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16 novembre 2023, 12h29 | Disney+ propose pour la premi\u00e8re fois diff\u00e9rents abonnements depuis son lancement en Allemagne en mars 2020, dont un acc\u00e8s bon march\u00e9 avec publicit\u00e9. La directrice \u00e9ditoriale de TECHBOOK, Rita Deutschbein, a eu l’occasion de s’entretenir avec Eun-Ky Park, country manager de The Walt Disney Company en Allemagne, Autriche et Suisse, du changement actuel mais aussi des projets futurs de Disney+.<\/p>\n Les clients du streaming doivent actuellement s\u2019adapter aux changements. De nombreux prestataires adaptent leur offre de s\u00e9ries et de films disponibles, mais aussi leurs abonnements. Cela signifie plus de choix dans les deux domaines, mais parfois aussi plus de co\u00fbts. Amazon Prime Video propose par exemple Freevee, une offre de streaming suppl\u00e9mentaire gratuite mais financ\u00e9e par la publicit\u00e9. Netflix propose \u00e9galement depuis un an un abonnement publicitaire, multiplie \u00e9galement les actions contre le partage de compte depuis quelques mois et a r\u00e9cemment annul\u00e9 l’abonnement de base.<\/p>\n<\/div>\n Quelque chose bouge aussi chez Disney+. Pour la premi\u00e8re fois depuis trois ans et demi, le service de streaming en Allemagne propose plusieurs abonnements au choix : une offre financ\u00e9e par la publicit\u00e9 et deux acc\u00e8s sans publicit\u00e9 avec une qualit\u00e9 de streaming diff\u00e9rente. Parall\u00e8lement, le service pr\u00e9voit de nouvelles s\u00e9ries tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9es, dont la plupart seront produites en Allemagne et diffus\u00e9es exclusivement sur Disney+. <\/p>\n Plus de choix pour les clients, plus de clients pour Disney+ \u2013 voil\u00e0 qui pourrait r\u00e9sumer l\u2019objectif souhait\u00e9 par les deux parties. Au cours de notre conversation, le Country Manager Eun-Ky Park nous a donn\u00e9 de plus amples informations sur les projets futurs et a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 les projets de Disney+ pour le march\u00e9 allemand.<\/p>\n Parc Eun Ky\u00a0:<\/strong> Tout d’abord, je ne pourrais pas me consid\u00e9rer plus heureux que d’\u00eatre devenu Country Manager \u00e0 l’occasion du 100e anniversaire. Je suis responsable de tous les domaines d’activit\u00e9 de l’entreprise, qu’il s’agisse de Disney+ y compris les productions locales, de nos cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision comme la cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision payante National Geographic, de la cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision gratuite Disney Channel, de notre zone studios, de l’activit\u00e9 de licence ou de Disney Advertising.<\/p>\n Apr\u00e8s seulement 3,5 ans (le lancement a eu lieu en mars 2020), les chiffres montrent que Disney+ s’est assur\u00e9 une tr\u00e8s bonne place aupr\u00e8s des consommateurs.<\/p>\n Nous divertissons les gens avec de belles histoires depuis 100 ans. Avec Disney, Disney Animation Studios, Pixar Studios, Marvel Entertainment, Lucasfilm, Searchlight Pictures et 20th Century Studios, nous disposons de sept studios de cr\u00e9ation de superproductions cin\u00e9matographiques. <\/p>\n Nous recevons \u00e9galement des films et des s\u00e9ries de haute qualit\u00e9 de nos propres studios ou r\u00e9seaux de t\u00e9l\u00e9vision tels que Disney Branded Television, FX, ABC, 20th Television et Hulu, ainsi que des documentaires et des films sophistiqu\u00e9s de National Geographic. Il existe \u00e9galement des originaux locaux et europ\u00e9ens. Ce m\u00e9lange unique de contenu nous rend si sp\u00e9ciaux.