« Personne ne m’a dit que construire une marque de mode serait si épuisant », s’amuse Vivian Hoorn au téléphone. Heureusement, elle peut encore rire, malgré la tension. Début mars, elle a lancé son propre label Viveh, un label qui prêche l’amour pour les corps de toutes formes et tailles – et dans une industrie de la mode où la taille 36 est considérée comme la norme.
Horn est dans le monde de la mode depuis un certain temps en tant que mannequin, photographe et influenceur. C’est un visage familier positivité du corps-Mouvement – bien qu’ils préfèrent le terme eux-mêmes conscience du corps utilisé. Elle tient à assurer à ses 616 000 followers que chaque corps peut être une source de confiance en soi. De bons vêtements sont importants pour cela, Horn le sait. Des vêtements qui confirment : je peux être là.
Vivian Hoorn : « Chacun devrait pouvoir porter ce qu’il veut »
Comme les vêtements qui favorisent la confiance en soi sont rares, Hoorn s’en est rendu compte ces dernières années. « Mon corps changeait et il devenait de plus en plus difficile de trouver des vêtements qui correspondent à mon style, qui soient à la mode et dans lesquels je me sente en sécurité. Je n’ai presque jamais trouvé de vêtements où je pensais : quelqu’un qui a une taille plus grande lui-même y a pensé. »
Elle veut changer cela, dit-elle, pour elle-même et pour ses partisans. « Je veux aussi leur montrer qu’on peut porter ce qu’on veut, quelle que soit sa morphologie. Vous n’avez pas à vous cacher ou à vous déguiser. Vous pouvez simplement porter une robe que vous aimez et que vous ayez un ventre ou non, vous êtes belle dans cette robe. Indiquer."
Ainsi, il y a un an, Horn est allée dans une société de production néerlandaise pour lancer sa propre marque. Elle voulait externaliser la production, a-t-elle dit, afin de pouvoir se concentrer sur le côté créatif des choses. Horn dessine les 27 modèles de la première collection destinée à la saison estivale. Cela comprend des robes, des hauts, des pantalons, des jupes et des maillots de bain dans une palette de couleurs discrètes de noir, écru, beige et bleu marine. Stylistiquement, la collection correspond au propre goût de Horn, qu’elle décrit comme « classique et chic ».
Patron en taille 42
Aussi important que le style est de considérer différents types de corps dans le processus de conception. Au lieu d’exécuter les modèles en taille 34 ou 36, puis de transférer le design vers des tailles plus grandes comme le font la plupart des marques de vêtements, Viveh conçoit à partir d’une taille 42. Cela fait une grande différence, explique Hoorn. « Les courbes sont alors beaucoup plus prises en compte et tout ce avec quoi vous vous sentez à l’aise en tant que porteur d’une taille plus grande »
La première collection apparaîtra dans les tailles 36 à 46. Horn elle-même pense que c’est encore un ordre de grandeur assez serré compte tenu de la diversité de son public. Elle voulait élargir la gamme de tailles avant même le lancement de la marque, y compris différentes tailles de longueur, mais il a été décidé d’attendre. « Nous ne savons pas encore exactement où se trouve notre marché cible, et nous ne voulons pas risquer de surstocker pour des raisons de durabilité », dit-elle. « Je voudrais satisfaire tous les clients immédiatement, mais la réalité est que cela ne sera pas possible immédiatement – également financièrement. Cependant, de nombreux vêtements de la première collection sont extensibles et ajustables, ce qui rend la taille moins problématique et rend les vêtements adaptés à différents types de corps.
Viveh lance sa propre boutique en ligne
Les vêtements Viveh sont principalement fabriqués au Portugal et en partie en Tunisie et en Inde. Les vêtements sont fabriqués à partir de coton régulier et biologique, d’Ecovero, de viscose, de lin et de polyester recyclé. Sur la base de la consommation matérielle, Horn « ne peut pas dire que Viveh est une marque durable », concède-t-elle. «Nous y travaillons très consciemment. Mais il est difficile de trouver des matériaux entièrement durables dans la gamme de prix dans laquelle nous travaillons. » Les prix de détail de Viveh se situent actuellement entre 50 et 200 euros. Après tout, Horn veut travailler « de la manière la plus durable possible », dit-elle, mais cela nécessite de nouveaux investissements. Pour ce faire, Viveh doit d’abord être sur le marché et se vendre.
Viveh sera initialement vendu via sa propre boutique en ligne, mais à partir de l’automne – lorsque la prochaine collection est prévue, Hoorn aimerait également vendre Viveh via d’autres détaillants. « Je veux que les gens puissent sentir les tissus », déclare Horn. « Personnellement, j’aime beaucoup les matières douces, et ça ne se voit pas sur un site Internet."
Pour le moment, Viveh s’adresse principalement aux femmes en matière de communication. Horn envisage-t-il également une collection pour hommes ? « Qui sait, » dit-elle. Au cours des dernières semaines, après avoir posté les premières images de la collection, elle a remarqué que les hommes s’intéressaient déjà à certains vêtements de la ligne féminine, comme le caftan long et fin que Horn porte dans l’une des images de la campagne. « Et mon copain porte aussi un chemisier Viveh », dit-elle. « En ce moment, Viveh est pour tous ceux qui veulent le porter. La chose la plus importante pour moi est que les gens soient inspirés à s’habiller d’une certaine manière et gagnent en confiance grâce à cela. Je souhaite recevoir des photos de personnes portant des robes Viveh disant : « J’ai vraiment passé une excellente journée grâce à cette robe. »
Cet article a été publié sur FashionUnited.nl. Traduction et révision : Barbara Russ