Une farce arrive rarement seule – du moins semble-t-il être la devise du collectif d’artistes Yes Men, qui a mis au pilori le détaillant de vêtements de sport Adidas pour la deuxième fois cette année avec une action publique lors du Web Summit à Lisbonne.
Les créateurs d’art activistes se sont fait passer pour des représentants d’Adidas lors de la conférence technologique et ont annoncé que le fabricant d’équipements sportifs d’Herzogenaurach paierait désormais ses employés avec une monnaie virtuelle, l’« adiCoin ». Cela donnerait aux salariés de ce que l’on appelle « adiVerse » l’accès à des produits de luxe qui leur sont refusés en réalité.
Un collectif d’artistes dénonce Adidas
La dernière farce visait à réitérer ce que le collectif considère comme un traitement inapproprié des travailleurs de la chaîne d’approvisionnement d’Adidas, notamment en ce qui concerne les droits des travailleurs, a déclaré vendredi l’affilié de la campagne Clean Clothes. Il existe également une forte demande renouvelée pour la signature de l’accord « Pay Your Workers », qui obligerait légalement la marque à indemniser et à protéger les travailleurs. Il a également été fait référence à un rapport de 2021 de l’organisation non gouvernementale suisse de développement durable « Public Eye », dans lequel Adidas était décrit comme le « pire délinquant en matière de vol de salaire pendant la période pandémique ». Adidas devrait aux ouvriers du textile 11 millions de dollars (10,14 millions d’euros) d’arriérés de salaire.
« Adidas dépense des sommes importantes dans une monnaie alternative et un univers virtuel pour empêcher ses ouvriers du textile de recevoir l’argent qu’ils méritent », a déclaré Billy Yates, directeur américain de la campagne Pay Your Workers. « La réalité est peut-être encore plus sombre : Adidas a dépensé des centaines de millions dans la débâcle de la FIFA au Qatar, tout en ignorant les revendications légitimes des travailleurs du Cambodge, d’Indonésie et d’ailleurs concernant l’argent auquel ils ont droit. »
Yes Men déjà à la Fashion Week de Berlin
Yes Man avait déjà ciblé Adidas lors de la Fashion Week de Berlin en début d’année. À cette époque, un communiqué de presse trompeur avait été envoyé aux médias, affirmant que le PDG Bjørn Gulden avait nommé l’ancien ouvrier cambodgien du textile Vay Ya Nak Phoan au poste de co-PDG de l’entreprise. À l’époque, on disait que la nouvelle initiative « Own the Reality » était le « plan de responsabilité sociale et environnementale le plus ambitieux jamais mis en œuvre par une grande marque ». L’organisation avait également affirmé qu’Adidas signerait l’accord « Payez vos travailleurs – Respectez les droits du travail ».
Après que certains médias aient découvert le faux communiqué de presse et soient tombés sous le charme du collectif, ils ont résolu leur farce et l’objectif associé en organisant un défilé de mode dans le magasin multimarques Platte open. La co-réalisatrice supposée Vay Ya Nak Phoan a partagé des histoires de son temps en tant que couturière, tandis que des mannequins visiblement épuisés défilaient en trébuchant sur le podium dans des vêtements Adidas recyclés. Certains ont distribué des bons avec des inscriptions telles que « Le cadeau parfait – enfin payer nos travailleurs ».
Adidas s’est clairement distancié de la campagne de janvier. Le détaillant de vêtements de sport n’a pas encore répondu à une demande de FashionUnited concernant la dernière farce.