Le sp\u00e9cialiste des pantalons Schera GmbH conna\u00eet un changement de g\u00e9n\u00e9ration. \u00c0 Gro\u00dfwallstadt, les fr\u00e8res David et Tobias Schellenberger succ\u00e8dent \u00e0 leurs parents Ralf et Brigitte Schellenberger, qui se d\u00e9chargent de plus en plus de leurs t\u00e2ches. La nouvelle g\u00e9n\u00e9ration apporte \u00e9galement une bouff\u00e9e d’air frais : sa propre ligne unisexe est d\u00e9j\u00e0 la premi\u00e8re \u00e9tape reconnaissable du groupe derri\u00e8re les marques f\u00e9minines Raffaello Rossi et Seductive.<\/p>\n
Les fr\u00e8res partagent la direction de l’entreprise. Alors que David Schellenberger, qui fait partie de la direction depuis mi-2020, est responsable de l’informatique, des ressources humaines, de la comptabilit\u00e9, de la gestion de projet et de la logistique d’entrep\u00f4t, son jeune fr\u00e8re Tobias Schellenberger est responsable du marketing, des ventes et du design.<\/p>\n
“Mon fr\u00e8re et moi formons une \u00e9quipe de r\u00eave car nous nous compl\u00e9tons parfaitement”, a d\u00e9clar\u00e9 Tobias Schellenberger \u00e0 FashionUnited. “Il a des comp\u00e9tences qui me manquent, et la m\u00eame chose s’applique vice versa.”<\/p>\n
Apr\u00e8s avoir confi\u00e9 de plus en plus de responsabilit\u00e9s \u00e0 ses fils, Ralf Schellenberger se concentre actuellement sur un nouveau hall logistique. Avec 5 000 m\u00e8tres carr\u00e9s, ce sera plus grand que le centre logistique pr\u00e9c\u00e9dent. \u00abNous sommes actuellement pleins \u00e0 craquer car les derni\u00e8res ann\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9es par des \u00e9volutions tr\u00e8s positives pour nous\u00bb, explique Tobias Schellenberger pour expliquer la n\u00e9cessit\u00e9 du nouveau b\u00e2timent.<\/p>\n
Brigitte Schellenberger, qui s’est particuli\u00e8rement concentr\u00e9e sur le design de la marque Raffaello Rossi, laisse d\u00e9sormais la cr\u00e9ation \u00e0 un autre cr\u00e9ateur. Depuis environ un an, elle b\u00e9n\u00e9ficie du soutien d’Ilka B\u00f6hnhardt, originaire du groupe Rottendorfer S.Oliver, o\u00f9 elle travaillait pour la marque Comma. Depuis la collection SS24, le design de la marque porte \u00e9galement la signature de B\u00f6hm. Schellenberger b\u00e9n\u00e9ficie du soutien de Holger Vogel dans la gestion des produits. Le chef de produit est venu en avril du fabricant d’articles de sport Cavallo Albert Sahle GmbH & Co. KG, o\u00f9 il \u00e9tait chef de produit pour les marques Cavallo et Pamela Henson. Chez Schera, il est responsable de la division denim. Pour la deuxi\u00e8me marque Seductive, l’entreprise travaille avec la designer externe Catrin Schanz.<\/p>\n
Rossi : De la capsule \u00e0 la marque<\/h2>\n
Le changement chez Schera devient tr\u00e8s clair quand on regarde la nouvelle ligne Rossi, qui s’adresse initialement \u2013 \u200b\u200bdu moins aussi \u2013 aux hommes en tant que marque unisexe.<\/p>\n
Tobias Schellenberger a depuis longtemps l’id\u00e9e de concevoir une collection qu’il pourra porter lui-m\u00eame et qui suivra la d\u00e9marche unisexe, explique-t-il. Les plans ont \u00e9t\u00e9 un peu retard\u00e9s en raison de la pand\u00e9mie, puis ont commenc\u00e9 il y a environ un an et demi.<\/p>\n
