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Dans le monde de la mode, deux d\u00e9cisions de la chambre du tribunal r\u00e9gional de Francfort-sur-le-Main charg\u00e9e du droit des marques ont mis sur le devant de la sc\u00e8ne un litige entre le d\u00e9taillant de mode de luxe fran\u00e7ais Herm\u00e8s et Namilia, une marque de mode berlinoise.<\/p>\n
Namilia a con\u00e7u des robes, des jupes, des hauts et des sacs clairement inspir\u00e9s des caract\u00e9ristiques distinctives des sacs \u00e0 main de luxe embl\u00e9matiques d’Herm\u00e8s. Ces cr\u00e9ations de mode ont non seulement \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es lors du d\u00e9fil\u00e9 SS24 de Namilia \u00ab In Loving Memory of My Sugar Daddy \u00bb, mais \u00e9galement diffus\u00e9es en ligne et sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
Herm\u00e8s a estim\u00e9 que ses droits de marque avaient \u00e9t\u00e9 viol\u00e9s et a demand\u00e9 dans deux proc\u00e9dures d’urgence devant le tribunal r\u00e9gional de Francfort-sur-le-Main que Namilia s’abstienne de faire ces d\u00e9marches. Les cr\u00e9ateurs de Namilia, quant \u00e0 eux, se sont d\u00e9fendus en insistant sur leur libert\u00e9 artistique et leur libert\u00e9 d’expression. Selon elle, ses cr\u00e9ations de mode font partie d’une production qui pointe du doigt les st\u00e9r\u00e9otypes f\u00e9minins, selon lesquels les femmes se font souvent offrir ces sacs \u00e0 main de luxe par des \u00ab sugar daddies \u00bb. Accepter ce pr\u00e9jug\u00e9 \u2013 et l\u2019exploiter \u00e0 ses propres fins \u2013 repr\u00e9sente une forme de f\u00e9minisme.<\/p>\n
Dans ses deux d\u00e9cisions du 19 septembre, le tribunal r\u00e9gional de Francfort-sur-le-Main a jug\u00e9 qu’Herm\u00e8s ne pouvait pas se pr\u00e9valoir de ses droits de marque europ\u00e9enne dans la pr\u00e9sente affaire. Les juges ont estim\u00e9 que l’int\u00e9r\u00eat de Namilia pour la pr\u00e9sentation du d\u00e9fil\u00e9 de mode pr\u00e9dominait.<\/p>\n
La chambre explique que Namilia souhaite utiliser ses cr\u00e9ations pour souligner que les femmes sont souvent r\u00e9duites \u00e0 des objets par les hommes et utilis\u00e9es comme \u00ab\u00a0accessoire social\u00a0\u00bb. Selon Namilia, les femmes ont d\u00e9montr\u00e9 leur \u00e9mancipation en assumant exactement ce r\u00f4le et en utilisant en retour les hommes comme une \u00ab banque humaine \u00bb en leur offrant des sacs \u00e0 main de luxe. Les cr\u00e9ations de Namilia sont une repr\u00e9sentation sociale exag\u00e9r\u00e9e, dans laquelle les femmes portent des v\u00eatements rappelant les sacs \u00e0 main de luxe d’Herm\u00e8s d’une \u00ab mani\u00e8re provocante et lascive \u00e0 la limite du kitsch et de l’insipide \u00bb. Le jeu entre \u00ab franchise primitive \u00bb et produits de luxe ultimes est une partie essentielle de la performance.<\/p>\n
Mais il \u00e9tait \u00e9galement crucial que la marque Herm\u00e8s ne soit pas d\u00e9nigr\u00e9e ou d\u00e9grad\u00e9e \u00e0 travers la pr\u00e9sentation. Il servait plut\u00f4t de r\u00e9f\u00e9rence sociale pour les produits de luxe et ne repr\u00e9sentait donc qu\u2019une partie de la production.<\/p>\n
Les d\u00e9cisions du tribunal r\u00e9gional de Francfort montrent que la libert\u00e9 d’art et d’expression inscrite dans la Loi fondamentale allemande peut recevoir une grande importance. Parfois, la libert\u00e9 d\u2019art et la libert\u00e9 d\u2019expression peuvent \u00e9galement porter atteinte \u00e0 la protection des droits des marques.<\/p>\n
Les d\u00e9cisions juridiquement contraignantes sont donc prises dans un domaine de tension qui n’a pas encore \u00e9t\u00e9 pleinement examin\u00e9 juridiquement : d’une part, il y a les int\u00e9r\u00eats (l\u00e9gitimes) des propri\u00e9taires de marques \u00e0 prot\u00e9ger les marques qu’ils ont construites et fait conna\u00eetre \u00e0 travers des investissements massifs du mieux possible. D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, il existe les droits fondamentaux de libert\u00e9 d\u2019art et de libert\u00e9 d\u2019expression. Comme nous le savons tous, la mode peut \u00eatre un moyen d\u2019exprimer son art, sa propre opinion, une protestation ou quelque chose de similaire.<\/p>\n
Les r\u00e9solutions montrent que, quelle que soit l’\u00e9tendue normale de la protection des marques notoires, il existe parfois des pr\u00e9occupations de plus haut niveau auxquelles le droit des marques doit \u00eatre subordonn\u00e9.<\/p>\n