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La nouvelle strat\u00e9gie de marque de Hunkem\u00f6ller repose sur le s\u00e9ro\u00efsme, l’autonomisation et l’inclusivit\u00e9. \u00ab En tant que marque, vous pouvez dire que vous voulez inspirer les femmes \u00bb, d\u00e9clare Alexandra Legro, directrice mondiale du marketing et des communications chez Hunkem\u00f6ller, \u00ab mais vous pouvez r\u00e9ellement le faire. Nous lan\u00e7ons un mouvement o\u00f9 les femmes se soutiennent mutuellement pour devenir la meilleure version d’elles-m\u00eames. Le sh\u00e9ro\u00efsme est notre invitation \u00e0 toutes les femmes \u00e0 embrasser leur propre beaut\u00e9 et celle des autres femmes.<\/p>\n
\u00ab Nous inspirons et donnons aux femmes les moyens d\u2019\u00eatre elles-m\u00eames les plus belles et les plus authentiques. Ensemble, nous nous \u00e9levons mutuellement.” C’est le nouvel objectif de Hunkem\u00f6ller. C’est une phrase qui, si Alexandra parvient \u00e0 ses fins, aura un impact positif sur la vie de nombreuses femmes. Mais elle explique d’abord comment est n\u00e9e la nouvelle strat\u00e9gie de marque. “Notre “ancienne” marque a \u00e9t\u00e9 formul\u00e9e il y a 15 ans. Au cours de cette p\u00e9riode, nous sommes pass\u00e9s de trois cents magasins \u00e0 une entreprise de lingerie internationale comptant neuf cents magasins dans dix-neuf pays.”<\/p>\n
Hunkem\u00f6ller ne change pas compl\u00e8tement de cap. La mission, la vision, les valeurs fondamentales, les arguments de vente uniques et le but concernaient d\u00e9j\u00e0 l’autonomisation, le sh\u00e9risme, l’inclusivit\u00e9 et la durabilit\u00e9. Alexandra : \u00ab Nous voulons offrir une plateforme aux femmes, c\u2019est le plus grand changement. Nous passons d\u2019une strat\u00e9gie centr\u00e9e sur le produit \u00e0 une strat\u00e9gie davantage centr\u00e9e sur l\u2019objectif et la marque. Dans le cadre de ce processus, nous avons invit\u00e9 diff\u00e9rents clients \u00e0 l’une des r\u00e9unions de direction. C’\u00e9tait formidable de travailler en \u00e9quipe de direction avec les femmes pour qui nous faisons cela. Un moment m\u00e9morable a \u00e9t\u00e9 celui o\u00f9 l’une des femmes a d\u00e9clar\u00e9 qu’elle ne portait jamais de sous-v\u00eatements sexy parce qu’elle avait l’impression de ne pas avoir le corps pour cela. Une autre femme a dit : \u00ab Mais tu es belle ! Bien s\u00fbr, tu peux porter de jolis sous-v\u00eatements. Chair d’oie ! Nous avons litt\u00e9ralement vu notre destin se d\u00e9rouler sous notre nez.”<\/p>\n Le but signifie quelque chose comme la raison de votre existence. Lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019atteindre un objectif, de nombreuses entreprises restent bloqu\u00e9es sur la question\u00a0: r\u00e9aliser plus de ventes. Mais Hunkem\u00f6ller va bien plus loin. Alexandra : \u00ab La cr\u00e9ation de valeur peut se produire de bien d\u2019autres mani\u00e8res. C’est une question de culture, interne et externe. Il s’agit d’\u00eatre une entreprise o\u00f9 les clients aiment faire du shopping et o\u00f9 les gens aiment travailler. Par exemple, il s’agit \u00e9galement de savoir comment vous pouvez vous d\u00e9marquer des autres marques et de ce que vous souhaitez r\u00e9aliser en tant que marque. Nous voulons que les femmes \u2013 toutes les femmes \u2013 se sentent \u00e0 l\u2019aise. Nous voulons les aider avec cela. Nous pouvons y parvenir avec des sous-v\u00eatements confortables et beaux, mais nos concurrents aussi. Nous voulons vraiment faire une diff\u00e9rence. Mais nous ne pouvons pas y parvenir seuls, nous devons le faire ensemble. C’est pourquoi nous voulons \u00eatre la plateforme pour et par les femmes. Nous cr\u00e9erons du contenu qui inspirera et mettra les femmes au d\u00e9fi de parler de leurs ins\u00e9curit\u00e9s. Ce que nous encourageons les femmes \u00e0 faire : aimez-vous, aimez votre corps et encouragez les autres femmes \u00e0 faire de m\u00eame. Nous voulons stimuler ce type de discussion sociale. Bien s\u00fbr, nous communiquons aussi que nous vendons de beaux produits, mais toujours dans le but d’encourager les femmes. C’est du sh\u00e9ro\u00efsme pour nous.”<\/p>\n Le sh\u00e9ro\u00efsme en lui-m\u00eame n\u2019est pas nouveau pour Hunkem\u00f6ller. \u00ab Cela fait des ann\u00e9es que nous appelons notre groupe cible Shero. Toutes les femmes qui travaillent pour nous sont aussi des Sheros. Le sh\u00e9ro\u00efsme est notre philosophie et ancr\u00e9 dans notre ADN. Nous avons r\u00e9cemment lanc\u00e9 notre nouvelle campagne et m\u00eame apr\u00e8s cela, le sh\u00e9risme appara\u00eetra dans chaque d\u00e9claration. \u00c0 quoi cela ressemblera-t-il en pratique ? Gr\u00e2ce \u00e0 nos canaux m\u00e9diatiques, nous inciterons les femmes \u00e0 s\u2019entraider et \u00e0 s\u2019encourager. Nous travaillerons avec des influenceurs qui pourront \u00e0 leur tour aider leurs supporters. Nous organiserons des tables de conversations avec des femmes c\u00e9l\u00e8bres o\u00f9 elles parleront de leurs ins\u00e9curit\u00e9s et de ce que la belle lingerie signifie pour elles. Nous avons un programme de fid\u00e9lit\u00e9 avec 5,3 millions de membres dans le monde que nous utiliserons \u00e9galement. Et il y aura un grand \u00e9v\u00e9nement de marque.<\/p>\n Nous exp\u00e9rimentons tous parfois comment les femmes peuvent se comporter les unes envers les autres. Cela devrait cesser, pensent Hunkem\u00f6ller. \u00ab Nous avons donc embauch\u00e9 un community manager pour parler aux personnes qui font des commentaires n\u00e9gatifs. Quelque chose comme ceci : \u00ab Si quelqu’un vous montre quelque chose que vous ne feriez peut-\u00eatre pas vous-m\u00eame, cela ne doit pas n\u00e9cessairement \u00eatre faux. C’est bien que \u00e7a lui fasse du bien, n’est-ce pas ? Notre communaut\u00e9 sera un environnement positif et confiant. Lorsque les femmes sont fortes ensemble, elles peuvent accomplir plus qu\u2019elles ne l\u2019auraient jamais imagin\u00e9. \u00bb<\/p>\n<\/div>\nFaites vraiment une diff\u00e9rence<\/h2>\n
Sh\u00e9ro\u00efsme<\/h2>\n
Environnement positif<\/h2>\n