Lors d’une conversation \u00ab entre amis \u00bb avec l’expert en tendances Julian Daynov au sujet du projet, Schellenberger a spontan\u00e9ment d\u00e9cid\u00e9 de faire appel au Berlinois de choix, qui travaille \u00e9galement avec le fournisseur de v\u00eatements de Bielefeld Seidensticker sur la ligne progressiste Studio Seidensticker. La collaboration a abouti \u00e0 une capsule en six parties pour SS23, sortie sous le label \u00ab Rossi by Raffaello Rossi \u00bb. Cela a re\u00e7u une r\u00e9ponse presque majoritairement positive pour l’entreprise de la part de partenaires commerciaux tels qu’Anita Hass et Wirschke. Le projet a ensuite \u00e9t\u00e9 \u00e9tendu \u00e0 une marque ind\u00e9pendante qui a renonc\u00e9 \u00e0 l’ajout de \u00ab by Raffaello Rossi \u00bb.<\/p>\n Avec ces nouvelles marques sous l’\u00e9gide de Schera GmbH, Rossi a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 cette ann\u00e9e \u00e0 un public international, d’abord au salon italien de la mode masculine Pitti Uomo en juillet, puis avec son propre showroom \u00e0 New York lors de l’\u00e9dition de septembre de la Fashion Week. Bien entendu, la marque souhaite \u00e9galement se d\u00e9velopper \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale, puisqu’elle est d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sente sur le march\u00e9 int\u00e9rieur ainsi que dans les deux autres pays DACH, la Suisse et l’Autriche. Outre les \u00c9tats-Unis, Rossi souhaite \u00e9galement conqu\u00e9rir des march\u00e9s europ\u00e9ens comme les Pays-Bas et la Scandinavie, mais la jeune marque a d\u00e9j\u00e0 ses premiers int\u00e9ress\u00e9s au Japon.<\/p>\n “Les d\u00e9taillants savent, lorsqu’ils nous commandent un pantalon, qu’il ressemble \u00e0 l’\u00e9chantillon, qu’il ne sera pas livr\u00e9 en retard et qu’il est tout simplement ajust\u00e9”, explique Tobias Schellenberger. \u00ab Les d\u00e9taillants nous accordent simplement une certaine confiance car ils savent que nous fabriquons des pantalons depuis plus de 25 ans et que nous l’avons fait avec beaucoup de succ\u00e8s. \u00bb<\/p>\n Outre des clients existants tels que Breuninger \u00e0 Stuttgart, Wagener \u00e0 Baden Baden et Panta Rhei \u00e0 Zurich, Rossi a \u00e9galement convaincu cette saison des d\u00e9taillants tels qu’August Pf\u00fcller \u00e0 Francfort-sur-le-Main, Namazian \u00e0 Hambourg et Maingl\u00fcck \u00e0 W\u00fcrzburg.<\/p>\n En Allemagne notamment, et gr\u00e2ce aux contacts existants du groupe, les produits sont plus souvent propos\u00e9s par des d\u00e9taillants de mode purement f\u00e9minine que par des d\u00e9taillants proposant uniquement des v\u00eatements pour hommes. La raison en est \u00e9galement l’orientation plus classique de la mode masculine, o\u00f9 les pantalons aux jambes plus larges ne sont pas encore tr\u00e8s populaires. Les hommes repr\u00e9sentent actuellement 25 pour cent des clients de Rossi dans le commerce de d\u00e9tail physique, et cinq pour cent de plus dans sa propre boutique en ligne.<\/p>\n Rossi s’appuie sur une petite s\u00e9lection de produits, qui est pass\u00e9e de six \u00e0 douze mod\u00e8les de base. Ceux-ci peuvent \u00eatre ajust\u00e9s en couleur et en mati\u00e8re en fonction de la saison, de sorte que des versions \u00e0 fines rayures ou avec des \u00e9l\u00e9ments de pantalon cargo soient disponibles.<\/p>\n<\/div>\nRossi en route vers l’internationalisation<\/h3>\n
![\"Campagne](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1699372301_521_Les-freres-Schellenberger-forment-la-direction-de-Schera-ils.jpeg\" "\\"Campagne")
<\/div>