SSur les réseaux sociaux, on ne parle de rien d’autre. Les rumeurs d’une prétendue collaboration entre Lego et Hermès ils se poursuivent après que les images d’un sac soient devenues virales sur Instagram Birkindans l’orange typique de la Maison, réalisé uniquement en briques.
Pas seulement. L’un après l’autre, l’un est également apparu Kelly beige. Et puis une malle signée Dior et le sac classique 2,55 Chanel. Tous les It Bags les plus désirés, qui ont toujours été sur les listes de souhaits des fashionistas sans possibilité de les débloquer à court terme, en raison de leur prix élevé. Enfin rendu possible – et irrésistible – grâce à la version originale dupe jouet. Ou non?
Le sac Birkin de Lego : vrai ou faux ?
Le premier à lancer le battage médiatique, le profil GlamTol. Dans la courte biographie que nous lisons Le monde du luxe à travers Lego. Et cela fait référence à unune autre pagerempli de produits, de lieux et de détails de luxe créés avec l’intelligence artificielle : de la Burberry Lamborghini au yacht de Noël Ralph Lauren.
Ici, le mystère a été immédiatement révélé, très clair dès les premiers posts : les sacs créés avec les blocs de jouets emblématiques ils ne sont pas réels et ne peuvent pas être achetésmais ils ont été créés grâce à Intelligence artificielle. Il n’y a donc pas de partenariat en vue entre l’entreprise danoise de jouets fondée en 1932 et la marque de luxe, même si Lego n’est pas étranger aux collaborations lifestyle et mode : par le passé, il a signé Levi’s ou encore Ikea.
D’un autre côté, nous sommes amenés à croire tout ce que nous désirons ardemment – Le Père Noël en est la preuve. Et les différents posts semblaient plus réalistes que jamais : le sac ad hoc avec tous les détails, de la fermeture par cadenas, au rabat, en passant par la poignée, et la boîte si semblable aux originaux de la maison nordique avec l’indication du numéro. de briques.
Le précédent « artistique »
Il existe en fait un précédent. En 2012, elle était une artiste polonaise, Agnieszka Biernackajouer avec des Legos pour créer un classique Birkin, en noir. Une œuvre d’art en PVC et en « os » qui n’avait de toute façon rien à voir avec du sponsoring. Un simple hommage à une passion, une construction brillante et spontanée – à tel point qu’à l’époque, il décide de les produire et également de les mettre en vente sur le populaire site Internet. Etsyà un prix abordable : quelques centaines de dollars contre les quelques milliers nécessaires pour s’emparer, en faisant la queue, du vrai Birkin par Hermès.
La dernière frontière de Luxe tranquille
Pas seulement la Maison française, disions-nous. L’engouement pour les créations de luxe factices et nostalgiques de Lego se propage et concerne toutes les marques et leurs It Bags phares. Le battage médiatique appelle le battage médiatique. Les montres « impossibles » ont aussi été repérées sur Instagram Audemars Piguetle trench-coat de Burberryles pulls de Noël de Ralph Lauren, des caprices de mode réalisés avec des petits blocs d’enfance. La dernière frontière de la tendance Luxe tranquille ce qui, c’est désormais clair, n’a rien à voir avec une élégance murmurée. Il s’agit plutôt de s’inspirer d’un style à la merci de quelques chanceux, fascinant avant tout parce qu’on ne peut pas l’avoir.
Mode et Intelligence Artificielle : quel avenir ?
Tout comme le Birkin reste inimitable, malgré les différents exemplaires, en plastique et autrement, l’envie demeure. En fait, cela augmente. Et le monde de la mode capte le besoin de produits de luxe précisément à travers les outils les plus variés, commeIA. Mode et technologie, depuis les plateformes de jeux de mode (il suffit de penser à la dernière collaboration entre Razer Et Dolce & Gabbana) à ceux de la messagerie visuelle (Snapchat qui fait les looks du printemps 2024 Valentin).
Bitmojis Snapchat avec quelques looks exclusifs de la collection Printemps 2024 de Valentino (Photo : Valentino).
Les frontières sont de plus en plus floues : 2023 a été l’année du premier À la semaine de la mode (tenu du 20 au 21 avril 2023). Mais aussi celui du défilé Héliot Émile à la Fashion Week de Paris en septembre, créée grâce à un algorithme qui analysait les collections passées, proposant une nouvelle ligne différente mais du même style et goût que les précédentes – une série de vrais vêtements. Et achetable. Ainsi, même la célèbre robe spray Coperni « portée » par Bella Hadid pour le défilé Printemps-Été 2023 apparaît d’emblée extrêmement obsolète.
Bella Hadid avec la célèbre robe spray Coperni SS23, qui a pris vie directement sur le podium (Photo : Spotlight Launchmetrics).
Des rêves à construire
Un danger pour la créativité, du moins telle que nous la connaissons à ce jour ? Ce qui est sûr, c’est qu’en 2018 le valeur mondiale de l’intelligence artificielle dans la mode, il était estimé à environ 270 millions de dollars et aujourd’hui croissance à 4,4 milliards d’ici 2027 (selon les analystes de McKinsey & Compagnie).
Retournant vers Birkin de Lego, ceux qui se réjouissaient d’avoir trouvé le cadeau parfait pour eux ou pour leur amie fashionista devront se contenter d’un parchemin solitaire et de quelques reposts qui attirent les likes. Ne reste plus qu’à construire le rêve. Mais qui sait ce que l’avenir nous réserve…
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