibilit\u00e9 de produire \u00e0 nouveau ici en Norv\u00e8ge\u00bb, explique Flakk. Parce qu\u2019il croit fermement au potentiel de Devold. Aujourd’hui, la marque r\u00e9alise un chiffre d’affaires d’environ 500 millions de couronnes norv\u00e9giennes (environ 42 millions d’euros). En 2004, il s’agissait de 70 millions de couronnes norv\u00e9giennes (pr\u00e8s de six millions d’euros). L’activit\u00e9 textile repr\u00e9sente d\u00e9sormais 44 pour cent du chiffre d’affaires total du groupe Flakk (environ 95 millions de ventes en 2021).<\/p>\n Et que devrait-il se passer ensuite pour Devold ? \u00abIl s’agira essentiellement de d\u00e9velopper davantage la strat\u00e9gie pr\u00e9c\u00e9dente\u00bb, explique \u00d8ystein Vikingsen Fauske. Fauske n’a rejoint Devold qu’en f\u00e9vrier de cette ann\u00e9e pour assumer le poste de PDG. Le marketing et le domaine RSE ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 r\u00e9organis\u00e9s. La RSE doit devenir un sujet central, m\u00eame si elle a toujours jou\u00e9 un r\u00f4le. Cela inclut, par exemple, le fait que Devold souhaite r\u00e9duire la proportion de fibres synth\u00e9tiques et s’appuyer encore davantage sur les fibres naturelles \u00e0 l’avenir. Fauske voit un potentiel suppl\u00e9mentaire, notamment \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale. Alors que Devold s’est tr\u00e8s bien d\u00e9velopp\u00e9 en Europe – notamment en Allemagne, en Autriche et en Suisse – l’entreprise en est encore \u00e0 ses d\u00e9buts dans d’autres r\u00e9gions. Aux \u00c9tats-Unis, le signal de d\u00e9part a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 donn\u00e9 avec la cr\u00e9ation de notre propre succursale.<\/p>\n Herbert Horelt, un v\u00e9t\u00e9ran allemand du plein air, qui travaille chez Devold depuis sept ans et est d\u00e9sormais responsable des ventes en Europe, est responsable des ventes. Il voit un potentiel de croissance suppl\u00e9mentaire en dehors de la Scandinavie, notamment en \u00e9t\u00e9. Horelt : \u00ab Tout le monde comprend la laine m\u00e9rinos en hiver, mais nous devons convaincre les gens que la laine m\u00e9rinos fonctionne aussi bien en \u00e9t\u00e9. En Scandinavie, les gens le savent depuis longtemps.\u00bb<\/p>\n Il y a aussi des nouveaut\u00e9s en mati\u00e8re de mode. Devold a r\u00e9cemment lanc\u00e9 une marque s\u0153ur de luxe appel\u00e9e OAD, du nom des initiales du p\u00e8re fondateur. Maria Lilly Flakk, la fille de l’homme d’affaires familial, a repris la direction cr\u00e9ative. Ici aussi, tout tourne autour des pulls et accessoires et bien s\u00fbr de la maille. Outre la laine m\u00e9rinos de Nouvelle-Z\u00e9lande et la laine norv\u00e9gienne, d’autres fils de luxe tels que le cachemire, le mohair, l’alpaga et la soie sont \u00e9galement utilis\u00e9s. Chez OAD, l’entreprise souhaite montrer ce qui est possible lorsque l’on allie qualit\u00e9, savoir-faire, fonctionnalit\u00e9 et durabilit\u00e9.<\/p>\n Lors du d\u00e9fil\u00e9 de mode historique que l’entreprise a organis\u00e9 pour marquer cet anniversaire, les deux marques ont d\u00e9fil\u00e9 c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te, compl\u00e9t\u00e9es par de nombreuses pi\u00e8ces historiques qui faisaient souvent sourire. Devold avait plac\u00e9 des annonces dans les journaux appelant la population locale \u00e0 mettre \u00e0 disposition d’anciens tr\u00e9sors de Devold pour le d\u00e9fil\u00e9 de mode. C’\u00e9tait un voyage dans le pass\u00e9 et a montr\u00e9 une fois de plus \u00e0 quel point certains designs restent intemporels, m\u00eame apr\u00e8s des d\u00e9cennies.<\/p>\nUn motif pour plus de chaleur<\/h2>\n
Le groupe Flakk perp\u00e9tue la tradition Devold<\/h2>\n
![\"Knut](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1700183642_827_Du-fjord-au-monde-170-ans-dinnovation-tricotee-chez-Devold.jpeg\" "\\"Knut")
<\/div>La production est d\u00e9sormais en Lituanie<\/h2>\n
![\"Collection](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1700183642_411_Du-fjord-au-monde-170-ans-dinnovation-tricotee-chez-Devold.jpeg\" "\\"Collection")
<\/div>Objectif : Croissance internationale et expansion du m\u00e9rinos d\u2019\u00e9t\u00e9<\/h2>\n
OAD en hommage \u00e0 la tradition<\/h2>\n
![\"Le](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1700183643_989_Du-fjord-au-monde-170-ans-dinnovation-tricotee-chez-Devold.jpeg\" "\\"Le")
<\/div>