<\/p>\n Nous savons que les abonn\u00e9s – notamment en Allemagne – se soucient naturellement de leur portefeuille, et il est important que nous leur offrons plus de flexibilit\u00e9 et de valeur ajout\u00e9e pour refl\u00e9ter cet aspect. C’est pour cette raison que nous avons introduit le 1er novembre deux mod\u00e8les d’abonnement sans publicit\u00e9 dans neuf pays d’Europe ainsi qu’un nouveau mod\u00e8le financ\u00e9 par la publicit\u00e9, moins cher, \u00e0 5,99 euros par mois. Cela permet aux clients de choisir ce qui convient le mieux \u00e0 leurs besoins et \u00e0 leur budget.<\/p>\n Nous savons que les consommateurs disposent de plus d\u2019options de streaming que jamais auparavant et que la valeur et la valeur sont les facteurs les plus importants lorsqu\u2019ils d\u00e9cident de s\u2019abonner. De nombreux consommateurs trouvent \u00e9galement qu’une option financ\u00e9e par la publicit\u00e9 les aide \u00e0 mieux g\u00e9rer leur budget, et nous souhaitons leur offrir plus de flexibilit\u00e9 lors du choix d’un abonnement adapt\u00e9 \u00e0 leurs besoins.<\/p>\n Disney est \u00e9galement un leader sur le march\u00e9 des exp\u00e9riences publicitaires haut de gamme et de haute qualit\u00e9. Nous proposons depuis longtemps des opportunit\u00e9s publicitaires centr\u00e9es sur le client, offrant ainsi aux annonceurs une port\u00e9e et une efficacit\u00e9 pertinentes. Le mod\u00e8le Disney+ \u00ab\u00a0Standard avec publicit\u00e9\u00a0\u00bb offre un tout nouveau point de contact pour les groupes cibles qui ne peuvent plus \u00eatre atteints de cette mani\u00e8re.<\/p>\n Nous souhaitons offrir \u00e0 nos clients la plus grande flexibilit\u00e9 possible avec le m\u00eame contenu et la meilleure qualit\u00e9 et c’est exactement ce que nous faisons avec nos trois mod\u00e8les d’abonnement. Nous nous concentrons \u00e9galement sur les productions Disney+ locales. En plus des grandes marques, il nous tient \u00e0 c\u0153ur de raconter des histoires qui ont un lien local tr\u00e8s clair. Pourquoi voulons-nous raconter cette histoire depuis l\u2019Allemagne et pourquoi maintenant ? Les histoires que nous voulons raconter ne sont pas seulement destin\u00e9es \u00e0 divertir, mais \u00e0 mettre en valeur diff\u00e9rentes voix et perspectives.<\/p>\n Plus r\u00e9cemment, \u00ab Deutsches Haus \u00bb a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 le 15 novembre, le premier traitement filmique du proc\u00e8s d’Auschwitz \u00e0 Francfort en 1963. Avec Annette Hess comme auteur et showrunner et Sabine de Mardt de Gaumont, la mini-s\u00e9rie combine \u00e9galement un spectacle unique devant de la cam\u00e9ra -Ensemble. Parmi les acteurs participants figurent Katharina Stark, Iris Berben, Heiner Lauterbach, Anke Engelke, Max von der Groeben et bien d’autres.