Vero Moda, une marque de vêtements pour femmes du groupe de vêtements Bestseller, est chez elle sur la côte est de la péninsule danoise du Jutland. Le siège social du best-seller est situé directement dans le port de la ville d’Aarhus – l’un des trois au Danemark.
Au loin, vous pouvez voir la tour de verre qui se trouve à l’avant du bâtiment imbriqué, qui rappelle le jeu de Tetris avec ses blocs hauts et bas. Même de l’extérieur, il est clair que le design danois est créé ici. L’esthétique minimaliste scandinave détermine non seulement l’architecture et le design d’intérieur, mais aussi les collections dans les 14 salles d’exposition différentes.
Nous avons eu un aperçu exclusif du monde de Vero Moda sur place. Mais Vero Moda n’est pas seulement Vero Moda. La marque a surpris par sa ligne hype moderne, pas typiquement scandinave, et a montré son approche originale du monde numérique. Il ne s’agit pas du métaverse, mais d’un code QR qui est destiné à favoriser la revente.
Restructuration chez Vero Moda
Le directeur de marque de Vero Moda, Henrik Matthiesen, a travaillé pour le groupe de mode danois Bestseller pour la deuxième fois en plus de 20 ans. Il est en charge des affaires chez Vero Moda depuis environ deux ans. Depuis, la marque a procédé à quelques changements et a également remanié l’équipe dirigeante. La directrice des ventes Susanne Buur Ildsvad fait partie de l’équipe de direction depuis avril 2022. Mais il y a aussi eu des restructurations du côté créatif. Mathilde Mathislund est responsable du design de la sous-marque ‘Aware’ depuis juin.
Vero Moda est représentée avec ses sous-marques sur 68 marchés. Il s’agit notamment de l’Australie, où la marque est représentée par la chaîne de grands magasins Myer, et des États-Unis. L’ADN scandinave de la marque est bien connu sur le marché domestique et en Europe.
Sur de nombreux marchés, dont l’Allemagne, Vero Moda s’appuie sur des partenariats à long terme avec des détaillants. Cela inclut également le détaillant de mode de Düsseldorf Peek & Cloppenburg, où la gamme n’était auparavant disponible que dans le commerce électronique. À partir de la saison AW23, cependant, la coopération devrait être à nouveau intensifiée et les collections devraient alors également être disponibles dans des magasins physiques en Allemagne. C’étaient du moins les plans avant que le détaillant de mode n’entame une procédure de bouclier de protection en mars.
Le commerce de gros joue un rôle majeur dans la stratégie de distribution de la marque. Cependant, Vero Moda est également représenté avec 640 magasins dans le monde. Environ la moitié d’entre elles sont exploitées de manière indépendante et l’autre moitié est confiée à des partenaires franchisés.
Le terrain de jeu créatif
Depuis quelques temps, Vero Moda travaille également avec des influenceurs. Ceux-ci sont utilisés comme visages de la marque principale, mais sont particulièrement mis en avant dans la nouvelle ligne plus expérimentale « 0803 Something New ». Les créateurs de contenu participent activement aux collections et, comme Naomi Anwer et Madeleine Pedersen, reçoivent leur propre capsule. La collection estivale, décontractée et en même temps élégante avec l’Australienne Pia Mance a été récemment lancée.
Quelque chose de nouveau
- Le nombre ‘0803’ dans le nom représente le jour où le label a été fondé, le 8 mars de l’année dernière. Cependant, la première collection n’est arrivée sur le marché qu’en septembre.
Chaque mois, il y a un nouveau projet qui peut être mis en œuvre avec d’autres marques et entreprises en plus des influenceurs. Dans l’ensemble, le projet ne suit pas les normes habituelles de la marque principale. Les dimensions des best-sellers fixés pour les collections sont jetées par-dessus bord et une jupe, par exemple, est juste beaucoup plus courte. L’équipe créative responsable obtient sa liberté et peut vraiment se défouler. Something New s’appuie sur le « Big Data » pour reconnaître et répondre aux souhaits des clients.
