S’il y a bien une chose qui s’est d\u00e9marqu\u00e9e en 2023, ce sont les tourn\u00e9es record de certains des musiciens les plus influents au monde, jouant devant des centaines de milliers de fans \u00e0 travers le monde, qui les ont maintenus sous les projecteurs. Mais malgr\u00e9 les lumi\u00e8res vives qui r\u00e8gnent dans les plus grands stades internationaux, de tels \u00e9v\u00e9nements ont aussi tendance \u00e0 avoir un c\u00f4t\u00e9 sombre. <\/p>\n
La fast fashion est r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 l\u2019avant-garde du d\u00e9bat sur la durabilit\u00e9, car cette industrie est consid\u00e9r\u00e9e comme l\u2019une des plus dommageables pour l\u2019environnement. Malgr\u00e9 la prise de conscience croissante de la pollution de l’environnement en g\u00e9n\u00e9ral, qui est \u00e9galement caus\u00e9e par l’industrie musicale \u00e0 travers le transport mondial des tourn\u00e9es musicales, l’industrie a r\u00e9ussi \u00e0 \u00e9viter d’\u00eatre associ\u00e9e \u00e0 la question des habitudes de mode nocives.<\/p>\n
L’inqui\u00e9tude croissante \u00e0 ce sujet a \u00e9t\u00e9 r\u00e9cemment soulign\u00e9e par Remake, un groupe de d\u00e9fense mondial engag\u00e9 en faveur du d\u00e9veloppement durable et \u00e9thique de l’industrie de la mode. S’adressant \u00e0 FashionUnited, Katrina Caspelich, directrice du marketing de Remake, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 ce sujet : \u00ab \u00c0 l’\u00e8re des influenceurs, les concerts et les festivals de mode sont les \u00e9picentres de la cr\u00e9ation de contenu dans le but de mettre en valeur des looks in\u00e9dits. Mais cela n\u2019est pas sans inconv\u00e9nients \u00e9cologiques.\u00bb<\/p>\n
L’identit\u00e9 des artistes devient le th\u00e8me central de la culture du concert<\/h2>\n
Entre les garde-robes des artistes et celles des fans, les g\u00e9ants de la fast fashion peuvent s’impliquer de plusieurs mani\u00e8res. Cela est particuli\u00e8rement vrai pour la \u00ab culture du concert \u00bb dans son ensemble, qui a contribu\u00e9 \u00e0 ce que de plus en plus de fans souhaitent s’habiller comme leurs stars lors des concerts. Tandis que les fans du “Love on Tour” de Harry Styles \u00e9taient habill\u00e9s de plumes et de velours, les “Beyhive” – \u200b\u200bcomme se surnomment les fans de Beyonc\u00e9 – portaient des paillettes de la t\u00eate aux pieds lors de la tourn\u00e9e “Renaissance” de Beyonc\u00e9, et le ” Taylor Les \u00ab Swifties \u00bb de Swift portaient tout cela en combinaison.<\/p>\n
Le changement de garde-robe est \u00e9galement \u00e9vident sur sc\u00e8ne. Chaque soir de la tourn\u00e9e Renaissance, Beyonc\u00e9 a surpris son public avec des tenues de luxe in\u00e9dites – notamment de Loewe et Balmain – soulignant son importance pour la culture pop et faisant la promotion des marques aupr\u00e8s de nouveaux acheteurs potentiels. Lors de sa tourn\u00e9e Eras, Taylor Swift alterne entre environ treize tenues diff\u00e9rentes en une soir\u00e9e, dont beaucoup changent \u00e9galement selon la ville. Chaque pi\u00e8ce individuelle ajoute \u00e0 la th\u00e9\u00e2tralit\u00e9 du spectacle, mais \u00e9veille \u00e9galement le d\u00e9sir des spectateurs de r\u00e9pliques – que les marques de fast fashion ne sont que trop heureuses de proposer.<\/p>\n Nico Gavino, strat\u00e8ge culturel de Fashion Snoops, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 propos de cette dimension des relations entre les artistes et leurs fans : \u00ab La musique a une longue relation avec les v\u00eatements qui remonte aux temps anciens. Cependant, r\u00e9cemment, l’accent s’est d\u00e9plac\u00e9 non seulement sur les v\u00eatements de l’artiste principal, mais \u00e9galement sur les v\u00eatements du public en tant que participant au concert. L\u2019av\u00e8nement des m\u00e9dias num\u00e9riques a offert au public un nouveau type de relation avec les musiciens, \u00e9troitement li\u00e9e \u00e0 leur identit\u00e9, faisant du concert un lieu d\u2019expression et d\u2019interactivit\u00e9 hautement \u00e9motionnel. Cela se refl\u00e8te finalement dans le look de plus