Le groupe américain de vêtements Victoria’s Secret & Co. élargit son portefeuille. Mardi, la société a annoncé avoir signé un accord contraignant pour acheter le fournisseur de lingerie Adore Me Inc. En conséquence, Victoria’s Secret prévoit d’acquérir toutes les actions du spécialiste du commerce électronique fondé en 2011. La transaction devrait être finalisée à la fin du mois de janvier de l’année prochaine et, en plus d’un paiement unique initial de 400 millions de dollars (402 millions d’euros), comprendra également des composants futurs, partiellement liés à la performance, selon un communiqué. .
Le groupe s’attend à des “avantages significatifs” de la reprise envisagée. L’acquisition lui donne accès à un groupe cible jeune qui complète la clientèle existante, a expliqué le fournisseur de lingerie. De plus, il souhaite utiliser à l’avenir “l’expertise et la technologie” d’Adore Me pour accélérer la modernisation de sa plateforme numérique et améliorer l’expérience d’achat de ses marques habituelles Victoria’s Secret et Pink.
Dans ce cadre, l’entreprise a notamment fait référence au service « Home Try-On » développé par Adore Me, avec lequel la marque a pu fidéliser fortement sa clientèle. Dans le cadre d’un abonnement, les participants reçoivent régulièrement des packs de lessive personnalisés qu’ils peuvent essayer chez eux et acheter si nécessaire. Sur la base d’une “combinaison complexe de sa propre logistique, algorithmes et composants opérationnels”, Adore Me a désormais réussi à faire évoluer cette offre avec succès, a expliqué la maison mère désignée.
“Cette expérience de magasinage offre une nouvelle option attrayante aux clients réguliers de Victoria’s Secret et est un exemple de la prochaine génération d’innovations de vente au détail qui peuvent compléter les offres de classe mondiale des magasins physiques Victoria’s Secret”, a déclaré la société.
Avec l’acquisition prévue, la société fait progresser sa stratégie de croissance récemment présentée. Celle-ci envisage entre autres des acquisitions afin de s’adresser également à l’avenir à des groupes cibles dans lesquels le fournisseur de lingerie était jusqu’à présent “sous-représenté”.