Afin de pouvoir laisser Paris entièrement aux Jeux Olympiques, l’association française de la mode a avancé la date de la fashion week masculine du 18 au 23 juin 2024. Mais même malgré cette mesure de précaution, l’événement de mode – avec un calendrier officiel de l’association et un hors calendrier – ressentira les effets de l’événement sportif mondial avec une cérémonie d’ouverture le 26 juillet.
Contactées par FashionUnited, plusieurs agences de relations publiques font état de difficultés logistiques et indiquent que le nombre de marques participant à la Fashion Week de Paris pour les collections homme printemps-été 2025 a diminué. C’est particulièrement vrai pour l’agence Lucien Pagès, responsable des défilés de plusieurs grands noms du secteur du luxe : « Cela est principalement dû aux prix plus élevés et aux complications logistiques que peuvent apporter les JO de Paris », explique Daniel Urrutia. , Spécialiste des relations publiques mode chez Lucien Pagès, par email. L’agence ne prévoit pas de mesures particulières pour continuer à fonctionner pendant les JO : « Nous devrons nous adapter et continuer à travailler le plus efficacement possible malgré les restrictions qui pourraient survenir » poursuit-il.
Le centre-ville sera en effet restreint par la fermeture de plusieurs rues. Certaines rues ne sont plus accessibles à la circulation, notamment le Cours la Reine entre les ponts Alexandre III et des Invalides, le pont Alexandre III et les quais plus profonds à proximité. Par ailleurs, la place de la Concorde est fermée depuis début juin et le Petit Palais et le Grand Palais ne seront pas accessibles.
« Le choix du lieu d’une présentation et/ou d’un défilé doit être fait en tenant compte des risques liés à la facilité d’accès (fournitures et invités) », note Livio Facchini, fondateur de l’agence Public Image PR. « Nous le ferons donc. Préférez les emplacements dans les quartiers moins touchés par les restrictions de circulation. Ce sont ceux avec le code postal 75002 / 75003 / 75004. » Le dirigeant estime avoir également observé une baisse du nombre de marques présentes, notant que les marques masculines et mixtes préfèrent reporter une présentation à la presse à septembre.
Lyor Amar, fondateur de l’agence du même nom, rapporte que de nombreuses marques ont annulé leurs défilés, présentations ou événements en juin à cause des Jeux Olympiques. « La couture, en revanche, semble moins touchée », ajoute-t-il. D’autres experts partagent également cet avis concernant la Semaine de la Haute Couture (24-27 juin).
Stéphanie Veuriot, directrice générale de l’agence Autrement PR, témoigne de la difficulté de trouver des lieux : « Nous représentons la marque Prototypes, qui transforme et recycle les vêtements de sport. Nous recherchions donc un équipement sportif (salle de sport, courts de tennis, terrain de football) et n’avons reçu que des refus du service événementiel de la Mairie de Paris. Les Jeux Olympiques et le maintien des parcours sportifs pour les habitants de la ville sont prioritaires. » L’entreprise avait finalement opté pour un tunnel en bord de Seine lorsqu’elle a appris qu’ils seraient fermés pour préparation de la cérémonie d’ouverture.
Stéphanie Veuriot avoue avoir même dû refuser une commande pour une marque étrangère de sportswear qui souhaitait présenter un défilé à la presse mode fin juillet. Elle regrette que l’agence et son équipe « sont, comme bien souvent, très seuls à trouver des solutions qui ne mettent pas en danger le bon fonctionnement de l’entreprise ».
Showrooms : entre manque et opportunité
Les avis des showrooms sont cependant mitigés. Talk-studio voit les Jeux olympiques comme une opportunité de donner un nouvel élan à son activité grâce à des partenariats avec des marques de sport. Tandis que le showroom The Clothette – dont le portefeuille comprend une trentaine de marques – a décidé de démarrer ses ventes plus tôt (début juin au lieu de la mi-juin habituelle) et souhaite organiser d’autres formats pour les acheteurs qui ne voyageront pas cette saison.
Cependant, le manque de showrooms italiens est perceptible. Giacomo Piazza, co-fondateur et directeur du showroom milanais 247 (responsable de la distribution d’une quarantaine de marques), a déclaré qu’il avait décidé, avec d’autres showrooms internationaux de premier plan, de se limiter à Milan en juin et juillet.
« Nous aimons Paris et le considérons comme notre maison autant que Milan, mais nous pensons que nous fournirons un meilleur service aux acheteurs et aux marques de nos clients en vendant uniquement à Milan au cours de cette première phase du SS25 », a expliqué Piazza par e-mail. Il a ajouté : « Bien sûr, la complexité de la logistique, les frais d’hébergement et de déplacement et bien plus encore ont conduit de nombreux acheteurs et donc marques à prolonger leur séjour à Milan et à réduire leur séjour à Paris. « Nous avons également évalué nos coûts et décidé de prendre moins de risques financiers face de tous ces défis.
Les prix pratiqués par les hôteliers de la métropole du Grand Paris pendant les JO sont plus élevés qu’en temps normal, avec un prix moyen de 381 euros pendant les JO, contre 202 euros en juillet 2023 et 161 euros en août 2023. selon le baromètre de l’Office du Tourisme de Paris en mai.
Quant à l’organisation de la Fashion Week officielle, coordonnée par la FHCM, elle a été conçue en concertation avec plusieurs autorités publiques, telles que la Préfecture de Police, le Comité d’Organisation des Jeux Olympiques (COJO), la Mairie de Paris et les ministères compétents. ). Pour assurer la sécurité et l’accès aux lieux. Au préalable, l’association avait présenté aux autorités 260 lieux souvent utilisés par les marques pour leurs présentations et défilés de mode. Plus de 200 ont reçu l’agrément de la préfecture de police. De plus, six navettes seront mises à la disposition des professionnels accrédités, contre deux habituellement.
L’inscription des professionnels peut prendre jusqu’à la dernière minute. Au 5 juin, le même nombre d’accréditations avait été enregistré que la saison dernière, 258 contre 263 pour être précis, a indiqué à FashionUnited l’association de mode FHCM.
Pour rappel : outre la Fashion Week Homme, qui se déroule du 18 juin au dimanche 23 juin, Paris accueillera également la Semaine de la Haute Couture (du 24 au 27 juin) et la Fashion Week Femme (du 23 juin) de septembre à octobre. 1er).