White Milano s’est terminé le lundi 27 février. L’édition de cette année a vu une augmentation de 450% des interactions sur Instagram, dépassant les 50 000 pendant les jours du salon, enregistrant un total de 270 000 impressions et 15 000 visites.
Le nombre de gros acheteurs étrangers a augmenté de 8 %
L’édition de février de la foire, créée par Massimiliano Bizzi, a été inaugurée le 24 février en présence de la secrétaire d’État à la Culture, Lucia Borgonzoni, et s’est déroulée dans le quartier de Tortona à Milan. Cette année, le salon s’est à nouveau tenu sous le slogan de l’étude de marché qualitative, mais l’accent a également été mis sur l’internationalisation et le développement esthétique, grâce à quoi la présence des principaux acheteurs étrangers a augmenté de 8 %. La foire a compté un total de 18 000 visiteurs – et a donc continué le nombre de visiteurs en février 2022.
Environ 300 des entreprises participantes venaient de l’étranger – et représentaient une bonne moitié des exposants. De nombreux visiteurs sont également venus de l’étranger. L’événement, parrainé par la ville de Milan, a également été soutenu par le ministère des Affaires étrangères et de la Coopération (MAECI) et l’Agence pour la promotion à l’étranger et l’internationalisation des entreprises italiennes (ICE). Le Confartigianato Imprese, une organisation qui soutient les petites et moyennes entreprises, en particulier dans le secteur artisanal, était également partenaire.
Parmi les créateurs exposant dans les “Secret Rooms”, on comptait Olubiyi Thomas, Romeo Hunte, Dreaming Eli, Riz Poli et Studio Pansters – des étoiles montantes de la scène de la mode qui ont les talents de scout de Simona Severini (une figure clé avec qui Massimiliano Bizzi a fondé en 2002 par Blanc). “Nous sommes l’événement qui donne sa chance aux petites et moyennes étiquettes, et c’est une valeur ajoutée : d’une part, parce que tous les grands noms d’aujourd’hui, commencent parfois petits, et d’autre part, parce qu’ainsi nous nous ouvrons aux étrangers acheteurs plus attractifs, qui ont aujourd’hui des besoins différents de ceux d’autrefois », souligne Massimiliano Bizzi.
Dans les lofts de White Milano, Stefano Mortari a également présenté sa nouvelle collection, ainsi qu’Avant Toi et Maria Calderara, dont la mode s’adresse aux femmes modernes et crée des pièces uniques qui impressionnent par un design innovant et un volume inattendu.
Une large gamme de marques
Le fort mix de marques et les rencontres interculturelles ont permis beaucoup d’échanges et de découvertes. Par exemple, un cocktail a été organisé où cinq créatifs norvégiens ont présenté leurs talents en présence de l’ambassadeur norvégien Johan Vibe. Sous les auspices du ministère de la Culture et en coopération avec le Norwegian Fashion Hub, le projet Expowhite a présenté ces cinq marques norvégiennes – Color Vision, Oleana, Woodling, Host and Var et Come As You Are, représentant un nouveau type de modèle commercial à où la créativité et la qualité sont rendues accessibles à tous, sans recourir à la fast fashion ou à la production en série.
La rencontre culturelle a également été au centre de la table ronde « The Indigenous Way » au Musée de la culture, organisée en collaboration avec l’Ambassade du Canada en Italie et l’IFA (Indigenous Fashion Arts). La discussion a exploré le sujet de la créativité autochtone canadienne et a été animée par l’ambassadrice Elissa Golberg.
De plus, une table ronde intitulée « La diversité et l’inclusion sont-elles une chimère ? Surmonter le symbolisme en Europe et au-delà” – en collaboration avec la Fashion Minority Alliance, sa fondatrice Barbara Kennedy, les designers Olubiyi Thomas, Judith Saint Jermain et Romeo Hunte, ainsi que l’activiste Cassidy Swinger et Elena Berardi.
White a donné à l’Aliance, une minorité de la mode, et à sa coalition de créateurs une opportunité incroyable de communiquer leur mission sur la scène mondiale. “Notre table ronde sur la diversité et l’ouverture à la collaboration nous a donné l’espoir que nous continuons à voir de réelles opportunités de leadership pour les communautés marginalisées en Italie et au-delà”, a déclaré Sofia Celeste, directrice de FMA Italie.