On pourrait être pardonné de confondre la soirée de lancement du partenariat d’art et de technologie LG et Guggenheim Museum avec une rave chic.
Il y avait des gens en vestes lamées dorées, des drag queens, des dizaines de mondains en talons aiguilles, des chapeaux de camp. Il y avait de la musique de danse palpitante, des lumières multicolores et de grandes quantités d’alcool. Mais près du centre de la salle principale caverneuse et emblématique du musée Guggenheim se trouvait une exposition inhabituelle qui attirait même ceux qui n’avaient aucune idée de ce que c’était ou même pourquoi ils étaient là – au-delà de profiter d’une soirée bruyante et haut de gamme à New York.
L’écran, en fait six d’entre eux, était celui de LG. Installé comme, naturellement, une installation artistique sur une plate-forme légèrement surélevée, la gamme d’écrans OLED de 55 pouces, transparents à 40 %, faisait, selon LG, sa première mondiale ici lors de l’événement de lancement.
Pour LG Display (une entité distincte de sa société mère, LG Electronics), fabriquer des écrans flexibles et transparents et les mettre dans des configurations inhabituelles n’a rien de nouveau. L’entreprise fait essentiellement de l’art à partir de ces panneaux modifiables. Lors des récents événements du CES, j’ai vu les écrans rouler dans des boîtes, se courbent en vagues et se plient en formes presque semblables à des fleurs. Les OLED transparentes sont à la pointe de cette technologie, mais elles sont apparues dans les espaces de vente au détail.
Pour les fêtards, cependant, ce fut un moment amusant et bref d’interaction techno. Au fur et à mesure que les mots et les dessins jouaient sur les écrans, les participants passaient derrière les écrans et, puisqu’ils ressemblaient déjà à des modèles, posaient. Lorsque j’ai demandé à l’un d’entre eux s’ils savaient quoi que ce soit sur les écrans, ils ont plutôt remarqué les hashtags qui les traversaient : #YCC, qui signifie Young Collectors Council (le nom officiel de ce qui est, apparemment, une fête annuelle), et # LGDisplay, qui était explicite.
Les fêtards se sont arrêtés assez longtemps pour apprendre que cet événement concernait vraiment l’intersection de l’art et de la technologie. La conservatrice en chef du Guggenheim, Naomi Beckwith, a annoncé la collaboration, expliquant devant la foule toujours animée que, avec son nouveau partenaire LG, ils lançaient une nouvelle initiative Art and Technology, une mission de 5 ans pour aider à soutenir les jeunes créateurs qui fusionnent l’art et la technologie. de manière nouvelle et passionnante.
L’Initiative choisira un artiste par an travaillant dans ces médiums pour recevoir des honoraires de 100 000 $.
Beckwith l’a appelé « Un investissement sans précédent dans la technologie en tant que véritable médium artistique ».
La technologie et l’art ont une longue histoire ensemble. On pourrait soutenir qu’avant même l’avènement de l’ordinateur, l’acte de création a toujours nécessité l’innovation dans les matériaux, les supports et les techniques. Mais nous sommes peut-être à un point d’inflexion. L’introduction des NFT (Non-Fungible Token), par exemple, permet aux artistes de créer des versions numériques uniques de leur art et de vendre la propriété qui peuvent être suivies et vérifiées sur la Blockchain. Il est difficile d’imaginer une fusion plus profonde de l’art et de la technologie que cela. Sans surprise, Beckwith a mentionné l’art NFT, ainsi que la réalité virtuelle, dans ses commentaires concernant le type d’art que l’initiative soutiendrait.
J’ai rencontré un type, Michael Fischer, titulaire d’un doctorat de l’Université de Stanford. étudiant (également le gars portant une veste en or et une coiffe de soleil), qui lance une société Crypto Database. Il a entendu parler de la fête par un ami et n’était pas là pour faire du réseautage d’affaires. Fischer semblait également avoir peu d’utilité pour les NFT. Il a dit quelque chose à propos de 90% du jeu Crypto étant des arnaques, mais il se concentre clairement sur les 10% qui ne le sont pas.
Cependant, peu de personnes présentes à la fête pourraient être décrites comme LG ou même comme des fans d’art. Beaucoup d’entre eux faisaient partie d’un collectif anonyme de fêtards de New York qui partagent des informations sur les soirées huppées, se déroulant souvent dans des endroits comme The Frick, The Whitney Museum et le Guggenheim. Ils sont tous assez bien nantis pour payer les frais de couverture de 350 $ (une femme m’a dit qu’elle assistait à trois de ces fêtes par semaine).
La plupart semblaient plus intéressés les uns par les autres que par l’annonce ou la technologie d’affichage LG. Pourtant, à mesure que la nuit avançait, beaucoup d’entre eux ont commencé à enfiler les masques faciaux requis et à gravir les rampes sinueuses du Guggenheim pour parcourir l’art des étages supérieurs. Ils y ont trouvé des œuvres d’artistes et de maîtres contemporains, dont Picasso et Monet. Aucun d’eux n’a utilisé la technologie pour créer son art, mais je suis sûr que si les maîtres étaient vivants aujourd’hui, ils apprécieraient les efforts de LG et du Guggenheim.
La technologie LG Display se retrouve dans les téléviseurs LG Electronics 4K. Découvrez le meilleur de leurs nouveaux ensembles ici.