Dprès un énième dimanche après-midi passé chez Ikea à chercher on ne sait quoi, la question se pose spontanément : pourquoi les gens se réfugient-ils souvent dans ce magasin pour acheter des meubles et des accessoires même lorsqu’ils n’en ont pas besoin ? C’est « leEffet Ikea » qui agit sur la satisfaction que l’on ressent à faire quelque chose manuellement. Du montage d’un meuble à la cuisson de la sauce, tout ce qui est fait manuellement acquiert de la valeur. Cet effet met en évidence à quel point notre satisfaction est maximale lorsque nous sommes entièrement concentrés sur quelque chose de manuel. Les avantages ? Non seulement avoir trouvé un nouveau passe-temps, ou même une passion, mais ont également un pic d’estime de soi.
Qu’est-ce que l’effet Ikea ?
Terme inventé par les chercheurs Michael Norton, Daniel Mochon et Dan Ariely dans leur article L’effet IKEA : quand le travail mène à l’amour publié en 2012, pour l’expliquer, ils sont partis de mélanges à gâteaux instantanés. Célèbres depuis les années 1950, ceux-ci ont acquis une grande popularité après la modification des composés : au lieu de simplement les cuire au four, ce qui nuisait à la réalisation du gâteau, ceux qui les choisissaient devaient ajouter certains ingrédients, comme des œufs. Depuis, le succès a été immédiat.
«L’Effet Ikea est particulièrement pris en compte en marketing et souligne comment on tout ce qui est créé manuellement est davantage pris en compte » explique Luca Proietti, psychiatre et psychothérapeute. Autrement dit, tout comme lorsque nous achetons un meuble Ikea et passons du temps à l’assembler, pour finalement être satisfaits du travail que nous avons effectué, de la même manière, le même concept peut s’appliquer à n’importe quoi. Le fait de faire un effort pour accomplir physiquement quelque chose nous fait non seulement nous sentir à la hauteur de la tâche, mais nous fait comprendre que cela en vaut la peine.
«En ce sens alors L’objet lui-même n’a pas autant de valeur que le temps que nous avons consacré à son assemblage ou à sa construction.. L’affection que nous avons investie dans l’entreprise dépasse donc la valeur réelle de l’objet. »
Les bienfaits de l’effet Ikea et l’importance du bricolage
Mais les bénéfices de ce phénomène ne s’arrêtent pas là. Comme l’a souligné l’expert, un facteur à ne pas sous-estimer dans ces cas est la croissance de l’estime de soi: réaliser un projet augmente l’estime de soi personnelle car cela donne l’idée que tout le monde est capable de tout faire et d’être à la hauteur. Pas seulement ça. « Se concentrer sur quelque chose, se consacrer à toute forme de bricolage est une une sorte de méditation car cela vous permet de repousser les mauvaises pensées et le stress et de vous connecter complètement à ce que vous faites. En faisant ça tu arrêtes pour réfléchir à vos pensées, et vous vous testez sur quelque chose de difficile mais pas si complexe cela ne peut pas être résolu. En ce sens, les activités manuelles sont d’une grande aide lorsque l’on est stressé. »
Sans parler duélan d’optimisme. Comme cela a été démontré lors de différentes expériences, à la fin de tout travail manuel, l’optimisme est au plus haut : vous réalisez que vous êtes capable de faire quelque chose de concret et avez donc confiance en vos capacités. C’est pourquoi de nombreuses entreprises exploitent cet effet car cela leur permet d’augmenter leurs ventes et également d’avoir des clients satisfaits et satisfaits.
Appliquer l’effet Ikea aux enfants
Partant de cette satisfaction, certains chercheurs ont pensé à appliquez également cet effet à l’éducation des plus petits. Par exemple, une étude de 2019 a souligné que pour faire manger plus de légumes aux enfants, une idée pourrait être de les impliquer dans la préparation afin de stimuler leur estime de soi pour avoir fait quelque chose et finalement leur faire goûter.
Impliquer les enfants dans des activités qu’ils n’aiment pas est un moyen de les impliquer et de les intriguer. Profitant d’un effet très cher au marketing.
Une soirée pyjama mondiale
Dans cet esprit, le 31 août 2024, Ikea a organisé une méga soirée pyjama à la fin de l’étédans tous les magasins en Italie et dans le monde.
Tous ceux qui se présenteront en pyjama dans un magasin IKEA recevront un bon de réduction et les enfants pourront rencontrer la mascotte de l’ours Fabler, dont ils pourront recevoir gratuitement une petite reproduction, puis vivre le moment directement dans le rayon IKEA dédié aux plus petits les plus attendus avant d’aller dormir : l’histoire du coucher. Un moment magique conçu pour stimuler leur imagination. Enfin, tous les enfants pourront profiter d’un petit-déjeuner gratuit et d’un menu enfant à 1 €.
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