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La filiale du discounter textile irlandais Primark, responsable de l’Allemagne et de l’Autriche, a fait mardi le point sur ses derni\u00e8res mesures de r\u00e9forme. Dans une lettre aux employ\u00e9s, Christiane Wiggers-Voellm, directrice g\u00e9n\u00e9rale de Primark Allemagne et Autriche, et le responsable des ressources humaines Benjamin Weidmann ont \u00e9galement confirm\u00e9 la future strat\u00e9gie pour le march\u00e9 local.<\/p>\n
Suite \u00e0 la r\u00e9cente fermeture de la succursale Primark de Gelsenkirchen, les sites de Krefeld et Kaiserslautern risquent \u00e9galement de fermer. Leur fermeture est pr\u00e9vue au cours de l’ann\u00e9e prochaine. “Contrairement aux pr\u00e9visions initiales”, le magasin du centre nord-ouest de Francfort pourrait continuer \u00e0 fonctionner “en raison d’une modification des structures de co\u00fbts”, indique la lettre. Cela permettrait de \u00ab garantir 140 emplois \u00bb.<\/p>\n
Dans le m\u00eame temps, les succursales de Hanovre, Stuttgart, D\u00fcsseldorf et Cologne ont \u00e9t\u00e9 rouvertes apr\u00e8s la r\u00e9duction et la modernisation des surfaces de vente. Les magasins de Leipzig et de Dortmund suivront plus tard cette ann\u00e9e. \u00ab Les magasins sont d\u00e9sormais mieux adapt\u00e9s aux besoins de nos clients. \u00abIls veulent des espaces de vente plus clairs et plus compacts pour une meilleure exp\u00e9rience d’achat\u00bb, explique le projet. Globalement, le fournisseur de v\u00eatements a \u00e9galement adapt\u00e9 ses collections \u00ab aux besoins r\u00e9gionaux \u00bb.<\/p>\n
Avec les mesures mises en \u0153uvre jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, Primark a \u00ab cr\u00e9\u00e9 les conditions pour la strat\u00e9gie de croissance que nous souhaitons d\u00e9velopper en 2024 \u00bb, indique la lettre. L\u2019objectif est d\u00e9sormais \u00ab dans un deuxi\u00e8me temps d\u2019\u00e9tendre sp\u00e9cifiquement notre r\u00e9seau de succursales dans des r\u00e9gions jusqu\u2019alors peu d\u00e9velopp\u00e9es et avec des magasins plus petits \u00bb.<\/p>\n
L’activit\u00e9 de Primark en Allemagne a souffert ces derni\u00e8res ann\u00e9es, notamment \u00e0 cause de magasins trop grands et non rentables, dont certains se faisaient \u00e9galement concurrence parce qu’ils \u00e9taient trop proches. L\u2019entreprise d\u00e9cide alors de changer de cap pour se tourner vers le march\u00e9 local.<\/p>\n
Dans l\u2019ensemble, Primark a pu conna\u00eetre une forte croissance au cours de l\u2019exercice 2022\/23, qui s\u2019est termin\u00e9 fin septembre. Comme l’a annonc\u00e9 mardi matin la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re Associated British Foods Plc (ABF), les ventes mondiales de Primark ont \u200b\u200batteint 9,0 milliards de livres sterling (10,4 milliards d’euros), d\u00e9passant de 17 % le niveau de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (+15 % corrig\u00e9 des effets de change). La cha\u00eene de v\u00eatements a \u00e9galement pr\u00e9sent\u00e9 de \u00ab bons r\u00e9sultats \u00bb en Allemagne et a enregistr\u00e9 une augmentation de ses ventes \u00e0 p\u00e9rim\u00e8tre constant, a expliqu\u00e9 ABF.<\/p>\n
Le b\u00e9n\u00e9fice d’exploitation de Primark a augment\u00e9 de 30 pour cent \u00e0 717 millions de livres sterling (826 millions d’euros). Toutefois, apr\u00e8s ajustement des effets sp\u00e9ciaux, il a chut\u00e9 de 3 pour cent \u00e0 735 millions de livres sterling.<\/p>\n<\/div>\n