Voici comment la blockchain pourrait aider les marques de luxe à économiser des milliards

• La technologie Blockchain pour protéger les marques de luxe
• Les « jumeaux numériques » pour les produits design créent la transparence dans la chaîne d’approvisionnement
• Image de marque numérique utile au-delà de l’industrie de la mode

Le récent crash cryptographique a massivement ébranlé la confiance dans les crypto-monnaies. Cependant, la technologie derrière Bitcoin & Co. est considérée comme sûre et peut aider à protéger les produits de conception.

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La contrefaçon est depuis longtemps un problème majeur pour les fabricants de nombreuses marques de luxe. Selon CNN, les marques de luxe ont perdu 98 milliards de dollars à cause de la contrefaçon en 2017. En 2020, les douanes allemandes ont à elles seules confisqué des vêtements de marque d’une valeur d’environ 29 millions d’euros. Outre les pertes financières, la contrefaçon est synonyme d’atteinte à l’image des entreprises de luxe. Il n’est donc pas surprenant que les marques de luxe se tournent désormais vers des moyens numériques pour protéger leurs produits.

Jumeaux numériques utilisant la technologie blockchain

La technologie Blockchain pourrait être l’une de ces technologies car il s’agit d’un registre numérique qui ne peut pas être altéré. Chaque transaction est enregistrée sur la blockchain. En 2021, les groupes de luxe LVMH, Prada et Cartier se sont donc associés et ont fondé le Consortium Aura Blockchain, auquel Mercedes Benz a récemment adhéré en tant que membre fondateur. Il s’agit d’une blockchain privée à but non lucratif sur laquelle des « jumeaux numériques » des produits de marque peuvent être créés pour certifier l’authenticité des produits de créateurs. Grâce à la blockchain, les produits de luxe des 20 marques actuelles sont munis d’un identifiant numérique pour garantir qu’il s’agit d’un produit original.

La technologie basée sur Ethereum offre un « cryptage de qualité bancaire » impossible à contrefaire, a déclaré Daniela Ott, secrétaire générale du consortium Aura Blockchain, à CNN Business. Les certificats numériques sont accessibles via un site Web ou une application, qui fournit non seulement aux consommateurs conscients des informations sur l’authenticité, mais également sur les questions de durabilité et d’éthique. Cependant, Daniela Ott y voit aussi des limites : les données ne sont aussi fiables que la personne qui les saisit. Une blockchain n’aide que les marques qui entretiennent également de bonnes relations avec leurs fournisseurs.

Objectifs durables

Sur la page d’accueil, vous pouvez lire qu’Aura est une association d’entreprises de luxe pour un « but supérieur », une organisation à but non lucratif qui investit dans les technologies pour assurer la transparence et la confiance dans les marques de luxe à l’avenir. La blockchain enregistre non seulement l’authenticité et la propriété, mais également des informations sur le produit tout au long du cycle de production, telles que le matériau, l’origine des matières premières, le lieu et l’heure de fabrication et la quantité de produits fabriqués. Cela garantit l’authenticité, la propriété et la traçabilité des produits et assure la transparence de la chaîne d’approvisionnement.

Aura Blockchain Consortium rejoint le SMI Fashion Task Force. La durabilité environnementale est une valeur clé du consortium Aura Blockchain depuis sa création, car ils visent à tirer parti de la technologie blockchain au service d’un avenir plus durable. pic.twitter.com/kvI6d2gke3

– L’Initiative des marchés durables (@TheSMI) 6 juin 2022

Avant tout, la durabilité est une préoccupation du Consortium Aura Blockchain, peut-on lire dans un message Twitter. C’est pourquoi ils ont rejoint le SMI Fashion Task Force. Selon l’entreprise, la consommation énergétique de la blockchain Aura est bien inférieure à celle des blockchains publiques.

Développements futurs

Les collections NFT des partenaires, comme la nouvelle « Timecapsule NFT Collection » basée sur Ethereum de Prada, sont également présentées sur Twitter. Une édition limitée de t-shirts et de chemises est vendue dans cette « collection capsule temporelle » depuis 2019 en collaboration avec divers artistes tels que Zach Lieberman ou Cassius Hirst, désormais chaque propriétaire devrait recevoir un NFT correspondant.

La célébration du premier anniversaire d’Aura à Paris a dévoilé le nouveau partenaire de l’écosystème Ledger, le plus grand portefeuille matériel Web3 au monde, ainsi que de nouveaux produits NFT qui permettent aux marques individuelles de donner des NFT ou de créer leur propre vitrine NFT -Offerer.

D’autres marques bien connues utilisent déjà des plateformes de blockchain telles que la blockchain publique Arianee pour vérifier leurs produits. Le marché de l’occasion de luxe en pleine croissance peut bénéficier d’une certification numérique. Les produits de luxe doivent être authentifiés sur de nombreuses places de marché en ligne.

De plus, les informations sur un produit sur la blockchain peuvent être étendues à volonté à l’avenir, par exemple en ce qui concerne la maintenance ou l’entretien d’appareils techniques ou de voitures, et ainsi aider à mieux déterminer la valeur d’un produit.

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Sources des images : archy13 / Shutterstock.com, © LVMH/Christopher Anderson