Le groupe américain de chaussures et de vêtements Wolverine World Wide Inc. a présenté le nouveau patron de sa marque de vêtements de sport pour femmes en difficulté, Sweaty Betty. Lundi soir, le groupe a annoncé que Melissa Mullen avait été nommée présidente mondiale de la marque. Elle succède à Julia Strauss, dont le départ avait été annoncé il y a quelques semaines.
C’est maintenant à Mullen de remettre la marque sur les rails du succès. À l’été 2021, Wolverine a repris Sweaty Betty World Wide pour plus de 400 millions de dollars, mais le label n’a jusqu’à présent pas été en mesure de répondre aux attentes et était récemment dans le rouge. Fin mars, le groupe a ensuite annoncé un vaste programme de réforme de la marque, qui comprend des mesures de réduction des coûts et une nouvelle structure de gestion.
À l’avenir, Mullen relèvera directement d’Isabel Soriano, qui est présidente du segment du groupe international basé à Londres. L’intégration dans cette division devrait assurer des réductions de coûts chez Sweaty Betty et permettre des effets de synergie plus forts avec d’autres marques appartenant au groupe de sociétés.
Mullen vient du fournisseur de cosmétiques Jo Malone London, où elle a récemment occupé le poste de vice-présidente et directrice générale des activités au Royaume-Uni et en Irlande. Auparavant, elle a travaillé pour la société d’articles de sport Nike Inc. pendant plus de huit ans, où elle a occupé divers postes de direction dans les domaines du commerce électronique et du merchandising.