Tout le monde sait que que ce soit en vacances ou simplement dans votre ville natale, le hall de l’hôtel est toujours un bon choix pour terminer la soirée avec un dernier verre. Désormais, W Hotels souhaite en faire votre destination unique pour la nuit, où que vous soyez dans le monde.
En mars dernier, la chaîne appartenant à Marriott-Bonvoy a lancé W Presents, une série de concerts électroniques en direct, en Amérique du Nord. L’événement multi-villes a réuni les meilleurs artistes EDM du monde, notamment Channel Tres, DJ_Dave, Neil Frances et Aluna, dans les hôtels W de toute l’Amérique du Nord. Le prochain arrêt? Asie.
En novembre, le W Osaka au Japon est devenu le premier lieu international à accueillir W Presents, organisant un lobby inoubliable avec des performances d’acteurs, de mannequins et de DJ japonais populaires SHUZO et YAMATO, suivis par des têtes d’affiche italiennes. Giolì & Assia, organisé par LP Gobbi, directeur mondial de la musique pour W Hotels. « W Presents vise non seulement à mettre en valeur notre passion pour le son, mais également à créer une plateforme innovante de musique électronique en direct pour les artistes de tous horizons », explique Gobbi. « Nous voulons que ce programme illustre notre engagement collectif en faveur de l’inclusion et du soutien d’un large éventail de talents musicaux. À ce jour, grâce à cette vitrine, nous avons pu réaliser de nombreuses activations intéressantes tout en travaillant avec des artistes qui repoussent les limites.
Osaka, souvent négligée par sa voisine Tokyo mais devenant de plus en plus une destination populaire auprès des jeunes adultes, a servi de décor idéal pour l’événement inaugural du marché, ainsi que de vitrine pour le nouveau W Osaka, qui a ouvert ses portes en 2021. Je suis impatiente de voir comment les gens vont s’habiller », a déclaré Assia avant le spectacle, se préparant dans la suite supérieure de l’hôtel avec vue sur la ville. « Il y a tellement de mode ici, comme si tout le monde était tellement content de regarder ici. » Le duo basé à Milan, spécialement pour l’événement, a déclaré qu’il ne préparait jamais vraiment une setlist complète, jouant plutôt sur les vibrations de leur environnement. Pour le spectacle de ce soir-là, ils s’étaient inspirés du « Living Room » de l’hôtel, le vaste hall doté d’options de sièges optimales et d’un bar tentaculaire, où ils monteraient plus tard sur scène. « Le lobby est vraiment chic mais cool », déclare Giolì. « Ça me rappelle une soirée de la fashion week, très endiablée et très chic à la fois, vibe-y. »
Le duo s’est avéré être une tête d’affiche parfaite pour la soirée, déclenchant un set de deux heures impliquant de la batterie, du chant live et même une reprise de « Toxic » de Britney Spears. Elle-même DJ et productrice, Gobbi prend soin de trouver les bons artistes pour chaque W Presents. « Une grande partie de mon travail en tant qu’artiste consiste à créer, creuser et découvrir de nouvelles musiques et de nouveaux producteurs et à nouer des relations avec les artistes en qui je crois et que je rencontre constamment sur la route », dit-elle. «Cela nous permet de prendre le pouls des chansons que vous entendez jouées dans nos hôtels et des artistes que nous souhaitons réserver pour jouer sur place pour des moments comme W Presents. Même si la ville dans laquelle ils se produisent a certainement un certain impact, […] Je cherche avant tout des moyens de garantir des opportunités équitables aux individus et aux femmes de genre large dans l’industrie de la musique, afin que cela influence définitivement la façon dont nous construisons les files d’attente dans notre programmation. Au-delà de cela, j’aime pouvoir soutenir les artistes en qui je crois et leur donner l’opportunité de les présenter aux clients des W Hotels qui sont finalement des fans de musique.
Une partie de la mission de Gobbi avec cette initiative est de consolider et de célébrer davantage l’héritage de W Hotels en tant que destination tant pour les voyageurs que pour les mélomanes. La deuxième vitrine Asie-Pacifique a eu lieu à Shanghai en décembre, avec des projets d’expansion en Amérique latine et sur d’autres marchés mondiaux. « [The showcase] redéfinit ce que signifie vivre une expérience de voyage extraordinaire », déclare Gobbi. « W Presents ne fait que démontrer davantage la direction dans laquelle évolue l’avenir de la musique et du tourisme. »