Le groupe américain de vêtements Victoria’s Secret & Co. a finalisé avec succès le rachat du fournisseur de sous-vêtements Adore Me Inc. annoncé début novembre. Selon un communiqué publié mardi, Victoria’s Secret a acquis la totalité des actions de la société, fondée en 2011, comme prévu. Selon le groupe, le prix d’achat se compose d’un paiement unique de 400 millions de dollars américains (379 millions d’euros) et d’éléments liés aux performances.
Martin Waters, le PDG de Victoria’s Secret, s’est félicité de « l’exécution rapide » de la transaction. Le nouvel ajout au portefeuille du groupe devrait non seulement assurer une croissance rapide et rentable à l’avenir, mais également renforcer les capacités numériques de l’ensemble du groupe avec son « expertise et sa technologie » éprouvées.
Enfin et surtout, Victoria’s Secret s’appuie sur le service « Home Try-On » développé par Adore Me, un modèle d’abonnement dans le cadre duquel des forfaits de blanchisserie personnalisés sont envoyés aux utilisateurs pour qu’ils les essaient. La marque a déjà réussi à étoffer cette offre à l’aide d’une « combinaison complexe de sa propre logistique, algorithmes et composants opérationnels », a expliqué le fournisseur de lingerie. À l’avenir, les clients des marques établies du groupe Victoria’s Secret et Pink pourraient également bénéficier de ces innovations.