L’industrie de la mode s’est réunie au salon Who’s Next à Paris du 2 au 5 septembre pour rédiger les commandes de la saison SS23. Malgré la récession imminente en Europe, de nombreuses marques ont enregistré une bonne situation de commandes.
L’industrie de la mode se retrouve à Paris
« Après deux ans, les choses vont très bien pour nous », a déclaré Puneet Ahuja dans une interview à la foire samedi. « C’est comme un nouveau départ, nous sommes très satisfaits. »
Ahuja, le propriétaire du fabricant d’écharpes Ahujasons basé à New Delhi, n’a pas pu quitter l’Inde pendant deux ans en raison des restrictions liées aux coronavirus. Cette saison, c’est la première fois depuis le déclenchement de la pandémie qu’il pourra rencontrer en personne des clients européens. Jusqu’à présent, il a rencontré des clients de pays comme l’Espagne, l’Italie, la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni, mais pas encore de Scandinavie ou du Japon.
Bien que Who’s Next n’ait jamais cessé d’organiser des salons professionnels pendant la pandémie, la fréquentation au cours de cette période a été inférieure à celle des éditions précédentes, car de nombreux acheteurs et marques n’ont pas pu voyager en raison des restrictions liées aux coronavirus. Mais l’animation des allées et des stands de la foire de Paris, qui a débuté vendredi et s’est achevée aujourd’hui, montre que les affaires reprennent.
« Les clients reviennent en Europe, on sent que les acheteurs et aussi les marques sont beaucoup plus enthousiastes », a déclaré Mercédéh Vafai, co-directeur artistique et commercial de la marque de mode parisienne Notshy dans un entretien samedi. points de vente dans le monde et exploite 40 magasins en propre en France et en Suisse.
La foire a été beaucoup plus vide ces dernières saisons, a ajouté Vafai. « Les deux dernières années ont été difficiles pour tout le monde, et maintenant tout le monde veut sortir et faire du shopping. » Elle s’attend à ce que les ventes passent de 45 à 60 millions d’euros l’année prochaine.
Who’s Next revient aux niveaux pré-pandémiques
L’édition SS23 de Who’s Next, avec 1 000 marques participantes, est un autre signe d’un retour aux valeurs d’avant la pandémie. Parmi celles-ci, 33% sont de nouvelles marques, a déclaré samedi Frédéric Maus, PDG de l’organisation de salons WSN, dans une interview. « C’est un moment important pour nous. »
Il attribue ce retour au fait que le salon n’a jamais raté une saison de commandes pendant la pandémie, malgré des mesures d’hygiène strictes. De plus, la nécessité de se voir et d’examiner tactilement les vêtements ne doit pas être sous-estimée, a-t-il ajouté.
Le nombre de visiteurs n’est pas encore confirmé et devrait atteindre les niveaux d’avant la pandémie, mais pourrait être un peu plus bas car les acheteurs chinois ont encore du mal à voyager, a déclaré Maus. Les chiffres définitifs seront publiés cette semaine.
Les acheteurs des grands magasins ainsi que les détaillants en ligne et les boutiques multimarques étaient représentés à Who’s Next. Selon Maus, environ 50 % des visiteurs viennent de France, 25 % du reste de l’Europe et les 25 % restants du reste du monde.
Collections pom-pom girl et lumière
Le thème du Super Bowl a donné au retour de la foire une touche humoristique et optimiste. Comme dans un stade américain, des marchandises étaient disponibles à l’achat à l’entrée avec une mascotte de paon énergique, et des pom-pom girls ont effectué des cascades dans les allées de la foire comme pour encourager l’industrie de la mode.
En entrant dans la foire, les longues robes d’été imprimées ont attiré l’attention et les couleurs claires des collections ont suscité des sentiments de vacances. Les bijoux comportaient de nombreuses boucles d’oreilles et colliers en or délicats, tels que ceux de la marque française La Cabane de Fanette.
« C’est de mieux en mieux », déclare Fanette Hernette, la fondatrice de la marque, qui met en scène de délicats colliers et boucles d’oreilles aux plantes séchées serties dans de la résine.
Hernette est au salon pour la troisième fois après avoir exposé pour la première fois en septembre dernier. Le nombre de ses clients augmente et avec lui le nombre de commandes, de sorte que les ventes ont augmenté de 20 %. « Cette édition est meilleure parce que les gens sont revenus des États-Unis et du Japon », ajoute-t-elle.
Nouvelle clientèle
Dans la section accessoires, il y a divers sacs en raphia et chapeaux de paille. De nombreuses marques de baskets, certaines faites de matériaux durables comme le cuir de pomme, étaient exposées, mais aussi des chaussures avec un langage de conception fort qui leur est propre, comme Chie Mihara.
« Par rapport à la saison dernière, cette saison est bien meilleure pour nous, aussi pour d’autres personnes à qui j’ai parlé », a déclaré dimanche Yolanda Rico, responsable des ventes de la marque de chaussures espagnole. Les premier et deuxième jours ont été particulièrement bons, avec des clients de des pays comme la France, le Royaume-Uni, les États-Unis, la Belgique, Israël et la Jordanie.
Malgré l’ambiance généralement optimiste, des incertitudes subsistent quant à la manière dont les affaires vont continuer à se développer. Le sentiment de consommation dans de nombreux pays européens souffre en raison des craintes d’inflation après l’invasion de l’Ukraine par la Russie et des problèmes persistants de la chaîne d’approvisionnement. Les derniers indicateurs économiques en Allemagne et en France pointent vers un risque de récession.
Mais ces tendances ne semblent pas affecter les marques de Who’s Next, dont beaucoup se situent dans le segment des prix les plus élevés, pour l’instant.
« Tout le monde en Europe a l’impression que la récession vient de commencer », a déclaré Ahuja, de la société de foulards Ahujasons basée à New Delhi. « Ils sont tous préoccupés par la guerre parce qu’elle dure depuis trop longtemps, mais en même temps, la demande là-bas . Donc c’est déroutant, mais les commandes continuent d’arriver. » Les prises de commandes sont jusqu’à 40 % plus élevées que pendant la pandémie, a déclaré Ahuja.
« Nous sommes très satisfaits de notre activité en France. Les plus grandes marques obtiennent de bons résultats et de bonnes ventes ; les nouvelles marques que nous avons lancées se portent également bien », a déclaré Nicolas Bezy, directeur national de la société danoise DK, qui possède des marques de vêtements telles que Ichi et Casual Friday.
Après avoir fait une pause de quelques saisons pendant la pandémie, la société est maintenant de retour au salon pour présenter les points forts de son étiquette, la plupart des rendez-vous de commande étant pris dans la salle d’exposition.
« Il y a beaucoup d’interrogations face à la crise économique, les prix des objets du quotidien ont augmenté, explique Bezy. Les acheteurs sont prudents, mais en même temps on sait que la vie continue et que les affaires continuent. Nous sommes positifs. » «