Vizio devient beaucoup plus agressif avec la publicité, après avoir annoncé une nouvelle fonctionnalité appelée Jump Ads pour sa plate-forme de télévision intelligente qui affichera des bannières publicitaires sur les émissions de télévision en direct.
Lancé en tant que programme bêta, le premier partenaire Vizio TV à tester Jump Ads est Fox. Le diffuseur placera Jump Ads à la fin du premier épisode de sa nouvelle docu-comédie Welcome to Flatch.
Les Jump Ads apparaîtront sous la forme d’une bannière qui se superposera à l’émission et inviteront les téléspectateurs à continuer à regarder des épisodes supplémentaires du programme ou à rattraper les épisodes passés sur l’application Fox Now.
Selon Vizio, cela permettra aux téléspectateurs “d’étendre de manière transparente leur expérience de visionnage d’un simple clic sur un bouton”. Vizio n’aura aucun contrôle sur la manière et le moment où les publicités apparaissent sur une émission de télévision en direct, ni sur la fréquence à laquelle elles apparaissent – ce qui pourrait signifier que les propriétaires de Vizio TV sont dans une expérience de visionnage saturant de fenêtres contextuelles et de bannières ennuyeuses.
Un pas de trop ?
Vizio n’est pas le premier fabricant de téléviseurs à repenser sa plate-forme de télévision intelligente pour afficher les publicités de manière plus visible.
L’année dernière, LG a été critiqué pour diffuser des publicités en lecture automatique aux utilisateurs essayant de mettre à jour leurs applications de streaming. Plus récemment, les propriétaires de Roku TV s’est plaint de bannières publicitaires diffusés sur des émissions de télévision en direct.
Dans le cas des téléviseurs Roku, les utilisateurs peuvent désactiver ces ajouts en ajustant les paramètres de leur téléviseur et en désactivant la capacité de leur écran à « utiliser les informations des entrées TV ». Comme PCMag souligné à l’époque cependant, il n’est pas clair si la désactivation de ce paramètre signifie que vous perdrez d’autres fonctionnalités de télévision intelligente plus utiles.
Il n’est pas rare que les plates-formes de télévision intelligente affichent des publicités sur votre écran d’accueil ou votre menu principal, mais il semble certainement y avoir une tendance croissante à une publicité plus agressive empiétant sur les émissions en direct.
Pour certains, la fonctionnalité Jump Ads peut être vraiment utile ; dans une étude auprès de 6 000 téléspectateurs, consultant en technologies de l’information Accenture ont constaté que 60 % considéraient que le processus de navigation entre la télévision en direct, les applications de streaming et différents fournisseurs était “très frustrant”, 44 % déclarant avoir passé plus de six minutes à essayer de trouver quelque chose qu’ils voulaient regarder.
La rationalisation de l’ensemble du processus pourrait être d’une aide précieuse pour tous ceux qui ont du mal à naviguer dans l’immense richesse du contenu de la télévision intelligente disponible aujourd’hui. Cependant, les publicités intrusives pourraient être un pas trop loin pour certains consommateurs, surtout si elles sont diffusées sur des émissions en direct, que beaucoup considéreraient comme distinctes de la plate-forme de télévision intelligente elle-même.
De plus, si ces publicités étaient ciblées en fonction des habitudes de visionnage ou d’autres données personnelles, des questions sur la confidentialité seraient à juste titre soulevées. Nous nous attendons à ce que nos smartphones et nos moteurs de recherche Internet nous proposent des publicités personnalisées, mais nos téléviseurs ? C’est peut-être un pas trop loin.
Via Panneaux platsHD