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Une inflation \u00e9lev\u00e9e et un portefeuille serr\u00e9 en cons\u00e9quence : selon une enqu\u00eate, la majorit\u00e9 des Allemands souhaitent d\u00e9penser moins en cadeaux de No\u00ebl cette ann\u00e9e. Deux tiers des personnes interrog\u00e9es souhaitent r\u00e9duire leurs d\u00e9penses, plus d’une sur quatre et m\u00eame de mani\u00e8re significative, comme le montre une enqu\u00eate repr\u00e9sentative auto-rapport\u00e9e du cabinet de conseil Ernst & Young (EY). Fin octobre et d\u00e9but novembre, plus de 1 000 adultes allemands ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s par un institut d’\u00e9tudes de march\u00e9.<\/p>\n
Les consommateurs souhaitent d\u00e9penser en moyenne 250 euros en cadeaux de No\u00ebl cette ann\u00e9e, soit un peu moins que l’ann\u00e9e derni\u00e8re (252 euros). A titre de comparaison : en 2021, la valeur \u00e9tait encore de 273 euros. \u00c0 No\u00ebl, avant le d\u00e9but de la pand\u00e9mie corona, c’est-\u00e0-dire en 2019, il s’\u00e9levait \u00e0 281 euros.<\/p>\n
“Les augmentations rapides des prix ont rendu la vie plus ch\u00e8re et limit\u00e9 la marge financi\u00e8re – les budgets cadeaux en souffrent”, a d\u00e9clar\u00e9 Michael Renz, expert en trading d’EY, selon le communiqu\u00e9. La situation devient de plus en plus difficile pour les d\u00e9taillants. “Si l’on tient \u00e9galement compte de l’inflation, on constate une baisse massive des budgets cadeaux au cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es et des pertes r\u00e9elles significatives de ventes.”<\/p>\n
Selon Renz, le succ\u00e8s de l’activit\u00e9 de No\u00ebl d\u00e9pend, comme toujours, de la m\u00e9t\u00e9o. “Ce qui est certain, c’est que les d\u00e9taillants doivent faire un \u00e9norme effort pour inciter les gens \u00e0 d\u00e9penser de l’argent”, a d\u00e9clar\u00e9 Renz. L’expert du commerce de d\u00e9tail a suppos\u00e9 que le secteur tenterait de contrecarrer cette situation par des r\u00e9ductions de prix et des campagnes de rabais. Mais en fin de compte, il ne s\u2019agit pas d\u2019un mod\u00e8le de r\u00e9ussite durable.<\/p>\n
Selon l’enqu\u00eate, les ch\u00e8ques-cadeaux et les esp\u00e8ces seront probablement \u00e9galement les articles les plus courants sous le sapin de No\u00ebl cette ann\u00e9e. Viennent ensuite les jouets, les aliments et confiseries, les v\u00eatements et les livres. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n