en plus \u00e9labor\u00e9 que les gens portent lors des concerts. \u00bb<\/p>\n Remake s’est particuli\u00e8rement pr\u00e9occup\u00e9 de ce sujet ces derniers temps, afin de mettre en lumi\u00e8re ce facteur souvent ignor\u00e9 dans les tourn\u00e9es, concerts et festivals. Caspelich : \u00ab La culture des influenceurs est r\u00e9elle. Les personnalit\u00e9s publiques ont le pouvoir d\u2019influencer les d\u00e9cisions d\u2019achat et les valeurs de leurs fans et abonn\u00e9s. Ils devraient prendre ce pouvoir au s\u00e9rieux. En tant que personnalit\u00e9s publiques, les artistes musicaux sont essentiels pour diriger et dicter les tendances que nous observons ; ils permettent \u00e0 leurs fans d’imaginer quel style de vie pourrait \u00eatre atteint s’ils les portaient aussi. La culture des concerts et des festivals a clairement influenc\u00e9 le comportement et les modes de consommation des consommateurs. Les critiques affirment m\u00eame qu\u2019aller \u00e0 un concert ou \u00e0 un festival de musique comme Coachella de nos jours est moins une question de musique que de culture de la mode Instagram consistant \u00e0 voir et \u00e0 \u00eatre vu que les visiteurs servent \u00e0 travers leur choix de tenue.<\/p>\n Mais aux yeux de Caspelich, l’influence sur la consommation vient moins de la garde-robe des artistes que des artistes ou des influenceurs eux-m\u00eames. La grande influence qu’exercent ces personnes s’observe \u00e9galement en dehors des \u00e9v\u00e9nements musicaux. Par exemple, la br\u00e8ve apparition de Swift \u00e0 un match de la National Football League (NFL) au milieu de rumeurs de fr\u00e9quentation avec le joueur Travis Michael Kelce a entra\u00een\u00e9 une augmentation de 400 % des ventes de maillots du joueur en 24 heures. Les critiques \u00e9taient pr\u00e9occup\u00e9es par ce nombre, car toute possibilit\u00e9 que le duo ne se r\u00e9unisse pas pourrait entra\u00eener une pile de maillots de football am\u00e9ricain abandonn\u00e9s.<\/p>\n Une pens\u00e9e similaire a \u00e9t\u00e9 exprim\u00e9e par Gavino de Fashion Snoops : \u00ab De nos jours, la relation entre la culture du concert et la fast fashion ne concerne pas tant ce que les artistes portent sur sc\u00e8ne, mais plut\u00f4t la fa\u00e7on dont le public est attir\u00e9 par les derni\u00e8res \u0153uvres des artistes. Laissez-les vous inspirer et \u00e9tablir des liens sp\u00e9cifiques avec les carri\u00e8res des artistes. Ces ph\u00e9nom\u00e8nes culturels collectifs influencent effectivement la fast fashion, mais cela ne signifie pas n\u00e9cessairement que les spectateurs des concerts sont les principaux responsables du probl\u00e8me de la fast fashion. \u00bb<\/p>\n Alors, que peuvent faire les personnalit\u00e9s publiques pour contourner, voire \u00e9liminer, la culture de consommation qui s\u2019est form\u00e9e autour de leur statut ? Pour Caspelich de Remake, les \u00e9v\u00e9nements publics sont l’occasion id\u00e9ale de plaider en faveur de la durabilit\u00e9 et des v\u00eatements \u00e9thiques : \u00ab Les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ont d\u00e9sormais une telle influence dans les m\u00e9dias grand public qu’il serait logique d’encourager un changement de comportement, par exemple en portant une tenue plusieurs fois et en encourageant les fans. faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 dans le choix de leur tenue de concert. On pourrait leur demander de modifier ou de recycler des pi\u00e8ces qu’ils poss\u00e8dent d\u00e9j\u00e0. Les musiciens pourraient \u00e9galement choisir de ne pas cr\u00e9er et vendre de nouveaux objets de concert. Cela peut faire une grande diff\u00e9rence et m\u00eame cr\u00e9er de nouvelles tendances susceptibles d’am\u00e9liorer l’environnement et la vie des femmes qui fabriquent nos v\u00eatements. \u00bb<\/p>\n Comme Caspelich l’a mentionn\u00e9, ce ne sont pas seulement les musiciens et leurs tourn\u00e9es qui contribuent \u00e0 un tel comportement. Les festivals sont devenus un vivier de mode qui fait tourner les t\u00eates, ce qui en fait une plaque tournante pour les marques d\u00e9sireuses d\u2019influencer la perception des consommateurs. De nombreux d\u00e9taillants planifient des mois \u00e0 l’avance l’augmentation attendue des ventes qu’apporte g\u00e9n\u00e9ralement la saison des festivals, de nombreux festivaliers recherchant souvent une toute nouvelle garde-robe, pour \u00e9ventuellement jeter les articles apr\u00e8s une seule utilisation. Il faut donc bien s\u00fbr \u00e9galement critiquer les marques qui promeuvent cette consommation excessive afin de profiter de ce comportement.