L’Association autrichienne de la mode a annoncé jeudi soir les lauréats des Austrian Fashion Awards de cette année.
Deux prix sont décernés grâce au financement de la mode du gouvernement fédéral et de la ville de Vienne : le prix de l’artiste exceptionnel pour le design de mode expérimental du ministère fédéral autrichien de l’art, de la culture, de la fonction publique et des sports (BMKÖS) et le prix de la mode. de la Ville de Vienne. Pour les deux prix, les gagnants reçoivent un prix de 10 000 euros.
Artiste exceptionnel pour le design de mode expérimental
Cette année, Klaus Mühlbauer a été honoré en tant qu' »artiste exceptionnel » dans le domaine du « design de mode expérimental » – le prix est décerné dans 17 catégories d’art par le BMKÖS – pour sa marque de chapeaux Mühlbauer Hutmanufaktur. Mühlbauer a montré une sélection de couvre-chefs présentés dans des looks mettant en vedette « des créatures étranges, des hybrides entre l’animal et l’humain », selon l’association autrichienne de la mode. La quatrième génération de l’entreprise traditionnelle viennoise produit ses chapeaux depuis 1903.
« Le fabricant de chapeaux viennois Mühlbauer (fondé en 1903) est dirigé depuis 2001 à la quatrième génération par Klaus Mühlbauer, qui a non seulement réussi à ramener avec succès l’entreprise familiale à ses origines – à savoir les chapeaux – mais aussi à transformer cet artisanat en un pionnier et artistique pour orienter une direction innovante », déclare le jury.
Mühlbauer a également un « sens unique » pour l’esthétique et les nouvelles formes de présentation. De plus, les campagnes provocatrices de la marque sont un sujet de conversation régulier et lui donnent une image moderne, selon le jury.
Prix de la mode de la ville de Vienne
Matthias Winkler a reçu le prix de la mode de la ville de Vienne, qui récompense le design de mode innovant en termes de design et de travail artistique, avec la marque de chaussures post-avant-garde du même nom. La marque basée à Berlin utilise des techniques et des « ressources dormantes » telles que des machines, des vêtements en cuir et des stocks morts pour produire de manière plus durable.
« Dans son processus de création, Matthias Winkler n’est pas seulement un designer, mais aussi un collectionneur et un recontextualisateur. Sa pratique de design (post-)avant-gardiste combine l’artisanat, un examen critique du patrimoine culturel et une utilisation consciente des ressources », selon le jury.
« Ce qui est particulièrement impressionnant ici, c’est sa capacité à reconnaître la grande valeur des objets traditionnels du quotidien et à les replacer dans un contexte totalement nouveau. Il aborde non seulement les problèmes de la production de mode mondiale, mais négocie également les questions de politique de genre avec son label non binaire, tandis que chaque création porte sa signature visuelle incomparable, parfaitement formée et quelque peu étrange – naturelle et dystopique à la fois.
Outre les lauréats, certains jeunes talents qui ont été financés en 2021 via le programme de soutien AFA de l’Association autrichienne de la mode ou avec une bourse de démarrage dans le domaine de la mode du BMKÖS ont également exposé leurs créations. Alessandro Santi, Christoph Rumpf, Florentina Leitner, Güç, Hisu Park, Inffolder, Ivan Iveljić, Larissa Falk, Mit Stress, MOB Industries, René Scheibenbauer et Stephanie Edelhofer étaient là.