Le fournisseur américain de chaussures et de vêtements Wolverine World Wide Inc. veut mettre sa marque de vêtements de sport pour femmes Sweaty Betty sur la bonne voie avec une réforme structurelle. Le label britannique, pour lequel le groupe a déboursé environ 410 millions de dollars américains pour son acquisition à l’été 2021, était dans le rouge au cours de l’exercice écoulé. De plus, des ajustements de valeur élevés au niveau de la marque ont pesé sur le bilan du groupe de sociétés, qui comprend également les marques de chaussures Merrell, Saucony et Sperry.
Dans le cadre de la réforme, Sweaty Betty rendra compte directement à la division International Group basée à Londres, dirigée par Isabel Soriano et responsable des activités commerciales du groupe en dehors des États-Unis, a annoncé mercredi Wolverine World Wide. Julia Straus, l’actuelle PDG de Sweaty Betty, quittera l’entreprise en juin.
Le groupe d’entreprises s’attend à des économies considérables de la réorganisation, par exemple grâce à la réduction de l’espace de bureau à Londres et à la suppression d’emplois en Grande-Bretagne. L’objectif est « d’aligner la structure de coûts de Sweaty Betty avec les autres marques de Wolverine et de permettre les investissements futurs », selon un communiqué.
Brendan Hoffman, le PDG du groupe, a expliqué les mesures. « Le placement de Sweaty Betty sous la direction d’Isabel Soriano et du groupe international s’aligne parfaitement sur notre stratégie visant à concentrer les ressources et le soutien sur les marques présentant les plus grandes opportunités de croissance mondiale », a-t-il déclaré dans un communiqué. « Nos équipes régionales ont une vaste expérience sur les marchés internationaux clés et sont bien placées pour apporter leur expertise en matière d’approvisionnement, de logistique, de technologie et d’exploitation afin d’accélérer la croissance de Sweaty Betty. »