<\/p>\n Nous poursuivrons \u00e0 l\u2019avenir notre m\u00e9lange r\u00e9ussi de films, de s\u00e9ries et d\u2019originaux Disney+ et sommes ici id\u00e9alement positionn\u00e9s. Nos clients adorent diffuser les derni\u00e8res s\u00e9ries sur Disney+, qu’il s’agisse de s\u00e9ries cultes comme \u00ab Les Simpsons \u00bb avec 34 saisons, \u00ab Grey’s Anatomy \u00bb avec 19 saisons ou de nouveaut\u00e9s comme la troisi\u00e8me saison de \u00ab Only Murders in the Building \u00bb ou la deuxi\u00e8me saison de la s\u00e9rie FX \u00ab The Bear \u00bb. <\/p>\n Il y aura du nouveau contenu fantastique de nos grandes marques et studios sur Disney+ dans les mois \u00e0 venir. Un bon exemple serait \u00ab\u00a0Percy Jackson\u00a0:\u00a0la s\u00e9rie\u00a0\u00bb, bas\u00e9 sur la s\u00e9rie de livres \u00e0 succ\u00e8s Disney Hyperion de l’auteur prim\u00e9 Rick Riordan.<\/p>\n Nous valorisons nos concurrents car la concurrence stimule le march\u00e9 et chaque entreprise de m\u00e9dias a certainement ses propres atouts, son contenu et ses approches sp\u00e9cifiques.<\/p>\n Nous vivons certainement une p\u00e9riode de turbulences et nous sommes \u00e9galement impatients de voir ce que l\u2019avenir nous r\u00e9serve. Mais je peux vous assurer que chez Disney, nous sommes id\u00e9alement plac\u00e9s pour cela. Nous travaillons \u00e9galement en \u00e9troite collaboration avec nos partenaires de longue date tels que Deutsche Telekom en Allemagne, T-Mobile Autriche en Autriche et Swisscom en Suisse, qui proposent \u00e0 nos clients des \u00ab offres group\u00e9es tarifaires \u00bb attractives.<\/p>\n Une chose dont je suis s\u00fbr : en tant que puissance de contenu cr\u00e9atif avec 100 ans d\u2019exp\u00e9rience et nos nouveaux mod\u00e8les d\u2019abonnement Disney+, nous ferons tout notre possible pour rester \u00e0 l\u2019avant-garde du march\u00e9 du streaming \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
\n Temps de lecture : 6 minutes<\/span>\n<\/p>\nEun-Ky Park dans une interview sur les projets Disney+<\/h2>\n
TECHBOOK\u00a0: Mme Park, vous \u00eates Country Manager de The Walt Disney Company en Allemagne, en Autriche et en Suisse. De quelles t\u00e2ches \u00eates-vous responsable exactement ?<\/h3>\n
Quelle est l\u2019importance actuelle de l\u2019offre Disney+ en Allemagne ?<\/h3>\n
Qu’est-ce qui rend l’offre si sp\u00e9ciale ou qu’est-ce qui diff\u00e9rencie Disney+ des offres concurrentes ?<\/h3>\n
Qu\u2019attend Disney+ du nouvel abonnement avec publicit\u00e9 ? Comment \u00e9valuez-vous le succ\u00e8s en Allemagne, puisque la publicit\u00e9 y est beaucoup moins accept\u00e9e qu’aux \u00c9tats-Unis, par exemple ?<\/h3>\n
Quels projets Disney+ a-t-il pour le march\u00e9 allemand en termes de contenu ? Comment souhaitez-vous fid\u00e9liser et attirer les abonn\u00e9s \u00e0 l\u2019avenir\u00a0?<\/h3>\n
Disney+ voudrait s’\u00e9loigner des s\u00e9ries \u00e9v\u00e9nementielles. \u00c0 quels projets les abonn\u00e9s peuvent-ils s\u2019attendre dans le futur ? Quels sont les projets de Disney+ concernant les Originals (notamment les grandes marques Star Wars, Marvel, etc.) ?<\/h3>\n
Que pensez-vous de la concurrence comme Warner, Paramount+ ?<\/h3>\n
Restons fid\u00e8les \u00e0 la concurrence, qui propose \u00e9galement du contenu exclusif. De nombreux utilisateurs disposent d\u00e9sormais de plusieurs abonnements aupr\u00e8s de diff\u00e9rents fournisseurs. Quel degr\u00e9 de fragmentation le march\u00e9 du streaming peut-il encore tol\u00e9rer ?<\/h3>\n
\u00c0 quoi ressemblera Disney+ dans cinq ans ? Avez-vous une vision?<\/h3>\n