<\/p>\n Caspelich est particuli\u00e8rement critique \u00e0 cet \u00e9gard : \u00ab La saison des festivals s’est davantage transform\u00e9e en d\u00e9fil\u00e9 de mode qu’en festival de musique. Les marques en profitent et lancent des \u00ab lignes de festival \u00bb dans lesquelles elles produisent une grande quantit\u00e9 de mode rapide qui est rarement port\u00e9e plus d’une fois ou qui s’effondre rapidement. M\u00eame si elles sont donn\u00e9es, il y a de fortes chances que ces pi\u00e8ces finissent dans une d\u00e9charge. Et comme la plupart des pi\u00e8ces de mode rapide d\u2019aujourd\u2019hui sont faites de polyester, d\u2019\u00e9lasthanne, de nylon et d\u2019acrylique, il leur faut pr\u00e8s de 200 ans pour se d\u00e9composer compl\u00e8tement. Pendant ce temps, les v\u00eatements lib\u00e8rent des produits chimiques dangereux, des fibres microplastiques et des gaz \u00e0 effet de serre, mettant en danger \u00e0 la fois la plan\u00e8te ainsi que la sant\u00e9 et le bien-\u00eatre des communaut\u00e9s proches des d\u00e9charges, en particulier dans les pays du Sud. \u00bb<\/p>\n Lorsqu’on lui a demand\u00e9 ce que les marques et les d\u00e9taillants pouvaient faire pour aider, Caspelich est all\u00e9 droit au but : les marques doivent cesser de produire autant de produits, surtout lorsque ces produits contribuent \u00e0 cette forme de consommation dommageable pour l’environnement. De m\u00eame, Remake elle-m\u00eame a d\u00e9cid\u00e9 d’encourager les consommateurs \u00e0 rompre avec ces processus, une mission que l’entreprise poursuit \u00e0 travers son d\u00e9fi #NoNewClothes.<\/p>\n Les participants doivent s\u2019engager \u00e0 ne pas acheter de v\u00eatements neufs pendant 90 jours, c\u2019est-\u00e0-dire soit ne rien acheter du tout, soit privil\u00e9gier la r\u00e9utilisation et la revente. L’objectif de l’initiative est que les consommateurs \u00e9valuent ce qu’ils ont d\u00e9j\u00e0 dans leur garde-robe pour \u00ab\u00a0r\u00e9duire leur empreinte carbone, d\u00e9velopper des comportements psychologiques sains, limiter la quantit\u00e9 de d\u00e9chets qu’ils envoient \u00e0 la d\u00e9charge et garder leur argent durement gagn\u00e9 loin des entreprises qui ne partageons pas leurs valeurs”, a poursuivi Caspelich.<\/p>\n Pour Gavino, la solution pour contrer le gaspillage provoqu\u00e9 par la culture du concert r\u00e9side dans les solutions de location. Un concept d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 dans les mariages par exemple. L’expert en tendances a \u00e9galement soulign\u00e9 l’importance des mat\u00e9riaux durables – par exemple issus de sources responsables ou biod\u00e9gradables – qui, selon lui, devraient \u00eatre int\u00e9gr\u00e9s par les marques au service des spectateurs de concerts. Enfin, Gavino a ajout\u00e9 : \u00ab Enfin, j’encouragerais \u00e9galement les consommateurs \u00e0 opter pour un look d’occasion ou m\u00eame \u00e0 emprunter \u00e0 leurs amis et \u00e0 leur famille pour des occasions sp\u00e9ciales. Dans l\u2019ensemble, les marques devraient consid\u00e9rer leur impact de mani\u00e8re globale, de la graine jusqu\u2019au rayon. \u00bb<\/p>\nInfluence au-del\u00e0 de la sc\u00e8ne<\/h2>\n
![\"Beyonc\u00e9](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1699637200_738_2023-Une-annee-de-grandes-tournees-musicales-mais-a.jpeg\" "\\"Beyonc\u00e9")
<\/div>La mentalit\u00e9 du jetable dans les collections des festivals est pr\u00e9occupante<\/h2>\n
![\"Harry](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1699637201_928_2023-Une-annee-de-grandes-tournees-musicales-mais-a.jpeg\" "\\"Harry")
<\/div>