L’entreprise américaine de chaussures et de vêtements Wolverine World Wide Inc. a annoncé lundi les prochaines étapes de son programme de réforme en cours. Cette fois-ci, les activités asiatiques du groupe d’entreprises récemment affaibli ont été affectées.
Le groupe a annoncé qu’il vendrait sa part dans une coentreprise qui exploite les marques de chaussures Saucony et Merrell en Chine à son partenaire de coopération Xtep International Holdings Limited. Les deux sociétés ont fondé la coentreprise en 2019 pour établir les marques de chaussures de course sur le marché chinois.
Une fois la transaction finalisée, la coentreprise précédente deviendra une filiale à part entière de Xtep, a expliqué Wolverine World Wide. Le fabricant d’articles de sport basé à Hong Kong agira désormais en tant que partenaire de licence et de vente pour les deux marques dans le pays.
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Selon le groupe, Xtep va également acquérir une participation minoritaire dans la société qui détient les droits de propriété intellectuelle de Saucony en Chine dans le cadre d’une option existante. Wolverine World Wide a estimé le produit total des accords annoncés avec Xtep à 61 millions de dollars américains (56 millions d’euros).
Le groupe a également finalisé la séparation de sa division Wolverine Leathers. Le groupe a annoncé que ses activités basées en Asie seraient cédées au fournisseur thaïlandais Interhides Public Company Limited pour environ neuf millions de dollars américains. Le segment américain de Wolverine Leathers avait déjà été vendu en août.
Les transactions en cours ont été précédées par les ventes de la marque de chaussures Keds et de la propriété intellectuelle du label Hush Puppies pour les marchés chinois, Hong Kong et Macao ces derniers mois. L’objectif de ces mesures est de « simplifier le modèle économique, d’améliorer la structure des coûts et de renforcer le bilan », a expliqué le PDG Chris Hufnagel, qui dirige le groupe en difficulté depuis la mi-août.