Apparemment, cela est également bien accueilli dans leurs propres rangs, car les échantillons des nouvelles collections sont toujours « très demandés ». En termes de distribution, cependant, Something New ne se concentre que sur certains grands comptes.
Cependant, Vero Moda continue de créer de nouvelles approches pour la ligne principale qui ne s’adressent pas à tous les marchés. L’été dernier, par exemple, des pièces de « Vero Moda Boutique » ont été présentées pour la première fois, spécifiquement destinées aux marchés français et du sud de l’Europe. Cependant, ils trouvent désormais également la faveur sur de nouveaux marchés tels que la Belgique, les Pays-Bas et le Luxembourg. Ces collections, qui sont adaptées aux marchés et circonstances respectifs – comme les conditions météorologiques – avec leurs coupes, motifs et styles, ne sont pas commercialisées en tant que sous-marque distincte comme Aware ou Something New.
Vero Moda Fille
Pour que les groupes cibles plus jeunes ne soient pas négligés, il existe également depuis un certain temps une file d’attente pour les filles âgées de 6 à 14 ans. Celui-ci est présenté dans une salle d’exposition qui rappelle une salle de classe avec des peintures à la craie sur un mur de tableau noir et ses simples bancs. Cependant, les pièces sont ensuite présentées – comme dans la plupart des showrooms du bâtiment – devant un fond uni, avec des cintres sur de simples portants.
Les collections transmettent les regards du monde Vero Moda avec une confection habile dans les tailles du groupe cible jeune. Une touche de fraîcheur avec des looks décontractés inspirés des styles de skateboard et d’université pour l’automne à venir et des matériaux confortables tels que le velours et les tricots montrent à quel point les vêtements pour enfants peuvent non seulement être pratiques mais aussi à la mode.
Vero Moda Girl est actuellement disponible auprès de détaillants tels que Zalando, About You et Baur. À l’avenir, la ligne sera divisée en deux groupes d’âge – six à douze ans et les filles plus âgées.
Relance d’Aware
Pas complètement nouveau, mais le Subline Aware se présente avec une nouvelle couche de peinture. En plus du nouveau directeur créatif Mathislund, il y a aussi un nouveau logo et une nouvelle image de marque.
Pour la relance, Mathislund mise sur des designs intemporels à la qualité améliorée afin de renforcer la longévité des pièces. Dans la collection plus élégante – avec des looks pour la vie quotidienne, mais aussi pour la nuit – les tissus naturels comme la laine et le coton jouent un rôle important.
Revente via balise QR
A côté de la collection, le thème de la longévité a fourni une autre surprise dans le showroom plutôt banal de Something New. Un employé a sorti une étiquette de code QR de l’une des pièces, destinée à soutenir la revente des produits.
En scannant le code, les clients obtiennent des informations, des données et même des images qui pourraient être utiles à la revente. Ainsi les pièces ne retournent pas au vendeur, comme c’est le cas avec d’autres concepts, mais peuvent simplement être proposées sur une plateforme de revente comme la marketplace de Facebook. En plus de Something New, Vero Moda teste également ce service chez Aware.
Cela s’applique également au nouveau concept de magasin que Vero Moda a lancé au Danemark l’année dernière. Il est désormais également à découvrir dans plusieurs magasins allemands et sera bientôt utilisé sur d’autres marchés comme les Pays-Bas. Cependant, le concept est aussi un processus continu qui s’adapte aux besoins respectifs des marchés. Une approche hybride avec des commandes en magasin peut également faire partie de ce concept. Cependant, ici aussi, l’accent est mis sur les besoins des clients qui viennent au magasin pour découvrir physiquement les marchandises.
Vero Moda a invité FashionUnited à visiter son siège social pour lancer la collection FW23.