Wood Wood vise le « prochain chapitre » avec une nouvelle équipe créative


La marque de mode scandinave Wood Wood souhaite étendre sa présence sur les marchés internationaux « dans les années à venir ». Après sa faillite en 2023, Wood Wood a été rachetée en avril par le conglomérat danois DK Company.

La marque basée à Copenhague a annoncé qu’elle connaissait une « renaissance créative » pour prendre une position de leader dans la mode contemporaine.

En plus de sa réinvention créative, Wood Wood ajoute qu’au cours des prochaines saisons, il prévoit de faire « des progrès significatifs dans l’expansion de sa portée » en Europe et sur d’autres marchés internationaux, tout en « examinant attentivement les marchés sur lesquels il opère ».

Un élément clé de cette expansion est la séparation stratégique de la ligne principale Wood Wood de la ligne plus commerciale Double A by Wood Wood. La ligne secondaire se concentre sur des basiques accessibles et des styles jamais en rupture de stock. Cette approche de double marque, affirme-t-il, permet à Wood Wood de « maintenir son positionnement haut de gamme sur des marchés sélectionnés tout en élargissant sa portée sans compromettre son identité ».

Wood Wood fixe de nouvelles priorités avec DK Company et une nouvelle équipe créative

La nouvelle vision créative de la marque est portée par une nouvelle équipe créative : Brian SS Jensen, l’un des membres fondateurs de Wood Wood, a assumé le rôle de directeur créatif. Gitte Wetter, ancienne responsable des vêtements pour hommes de la marque de mode danoise Samsøe Samsøe, a été nommée responsable du design cet été.

Ensemble, le duo « redéfinit l’identité de Wood Wood avec une approche fraîche et moderne tout en restant fidèle aux valeurs fondamentales de la marque que sont la créativité, la collaboration et la sélection de concepts de design distinctifs », explique la marque.

Jensen, qui a une formation en design graphique, contribuera à façonner l’identité visuelle de la marque, en mettant l’accent sur la refonte de l’esthétique de Wood Wood ainsi que sur le développement de concepts et de futures collaborations. Wetter, qui a travaillé chez Samsøe Samsøe pendant 15 ans, possède une connaissance approfondie des matériaux et des textiles et travaillera en étroite collaboration avec Jensen « pour garantir que chaque collection soit cohérente avec la nouvelle direction de la marque ».

L’équipe de direction est complétée par le directeur de la marque Morten Dybdahl.

Commentant la renaissance, Jensen a déclaré : « Je suis incroyablement excité d’explorer la suite pour Wood Wood. Présent dans la marque depuis sa création, mener cette transformation est à la fois un défi et un privilège.

« Notre parcours créatif consiste à faire évoluer Wood Wood tout en restant fidèle à ce qui a rendu la marque unique. Les piliers de Wood Wood – créer, organiser et collaborer – sont le fondement de tout ce que nous faisons, et cela ne changera pas à mesure que nous grandissons.

Wood Wood présente un nouveau design pour l’AH25

La première collection de la nouvelle équipe créative est la collection Automne/Hiver 2025, qui sera disponible à la commande à partir de janvier et devrait être disponible en magasin à partir de juillet 2025.

Commentant la prochaine collection, Wetter a déclaré : « Pour l’AH25, nous nous sommes concentrés sur la création d’un équilibre entre les styles élégants et décontractés – des pièces « formelles informelles » qui peuvent être mélangées et assorties pour une ambiance universitaire vintage.

« Pensez aux costumes décontractés, aux mailles oversize, aux pantalons volumineux avec poches plaquées, aux manteaux en laine et aux tissus structurés comme la boucle et le velours côtelé. “Les couleurs reflètent une sensation automnale usée, avec de riches rouges bordeaux, des bruns terreux et des verts doux, tandis que la lavande délavée ajoute un accent subtil”, ajoute Wetter. “Il s’agit de combiner des éléments classiques avec des influences urbaines modernes pour créer quelque chose de frais. et créer encore quelque chose de nostalgique.

En tant que membre de la société DK, Wood Wood côtoie d’autres marques de mode telles que Gestuz, Ichi, InWear, Kaffe, Blend et Soaked in Luxury. L’entreprise compte plus de 25 marques et compte 450 points de vente en Europe, au Canada et en Chine ainsi qu’en ligne.

Cet article a déjà été publié sur Fashionunited.uk et a été créé à l’aide d’outils numériques. traduit.


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