The Woolmark Company a lancé une nouvelle campagne pour éduquer les consommateurs sur l’impact environnemental des fibres synthétiques et s’appuie sur les nouvelles recherches de l’entreprise.
La campagne, intitulée « Wear Wool, Not Fossil Fuel », utilise des images provocantes pour illustrer la relation entre les vêtements synthétiques et le pétrole utilisé pour les fabriquer, tout en promouvant les fibres naturelles.
The Woolmark Company est une organisation qui travaille avec 60 000 producteurs de laine australiens pour rechercher, développer et certifier la laine australienne.
Dans une image de la nouvelle campagne, deux côtés d’un modèle sont juxtaposés, l’un portant un pull en laine sur un fond pittoresque de ciel bleu et de collines verdoyantes, tandis que l’autre moitié est recouverte d’huile noir de jais, le fond étant sombre et sombre , car il y aurait une tempête.
Dans une vidéo de 60 secondes, un groupe de personnes peine à sortir d’une piscine remplie d’huile. Woolmark a déclaré que c’était un clin d’œil à la découverte selon laquelle la valeur de pétrole brut d’une piscine olympique est utilisée toutes les 25 minutes pour fabriquer des vêtements synthétiques, ce qui représente près de 350 millions de barils par an.
Bien que plus d’un tiers des consommateurs dans le monde soient prêts à payer plus pour la durabilité, les fibres ne jouent aucun rôle dans leurs décisions d’achat, selon l’étude Woolmark.
Il a également révélé que huit personnes sur dix ne savent toujours pas que les tissus synthétiques sont dérivés de combustibles fossiles, ce que la campagne vise à résoudre.
Alors que les matériaux synthétiques représentent actuellement 65 % de l’utilisation totale des fibres, ce nombre devrait atteindre 73 % d’ici 2030, selon le directeur général de Woolmark, John Roberts.
« L’impact de ces vêtements pendant leur utilisation et à la fin de leur vie ne peut être sous-estimé. En fait, il a été affirmé que 50 milliards de microfibres de bouteilles en plastique se retrouvent chaque année dans les eaux usées juste après le lavage », a déclaré Roberts.
« La science montre que les fibres de laine se biodégradent à la fois sur terre et dans la mer. Nous savons donc que la laine mérinos ne contribue pas à la pollution microplastique », a ajouté Roberts.
La nouvelle campagne de Woolmark est conçue pour les films publicitaires et la publicité extérieure (OOH) et est également accessible via le site Web allemand de l’entreprise. Les premières activités sont prévues en septembre aux États-Unis, en Grande-Bretagne, en France et en Australie.
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Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.