WHITE a enregistré un nombre de visiteurs constant par rapport à septembre 2022, avec une augmentation de 5% des acheteurs étrangers, grâce à la stratégie et à la croissance du projet EXPO WHITE. WHITE VILLAGE, le premier événement Dopo en partenariat avec MTV, a été très bien accueilli par le public.
L’une des éditions les plus intenses et dynamiques de WHITE vient de se terminer, avec une multitude de nouveautés enrichissant la programmation du 22 au 25 septembre. Il a été organisé sous les auspices de la Région Lombardie et de la Ville de Milan et avec le soutien du Ministère des Affaires Étrangères et de la Coopération Internationale (MAECI), de l’ICE – l’agence pour la promotion des entreprises italiennes à l’étranger et en partenariat avec Confartigianato Imprese.
Du 22 au 25 septembre, les professionnels du secteur et le public urbain se sont rassemblés dans les locaux du quartier de la mode de Tortona pour découvrir les dernières tendances de la saison Printemps-Été 2024. WHITE confirme sa position de plateforme internationale de premier plan et de vitrine des nouvelles tendances, attirant de nombreux acheteurs, représentants de la presse et professionnels du monde entier. Plus de 360 marques ont été présentées, avec un équilibre parfait entre entreprises italiennes et étrangères (50% italiennes, 50% étrangères).
Le nombre d’acheteurs de France, des États-Unis et du Moyen-Orient a considérablement augmenté. La Chine, le Japon et la Corée étaient également bien représentés. Parmi les acheteurs figuraient 24s.com (FR), Samaritaine (FR), Lost&Found (US), Neiman Marcus (US), Holt Renfrew (CANADA), Harvey Nichols Doha (Qatar), Galeries Lafayette Dubai (EAU), Level Shoes (EAU) , Chalhoub Group (EAU) et d’Arabie Saoudite Westerly, Rubaiyat, Chapter4 et Pattern.
« Nous avons vécu une fashion week exceptionnelle au cours de laquelle Milan était pleine d’initiés de l’industrie. Cela montre à quel point la mode est importante pour la ville, avec des visiteurs du monde entier. Les chiffres de WHITE contribuent de manière significative à l’obtention de ce résultat. Parmi les participants de cette édition, comme en février, il y a eu une augmentation significative du nombre de participants étrangers, ce qui montre que la stratégie de longue date de WHITE porte ses fruits », a déclaré Massimiliano Bizzi, fondateur de WHITE.
Le projet Secret Rooms a poursuivi son format à succès avec cinq salles spéciales dans lesquelles de jeunes talents internationaux ont présenté leurs dernières collections. Une sélection de dix designers espagnols a également participé au salon, grâce à la collaboration avec ICEX España Exportación e Inversiones.
La vision de WHITE est d’élargir et d’éliminer les barrières en favorisant une communication fluide entre le marché et les réalités créatives du monde entier à travers EXPO WHITE. Des créateurs et des marques n’appartenant pas aux secteurs traditionnels de la mode ont présenté lors du salon leurs visions de la mode.
Dans le Pavillon Visconti, EXPO WHITE a accueilli le projet Saudi 100 Brands, un programme de la Fashion Commission visant à promouvoir les créateurs de mode d’Arabie Saoudite. Le soir du 20 septembre, les collections des créateurs ont été présentées lors d’un défilé de mode au Palazzo Serbelloni, accompagné par les danseurs du Teatro alla Scala de Milan. Du 19 au 28 septembre, une sélection de marques saoudiennes était présentée au pop-up shop du célèbre concept de luxe 10 Corso Como. Juste après la première édition de la Fashion Week d’Erevan, qui a eu lieu plus tôt cet été, un groupe de marques arméniennes a présenté ses collections à WHITE. Fashion Firm SA a présenté dix créateurs sud-africains et a soutenu leur entrée sur de nouveaux marchés.
L’espace lounge était dédié à une collaboration entre WHITE et Scale7, le premier incubateur de mode et de design lancé par la Qatar Development Bank (QDB) en collaboration avec M7. Des marques d’avant-garde qui se démarquent du mainstream et possèdent une identité de marque clairement définie ont été présentées au sous-sol, tandis que des noms établis ont rafraîchi leur présence dans les lofts.
Du 22 au 24 septembre, le quartier de la mode de Tortona a été animé en soirée par la première édition de WHITE VILLAGE, le premier événement autonome de la Fashion Week de Milan. Ce fut un succès populaire et a reçu une réponse positive car, grâce à la précieuse coopération avec des partenaires extraordinaires, il a combiné harmonieusement la mode, la musique, la gastronomie et les boissons avec la ville. Les lieux impliqués comprenaient le Superstudio Garden avec un DJ set soutenu par MTV Italia, White Bistrò at PHYD et The Botanical Club. Grâce à la collaboration avec Insula Sardina Quality World, le réseau promotionnel du Département du Tourisme, de l’Artisanat et du Commerce de la Région Sardaigne, des dégustations et des apéritifs à thème ont été proposés à la White Casa et au White Bistrò.
Également à l’auditorium du MUDEC a eu lieu le programme « Le Code de la Couture : L’Impact de l’IA sur l’Industrie de la Mode », auquel ont participé de nombreux partenaires, dont le Groupe Albini, une entreprise textile italienne renommée, et Mesmerise, une entreprise leader en intelligence artificielle 2016. .
WHITE a une fois de plus souligné son engagement envers l’excellence, la recherche, l’innovation, les tendances de la mode établies et nouvelles et la durabilité. WHITE peut attirer un public diversifié du secteur tout en garantissant aux marques participantes et à tous les partenaires une attention bien méritée.