Victoria’s Secret & Co. a lancé une nouvelle marque pour les « préadolescents » âgés de huit à treize ans. La gamme de la marque, baptisée Happy Nation, comprend des sous-vêtements et des maillots de bain non genrés, des basiques pour la vie quotidienne et des produits de soins corporels, a écrit mardi la société de mode américaine dans un communiqué.
Selon Victoria’s Secret & Co., Happy Nations favorise « une communauté sans jugement qui soutient et accepte les préadolescents pendant certaines des années les plus importantes de leur vie. » Les tailles vont de la petite à la très grande, avec des options entre les deux, ce qui rend le marque une « jalon » dans les efforts de l’entreprise pour écouter plus attentivement les besoins et les opinions des consommateurs.
« Nous avons entendu des préadolescents et leurs parents dire qu’ils ont l’impression qu’il n’y a pas de marque de vêtements ou de cosmétiques qui célèbre et soutient leur développement personnel », a déclaré Claudine Rankin, directrice générale de Happy Nation, qui supervise le développement de la marque Happy Nation.
Les prix varient de 13 $ pour les shorts à 40 $ pour les sweats à capuche. La boutique en ligne n’est actuellement livrée qu’aux États-Unis, sans aucun projet de magasins de détail, car la marque « interagira avec les clients sur les plates-formes qu’ils utilisent le plus ». C’est une autre raison pour laquelle Happy Nation sera active dans le Metaverse à l’été 2022 – sur une plateforme de jeu pour les jeunes.