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Le march\u00e9 mondial du luxe devrait atteindre 1\u00a0500 milliards d\u2019euros en 2023, soit une croissance de 8 \u00e0 10 % par rapport \u00e0 2022. C’est le r\u00e9sultat d’une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par le cabinet de conseil Bain & Company en collaboration avec l’association industrielle italienne des fabricants de produits de luxe Altagamma.<\/p>\n
Le r\u00e9sultat repr\u00e9sente un nouveau record pour l\u2019industrie et d\u00e9montre sa \u00ab r\u00e9silience sans pr\u00e9c\u00e9dent \u00bb, selon Bain & Company. Les d\u00e9penses consacr\u00e9es aux exp\u00e9riences en particulier ont atteint des sommets historiques, gr\u00e2ce \u00e0 une r\u00e9surgence des interactions sociales et des voyages.<\/p>\n
“Il s’agit d’un moment charni\u00e8re pour les marques, et les gagnants feront preuve de r\u00e9silience, de pertinence et de renouveau – les fondements de la nouvelle \u00e9quation du luxe ax\u00e9e sur la valeur”, commente Claudia D’Arpizio, associ\u00e9e chez Bain & Company et auteur principal de l’\u00e9tude.<\/p>\n
Malgr\u00e9 des conditions macro\u00e9conomiques et g\u00e9opolitiques difficiles, le march\u00e9 a enregistr\u00e9 une croissance robuste de 11 \u00e0 13 pour cent \u00e0 taux de change constants. Ceci est conforme au taux de croissance de l’ann\u00e9e derni\u00e8re et repr\u00e9sente une augmentation des d\u00e9penses dans toutes les cat\u00e9gories de luxe d’environ 160 milliards d’euros.<\/p>\n
Le segment cl\u00e9, les biens personnels de luxe, qui comprend les v\u00eatements, chaussures et accessoires, a enregistr\u00e9 une croissance soutenue en 2023 et devrait atteindre 362 milliards d’euros d’ici la fin de l’ann\u00e9e, en hausse de 4 % par rapport \u00e0 2022 aux taux de change actuels.<\/p>\n
Toutefois, l\u2019ann\u00e9e n\u2019est pas encore termin\u00e9e et les vents contraires persisteront au quatri\u00e8me trimestre, notamment la faible confiance des consommateurs, les tensions macro\u00e9conomiques en Chine et le peu de signes de reprise aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n
Quant \u00e0 l\u2019ann\u00e9e prochaine, l\u2019\u00e9tude sugg\u00e8re un ralentissement des performances des produits de luxe en 2024, avec une croissance faible \u00e0 moyenne \u00e0 un chiffre pr\u00e9vue pour 2023 sur la base des sc\u00e9narios actuels.<\/p>\n
Alors que toutes les cat\u00e9gories de luxe ont connu une croissance, la joaillerie est particuli\u00e8rement populaire : \u00ab Pouss\u00e9e par une mentalit\u00e9 d\u2019investissement, la valeur marchande de la joaillerie devrait atteindre 30 milliards d\u2019euros en 2023, la haute joaillerie \u00e9mergeant comme un point lumineux pour l\u2019investissement dans un contexte d\u2019incertitude \u00bb, selon l\u2019\u00e9tude. dit.<\/p>\n
Le pr\u00eat-\u00e0-porter a \u00e9galement connu une croissance positive, avec une demande croissante de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure et de durabilit\u00e9. L\u2019industrie de la beaut\u00e9, en particulier du maquillage et des parfums, affiche \u00e9galement une dynamique positive, et l\u2019industrie horlog\u00e8re prosp\u00e8re malgr\u00e9 une polarisation croissante autour de quelques gagnants du secteur. Apr\u00e8s une \u00e9volution sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la croissance du secteur de la maroquinerie ralentit.<\/p>\n
L\u2019\u00e9tude montre que les achats mondiaux des touristes de luxe ont presque atteint les niveaux d\u2019avant la pand\u00e9mie, mais qu\u2019il existe encore un potentiel inexploit\u00e9 dans de nombreux domaines. En Europe, le tourisme s\u2019est progressivement redress\u00e9, alimentant la croissance dans tous les pays. \u00ab M\u00eame si l’instabilit\u00e9 macro\u00e9conomique a eu un impact sur les clients locaux exigeants, les principaux pools de clients stables ont continu\u00e9 \u00e0 contribuer \u00e0 la croissance du march\u00e9 \u00bb, conclut-il.<\/p>\n
Les Am\u00e9riques, en revanche, ont connu un ralentissement tout au long de l\u2019ann\u00e9e, avec une baisse de 8 % par rapport \u00e0 2022, refl\u00e9tant l\u2019incertitude g\u00e9n\u00e9rale. “Les plus gros consommateurs restent confiants mais ont maintenu leurs d\u00e9penses \u00e0 l’\u00e9tranger car le dollar am\u00e9ricain reste fort par rapport \u00e0 l’euro et les \u00e9carts de prix encouragent les achats \u00e0 l’\u00e9tranger”, indique l’\u00e9tude.<\/p>\n
L’Arabie Saoudite est en plein essor, attirant les investissements des grandes marques de luxe, tandis que l’Australie a cr\u00e9\u00e9 un terrain fertile pour la croissance. La Chine a enregistr\u00e9 de solides performances au premier trimestre apr\u00e8s sa r\u00e9ouverture, mais celles-ci se sont affaiblies au fur et \u00e0 mesure que l\u2019ann\u00e9e avan\u00e7ait.<\/p>\n
\u00ab Hainan est en passe de devenir un p\u00f4le de luxe \u00e9tincelant, avec pour objectif de devenir une \u00eele totalement hors taxes d’ici 2025. Le Japon est en plein essor gr\u00e2ce \u00e0 une client\u00e8le locale en bonne sant\u00e9 et \u00e0 un yen faible, qui favorise l’afflux de touristes. En revanche, la Cor\u00e9e du Sud fait face \u00e0 une ann\u00e9e difficile, avec des facteurs macro\u00e9conomiques d\u00e9favorables affectant la consommation locale et une monnaie forte encourageant les touristes \u00e0 faire leurs achats ailleurs. Les pays d\u2019Asie du Sud-Est ont enregistr\u00e9 une dynamique positive gr\u00e2ce \u00e0 un fort tourisme intra-r\u00e9gional et \u00e0 un int\u00e9r\u00eat croissant des consommateurs locaux, notamment en Tha\u00eflande \u00bb, conclut Asia.<\/p>\n
\u00ab Le march\u00e9 du luxe g\u00e9n\u00e9rera une croissance positive pour 65 \u00e0 70 % des marques en 2023, contre 95 % en 2022. Pour rester dans la course, il sera crucial que les marques prennent des d\u00e9cisions audacieuses au nom de leurs clients \u00bb, ajoute D. ‘Arpizio.<\/p>\n<\/div>\n