Il est temps de mettre une nouvelle marque à l’honneur. Lorsque les températures augmentent et que le soleil brille davantage, un bon bikini est un incontournable de votre garde-robe estivale. Mais que se passe-t-il si la plupart des hauts de bikini ne sont pas à la bonne taille ? Charlotte van Oorschot a connu ce problème et a fondé sa propre marque de maillots de bain Via di Gioia pour répondre à ce dilemme. FashionUnited s’est entretenu avec Van Oorschot, entre autres, de la première collection, des caractéristiques de la marque et des projets futurs.
Van Oorschot a une formation en mode et en psychologie. Elle a étudié à l’Amsterdam Fashion Institute (AMFI) mais n’a pas terminé ses études. Elle s’oriente ensuite vers la psychologie. « Pourtant, j’en suis venue à la conclusion que je voulais me lancer dans la mode », dit-elle.
Via di Gioia est née de la frustration. « Depuis que je suis adolescente, j’ai toujours eu une taille de bonnet large, mais étroite. Je n’ai jamais rentré dans les tailles standard « petite, moyenne, grande » et souvent, un haut de bikini convient aux bonnets A à D. » C’est ainsi que Van Oorschot s’est retrouvé dans les magasins spécialisés de lingerie. «Mais là-bas, les bikinis pour bonnets plus grands sont souvent conçus pour un groupe cible plus âgé. Ils sont très couvrants. Je cherchais quelque chose qui conviendrait à mon âge ; un design plus chic, à la mode et un peu plus sexy. » Via di Gioia est la réponse à la recherche insatisfaite de Van Oorschot, proposant des maillots de bain élégants dans une large gamme de tailles de A à G.
produit
Via di Gioia a lancé une collection composée de trois ensembles de bikini combinables entre eux. « La collection propose plusieurs coupes de hauts et de bas, afin que les femmes puissent toujours choisir la coupe qui convient le mieux à leur morphologie », explique Van Oorschot. Il existe trois hauts de bikini différents : Le balcon, La plongée et Le triangleet quatre sous-parties : Taille haute, Le Brésilien et Forme en Vqui montrent également un peu plus de peau Le classiqueun modèle plus classique.
Pour trouver les pièces adaptées à sa collection, Van Oorschot a mené une étude de marché. « Il est rapidement devenu évident que les femmes ayant des bonnets plus grands recherchaient un haut de bikini qui s’ajuste comme une seconde peau. Le dessus doit offrir un soutien suffisant et ne doit pas pincer.
Van Oorschot a choisi un tissu plus épais, doux au toucher et très extensible. Elle a également examiné la nourriture de plus près. « Il s’agit souvent d’un matériau fin, quelque peu extensible mais qui n’offre aucun soutien. J’ai décidé d’utiliser également le tissu de l’extérieur du bikini comme doublure. Cela apporte un soutien supplémentaire et une très bonne flottabilité. De plus, les bonnets à l’extérieur sont constitués d’un matériau en maille non extensible.
De plus, les seins ont souvent tendance à tomber sur le côté. « Si vous portez mon bikini, vous remarquerez que les seins sont automatiquement centrés. » Bref, le haut de bikini remonte les seins et les maintient au milieu. Le matériau solide assure également une certaine compression. « Dans l’ensemble, cela constitue un très bon soutien », déclare Van Oorschot.
Les hauts de bikini sont disponibles dans les tailles de bonnets A à G et les tailles de circonférence 70 à 95 : « Cela fait un total de 49 tailles différentes », confirme la créatrice. Les trois plateaux sont également disponibles en trois coloris. « Cela signifierait que si vous avez 450 hauts de bikini, vous avez une pièce de chaque haut. Souvent, vous en achetez environ 10 de chaque taille. En termes de production et de stocks, c’est une quantité énorme. En tant que start-up, Van Oorschot n’a pas le budget nécessaire, admet-elle.
« La surproduction est également un gros problème. » Comment l’entrepreneur de mode peut-il gérer cela sans réduire sa gamme de tailles ? C’est simple : elle utilise une technique bien connue qui rend ses bikinis ajustables. « Souvent, seules les bretelles sont réglables. J’utilise aussi cette technique avec les tailles, mais avec un curseur plus rigide pour qu’il ne glisse pas aussi facilement. Cela permet à un haut de transporter trois tailles à la fois ; 70, 75 et 80, et 85, 90 et 95. »
Van Oorschot a également décidé d’utiliser Le balconse concentrer respectivement sur les grandes tailles de bonnets Le triangle pour les petites tailles de bonnets. « Toutes les tailles de bonnets ne sont pas disponibles pour tous les hauts. J’ai donc fini par proposer 33 tailles de bonnets et j’ai réduit ma production de soixante pour cent.
durabilité
La décision de réduire leur production n’était pas uniquement basée sur le budget disponible. L’entrepreneur de mode fait plutôt de la durabilité la norme. « Je ne veux pas fabriquer des produits au détriment de la planète ou des personnes qui les fabriquent », explique-t-elle. Une belle revendication, mais qui ne lui a pas facilité la tâche pour trouver la bonne entreprise de livraison : Van Oorschot a passé plus d’un an et demi à chercher un partenaire approprié.
