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L’un des nouveaux produits que The Fabricant lancera l’ann\u00e9e prochaine est des v\u00eatements num\u00e9riques pour le fournisseur d’appels vid\u00e9o Zoom. Adriana Hoppenbrouwer, co-fondatrice et directrice du marketing (CMO) de l’entreprise de mode num\u00e9rique, a fait cette annonce mercredi lors de la conf\u00e9rence technologique Web Summit qui se tient cette semaine \u00e0 Lisbonne.<\/p>\n
Hoppenbrouwer explique que jusqu’\u00e0 un milliard de personnes dans le monde utilisent r\u00e9guli\u00e8rement Zoom. \u00ab Lorsque vous vous rencontrez en ligne, vous b\u00e9n\u00e9ficiez d\u2019une pr\u00e9sence num\u00e9rique. Nous vivons d\u00e9j\u00e0 une vie num\u00e9rique \u00bb, souligne-t-elle, \u00ab et notre travail est de vous proposer les v\u00eatements les plus cool que vous puissiez porter dans cette vie num\u00e9rique. \u00bb<\/p>\n
The Fabricant s’occupe de la mode num\u00e9rique. Mais que signifie r\u00e9ellement ce terme ? Hoppenbrouwer s’est \u00e9galement pos\u00e9e cette question il y a cinq ans, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9 lors du sommet.<\/p>\n
Avant de cr\u00e9er The Fabricant, elle \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 active dans l’industrie de la mode depuis 20 ans et dirigeait plus r\u00e9cemment l’\u00e9quipe de marketing en ligne pour un d\u00e9taillant europ\u00e9en. Elle y a \u00e9galement examin\u00e9 la question des retours dans une \u00e9tude qui a montr\u00e9 que dix pour cent des articles retourn\u00e9s en 2018 \u00e9taient utilis\u00e9s pour une photo sur Instagram.<\/p>\n
Elle a \u00e9galement travaill\u00e9 avec des ch\u00e8ques cadeaux, dont les ventes \u00e9taient en baisse, explique Hoppenbrouwer. “J’ai d\u00e9couvert que les parents n’ach\u00e8tent pas de cartes-cadeaux pour des biens physiques pour leurs enfants parce qu’ils pr\u00e9f\u00e8rent une carte Fortnite. [Anm. d. Red.: Guthabenkarte f\u00fcr ein Onlinespiel, mit der man digitale Looks und andere Produkte kaufen kann] je veux avoir \u00bb, d\u00e9clare le co-fondateur de Fabricant. \u00ab Forts de ces connaissances, Kerry Murphy, Amber Jae Slooten et moi avons fond\u00e9 The Fabricant avec la vision de cr\u00e9er un nouveau mod\u00e8le commercial qui se g\u00e9n\u00e9raliserait. Aujourd\u2019hui, les perspectives sont grandes et l\u2019industrie est d\u00e9j\u00e0 formidable.\n<\/p>\n
Selon le rapport \u00ab State of Fashion Technology \u00bb du magazine sp\u00e9cialis\u00e9 Business of Fashion, les d\u00e9penses des consommateurs consacr\u00e9es \u00e0 la mode num\u00e9rique devraient atteindre 135 milliards de dollars (environ 124 milliards d’euros) d’ici 2024. 110 milliards de dollars ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9s en biens virtuels en 2021, soit plus du double du montant de 2015.<\/p>\n
Le Fabricant a r\u00e9cemment num\u00e9ris\u00e9 deux paires de lunettes de Weekday, filiale de H&M. “Plus de copies virtuelles ont \u00e9t\u00e9 vendues que de copies physiques”, a d\u00e9clar\u00e9 Hoppenbrouwer. Le [digitalen Brillen](URL) s’est non seulement av\u00e9r\u00e9 populaire, mais a \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 une augmentation de 11 pour cent des ventes globales de la collection. “Cela montre que la communaut\u00e9 et les fans de Weekday souhaitent exprimer leur identit\u00e9 d’une mani\u00e8re unique dans l’espace num\u00e9rique.” <\/p>\n Jascha Samadi, co-fondateur et partenaire de la soci\u00e9t\u00e9 europ\u00e9enne d’investissement en cryptographie Greenfield, s’est exprim\u00e9 lors du sommet avec Hoppenbrouwer sur le th\u00e8me du Consumer Web3. “Nos choix vestimentaires refl\u00e8tent nos valeurs, notre identit\u00e9 et ce que nous voulons exprimer ou communiquer aux autres”, a d\u00e9clar\u00e9 Samadi, qui \u00e9tudie la mode du point de vue d’une entreprise de cryptographie depuis deux ans. Le d\u00e9sir de s\u2019exprimer est profond\u00e9ment ancr\u00e9 dans notre culture, et il pense qu\u2019il est logique qu\u2019il existe \u00e9galement un besoin de mode virtuelle. <\/p>\n “Sur Roblox [Anm. d. Red.: Online-Spieleplattform] “L’ann\u00e9e derni\u00e8re, plus de 100 millions d’utilisateurs ont achet\u00e9 ou vendu des articles de mode, et 11,5 millions d’utilisateurs ont con\u00e7u des v\u00eatements et accessoires virtuels pour leur avatar”, explique Samadi.<\/p>\n La mode num\u00e9rique n\u2019est pas seulement une chose, mais elle en comprend plusieurs, soulignent les intervenants. En plus des v\u00eatements virtuels tels que les skins Fortnite – des looks qui existent exclusivement dans le monde num\u00e9rique et destin\u00e9s aux avatars – il existe \u00e9galement des produits \u00e0 r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e (RA). Ces v\u00eatements ajoutent des \u00e9l\u00e9ments num\u00e9riques \u00e0 l\u2019environnement r\u00e9el lorsqu\u2019ils sont visualis\u00e9s via un appareil ou une application AR. Les v\u00eatements physiques \u00e9quip\u00e9s de puces informatiques qui constituent un pont vers les exp\u00e9riences num\u00e9riques entrent \u00e9galement dans cette cat\u00e9gorie.<\/p>\n The Fabricant est une maison de mode num\u00e9rique et une plateforme qui permet d’acheter et de porter des v\u00eatements num\u00e9riques. L’entreprise travaille \u00e9galement avec des designers ind\u00e9pendants et de grandes marques pour transporter leurs cr\u00e9ations dans le monde num\u00e9rique.<\/p>\n Le Web Summit est l’une des plus grandes conf\u00e9rences technologiques au monde, pr\u00e9sentant les derniers d\u00e9veloppements en mati\u00e8re de technologie et d’innovation. Cette ann\u00e9e, le Web Summit accueille plus de 70 000 visiteurs venus de 153 pays. La conf\u00e9rence aura lieu \u00e0 Lisbonne, au Portugal, jusqu’au 16 novembre.<\/p>\n La mode num\u00e9rique comme forme d’expression en ligne<\/h2>\n
\u00c0 propos du Fabricant et du Web Summit <\/h3>\n