La mode de seconde main devient de plus en plus importante pour les consommateurs européens.
Dans son dernier « Impact Report », la plateforme de seconde main Vinted analyse la place prise par les vêtements usagés dans le dressing et fait le point sur les comportements des consommateurs dans la catégorie seconde main. Ces informations sont basées sur une enquête menée auprès d’environ 100 000 membres de l’entreprise berlinoise de technologie climatique Vaayu et de 13 000 utilisateurs de Vinted.
La plupart de la garde-robe est d’occasion
Les articles d’occasion représentent désormais une part importante de la garde-robe des membres Vinted : environ 65 % des personnes interrogées déclarent qu’au moins un quart de leurs vêtements proviennent de seconde main. 37 % ont même une garde-robe composée à moitié ou plus de vêtements d’occasion. L’Allemagne, la France, la Pologne et la Grande-Bretagne arrivent en tête. Plus de 40 pour cent des membres de ces pays déclarent que les trouvailles usagées représentent plus de la moitié de leur garde-robe.
Changer le comportement des consommateurs
Le comportement d’achat des consommateurs semble dépasser le secteur de l’occasion et s’étendre aux catégories générales. Près des trois quarts des personnes interrogées ont déclaré qu’elles achetaient moins d’articles et le même nombre d’articles qu’auparavant. Près d’un tiers choisissent désormais plus souvent des pièces d’occasion que des pièces neuves. Une nette majorité de 65 % des acheteurs de Vinted déclarent préférer acheter moins d’articles de mode, mais chers et durables. Vinted dispose déjà d’une liste d’articles premium particulièrement intéressants pour les clients européens « Mise à jour des tendances du luxe » annoncé. La guerre est déclarée aux articles de fast fashion. Seul un petit groupe de membres effectue des achats spontanés sur Vinted parce qu’ils ont aimé les articles lors de leur navigation – en France, cela représente environ douze pour cent.
Raison : rapport qualité-prix
La principale motivation des membres Vinted pour acheter des articles d’occasion est le rapport qualité-prix. Près de la moitié des personnes interrogées décident d’acheter un article d’occasion car il est généralement moins cher que un article neuf. La qualité des objets plus anciens est également impressionnante. Environ 84 % estiment que la qualité des pièces qu’ils achètent est tout aussi bonne, voire meilleure. Les acheteurs d’occasion traiteraient également mieux leurs produits car ils pourraient potentiellement les revendre, selon le rapport. Plus d’un tiers des utilisateurs de Vinted seraient également enclins à mieux prendre soin de leurs vêtements afin de pouvoir leur offrir plus tard une nouvelle maison.
« Notre « rapport d’impact » montre que l’occasion a le potentiel de devenir le premier choix en Europe », a déclaré Thomas Plantenga, PDG du groupe Vinted. « Nos membres constatent déjà les bénéfices dans leur vie quotidienne. Ces résultats nous encouragent à continuer d’investir pour rendre les objets de seconde main plus accessibles à tous dans la société. Malgré cette tendance positive, les vêtements d’occasion ne représentent encore qu’une petite partie du marché de la mode. Il y a donc encore beaucoup de travail et de potentiel devant nous. »
Impact sur le climat
Dans son étude, Vaayu montre également que les membres de la plateforme d’occasion ont économisé environ 680 kilotonnes de CO2 rien qu’en 2023 en achetant des articles d’occasion plutôt que neufs. 40 pour cent des transactions qui y sont effectuées ont permis d’éviter un nouvel achat et donc les émissions nécessaires à la production d’un nouveau vêtement. Selon Marianne Gybels, directrice principale du développement durable chez Vinted, l’élargissement du rapport pour inclure les émissions de carbone vise à fournir des informations permettant de développer davantage la stratégie de développement durable de l’entreprise. « On commence à comprendre l’impact de la revente sur les habitudes d’achat des gens, et c’est prometteur pour le climat. »