« Mes exigences étaient assez élevées – je suis un petit acteur avec un budget relativement petit, mais je pense qu’il est important de travailler avec une usine certifiée par un tiers en termes de durabilité et de conditions de travail. » L’entreprise doit avoir de l’expérience dans la production de bikinis en (grandes) tailles de bonnets. « La plupart des fabricants expérimentés dans le domaine des tailles de bonnets appartiennent à l’industrie de la lingerie et ne disposent pas des machines appropriées pour fabriquer des maillots de bain. » « J’ai fini par me rendre sur de nombreux salons, à Paris, Cannes, Istanbul, etc., pour présenter mon entreprise avec mes créations sous le bras. Une entreprise acceptait deux start-up chaque année et je suis devenu l’une d’entre elles. C’était fantastique! »
La société de production est basée en Tunisie et est certifiée SA8000. Cela signifie que les usines disposent de lieux de travail sûrs, que les travailleurs reçoivent un salaire décent et que les déchets et les produits chimiques sont gérés de manière respectueuse de l’environnement. Les bikinis sont composés à 84 % de polyester, composé à 100 % de matériaux recyclés. Le tissu stretch n’est pas encore entièrement fabriqué à partir de matériaux recyclés car il est encore difficile à obtenir, explique Van Oorschot. Les tissus proviennent de Barcelone : l’entreprise Estilmar pêche le plastique de la Méditerranée, qui est ensuite transformé en fil et produit finalement un tissu. L’usine est également alimentée par l’énergie solaire et émet peu de CO2.
Caractéristique
Via di Gioia a un attrait méditerranéen, une élégance féminine qui a donné son nom à la marque. « J’aime considérer la marque comme un studio. De nombreux créateurs de mode commencent leur nom de marque par « Maison » ou « Casa di ». J’en ai fait une variante et j’ai commencé par « Via » – qui signifie « chemin » en italien. « Gioia » signifie « joie ». Et voilà : Via di Gioia – le chemin de la joie. » De plus, les bikinis à bonnets aux motifs authentiques pour les jeunes femmes sont la marque de fabrique et la spécialité de la marque. « J’ai un penchant pour faire ressortir l’authenticité des créations avec de la broderie. Cela se reflétera dans chaque collection.
Arguments d’achat
« La marque propose une large gamme de tailles et de tailles de bonnets. Les dessins sont également très détaillés en termes de structure et de broderie. C’est quelque chose que l’on voit rarement dans l’industrie du maillot de bain. Enfin, la durabilité et la production éthique sont importantes. Pour les consommateurs qui apprécient un ou les trois arguments de vente uniques, cette marque est un rêve », s’enthousiasme Van Oorschot.
groupe ciblé
Via di Gioia s’adresse aux femmes entre 20 et 40 ans. « Mais les personnes plus jeunes et plus âgées peuvent aussi s’identifier aux bikinis. Le groupe cible se concentre principalement sur la coupe des bikinis. Il existe également des marques qui proposent des bikinis dans des tailles de bonnets plus grandes, mais elles se concentrent souvent sur le groupe cible des 40 ans et plus. Je vois une lacune sur le marché pour les femmes plus jeunes », explique Van Oorschot.
commerce de détail
La première collection est disponible via la boutique en ligne mondiale. Via di Gioia célèbre également son lancement avec un pop-up store au SF/Collective, Haarlemmerstraat 72 à Amsterdam. Le pop-up store sera ouvert du jeudi au samedi (12h00-18h00) en juillet et août.
L’entrepreneur de mode dit également vouloir se lancer dans la vente en gros. Elle recherche à cet effet des grossistes (inter)nationaux. « Je vois la Via di Gioia dans les vitrines des boutiques de lingerie et des grands magasins. C’est un rêve d’être à Bijenkorf (Pays-Bas), aux Galeries Lafayette (France) ou à Rinascimento (Italie), par exemple. Ces grands magasins vendent des marques sympas, de bonne qualité et qui ont une belle histoire à raconter. En outre, les consommateurs néerlandais se rendent souvent dans les magasins de lingerie pour acheter des bikinis. Ces magasins dans la même gamme de prix semblent donc également adaptés à la Via di Gioia. Je suis sûr qu’il y aura aussi des magasins individuels vendant de belles marques dans lesquelles Via di Gioia s’intégrera.
Des prix
« La marque se situe dans le segment de prix moyen et supérieur. Un bikini coûte en moyenne 150 euros, soit un peu moins cher que les marques de Bijenkorf », explique l’entrepreneur.
Avenir
Un objectif à court terme est de créer une deuxième collection. « Pour que cela soit possible, je dois vendre suffisamment de ma première collection. La conception de ma deuxième collection commence en septembre, ce sont donc les mois au cours desquels le marketing, les ventes et la notoriété de la marque devraient être couronnés de succès », explique Van Oorschot.
A terme, elle souhaite faire de Via di Gioia « la marque de maillots de bain la plus connue au monde ». « Je réfléchis également à ouvrir des magasins phares dans les grandes villes côtières comme Barcelone et Miami. »
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.