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Dans ses derni\u00e8res pr\u00e9visions concernant le volume des ventes lors des journ\u00e9es promotionnelles du Black Friday et du Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday, l’Association allemande du commerce (HDE) table sur un chiffre d’affaires de 5,8 milliards d’euros cette ann\u00e9e. Cela correspond \u00e0 une augmentation de trois pour cent par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n
Toutefois, les journ\u00e9es de r\u00e9duction ne peuvent pas r\u00e9p\u00e9ter cette ann\u00e9e les fortes pouss\u00e9es de croissance des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, a indiqu\u00e9 l’association dans un communiqu\u00e9 de presse. \u00ab La principale raison en est la mauvaise humeur des consommateurs. \u00abLes gens sont beaucoup plus r\u00e9ticents \u00e0 profiter des offres sp\u00e9ciales\u00bb, explique Stephan Tromp, directeur g\u00e9n\u00e9ral adjoint de HDE.<\/p>\n
L’ann\u00e9e derni\u00e8re, les ventes sur les deux jours de la campagne ont augment\u00e9 de 20 pour cent par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Toutefois, la plus petite augmentation de 3 pour cent signifie toujours une augmentation de 200 millions d’euros, selon l’association.<\/p>\n
Dans le m\u00eame temps, de plus en plus de personnes envisagent de rechercher sp\u00e9cifiquement de bonnes affaires lors du Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday et du Black Friday. Une autre \u00e9tude de consommateurs command\u00e9e par le HDE montre que pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des personnes interrog\u00e9es ont l’intention de profiter du Black Friday. L’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, cette valeur \u00e9tait de 42 pour cent. Le Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday, c\u2019est plus d\u2019un tiers \u2013 en 2022, c\u2019\u00e9tait 26 pour cent. Selon Tromp, la popularit\u00e9 du Black Friday et du Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday continue d’augmenter. Les deux journ\u00e9es d’action affirment leur r\u00f4le important, notamment lors des affaires de No\u00ebl. Selon l’enqu\u00eate actuelle, 56 pour cent (Black Friday) et 46 pour cent (Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday) de ceux qui profitent des journ\u00e9es promotionnelles souhaitent \u00e9galement y faire leurs achats de No\u00ebl cette ann\u00e9e.<\/p>\n
Cela signifie que les d\u00e9penses des acheteurs en ligne pour les achats de No\u00ebl lors du Black Friday et du Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday s’\u00e9l\u00e8vent \u00e0 environ 1,65 milliard d’euros. Par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, cette valeur est quasiment inchang\u00e9e : en 2022, elle \u00e9tait d\u2019environ 1,7 milliard d\u2019euros.<\/p>\n
L’enqu\u00eate a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par l’institut de recherche sur le commerce de d\u00e9tail IFH Cologne pour le compte du HDE aupr\u00e8s de 1 121 acheteurs en ligne en octobre. Cette ann\u00e9e, le Black Friday tombe le 24 novembre et le Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday le 27 novembre.<\/p>\n<\/div>\n