H&M se développe dans des mondes virtuels. Le groupe de mode suédois lance « Loooptopia Experience », un jeu sur la plateforme en monde ouvert Roblox. Le monde de l’expérience invite les clients à « expérimenter » avec des matériaux et des motifs et à concevoir des vêtements pour des avatars virtuels, a annoncé mercredi H&M.
Le cœur de l’expérience en ligne est un centre-ville virtuel qui permet aux utilisateurs de s’immerger dans trois mondes numériques différents. Dans « Rainbooow Fields », « Neon Studiooo » et dans le « Fabric Fooorest », il est possible de collecter des « composants de mode » qui peuvent être utilisés pour créer des tenues pour les avatars. « L’expérience Loooptopia » permet aux joueurs d’habiller leurs avatars, de se connecter avec d’autres utilisateurs et d’échanger des vêtements, car la plate-forme « met les actions circulaires au cœur du plaisir », selon le communiqué.
Le nom « Loooptopia Experience » semble être dérivé de Looop, le système de recyclage en magasin de la marque de mode suédoise lancé en 2020. « H&M voulait offrir une expérience qui promeut le plaisir et la durabilité, en accord avec l’ADN de style, de créativité et de culture de la marque », a déclaré Andrew Douthwaite, directeur commercial du studio Metaverse Dubit, qui a aidé la société suédoise à développer le jeu pris en charge.