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Une publicité de Toyota montrant un grand nombre de camionnettes traversant une rivière a été interdite par le régulateur britannique de la publicité pour des raisons environnementales, car elle montre les véhicules circulant hors route.
L’Agence des normes de publicité a statué que le clip montrait « une conduite quel que soit son objectif, dans des environnements hors route et des écosystèmes naturels, sans tenir compte de l’impact environnemental d’une telle conduite ».
Le Publicité de 30 secondes montre un groupe de véhicules Hilux conduisant ensemble en formation semblable à un troupeau à travers une plaine, puis à travers le lit d’une rivière et enfin sur une route.
Cette décision marque le dernier affrontement entre les constructeurs automobiles – désireux de commercialiser des SUV robustes et des véhicules tout-terrain très rentables – et un chœur croissant de critiques qui affirment que ces véhicules produisent davantage de pollution, endommagent les routes et augmentent à la fois les embouteillages et les blessures des piétons. .
Toyota a fait valoir que la publicité montrait les capacités du véhicule, qui s’adresse aux industries ayant un « réel besoin de tout-terrain ». . . travailleurs spécialisés, tels que les agriculteurs, les ouvriers forestiers et les gardes du parc ».
Il a également déclaré que le grand nombre de véhicules réunis était « clairement fantastique ».
Il a ajouté que « Toyota pensait qu’aucun téléspectateur raisonnable n’aurait compris la publicité comme encourageant les consommateurs britanniques à conduire de manière irresponsable dans la campagne britannique et à causer des dommages à l’environnement ».
Une plainte concernant la publicité, déposée par l’agence de publicité The&Partnership, a été déposée par un groupe de campagne appelé Adfree Cities, qui affirme que « la publicité nous impacte de nombreuses manières, consciemment et inconsciemment, nuisant à notre environnement et à notre bien-être ».
Le groupe avait porté plainte auprès de l’ASA au motif que le clip « tolère un comportement préjudiciable à l’environnement ».
Dans sa décision, l’ASA a déclaré que la publicité montrait les véhicules circulant « avec de la poussière et des éboulis visiblement perturbés ». Il a déclaré que la publicité « n’avait pas été préparée avec un sens de responsabilité envers la société ».
Il ajoute : « Nous avons demandé à Toyota (GB) de veiller à ce que ses futures communications marketing ne contiennent rien de susceptible d’encourager un comportement irresponsable envers l’environnement. »
Les scènes de conduite éloignée ou accidentée sont monnaie courante dans les publicités pour les véhicules tout-terrain, ce qui irrite certains groupes environnementaux.
Jeep aux États-Unis a été critiqué pour une publicité de 2018 montrant un véhicule Wrangler traversant une voie navigable artificielle. Trout Unlimited, un groupe de conservation des poissons, s’est plaint que la publicité « glorifiait » la destruction d’une « frayère » potentielle en « arrachant le gravier où ils pondent leurs œufs ».
Une publicité Jaguar Land Rover montrant un Land Rover Defender éclaboussé de boue dans une forêt allait initialement être interdite par l’ASA, mais un projet de décision a été annulé par le conseil d’administration de l’agence.
JLR avait précédemment montré le Land Rover Discovery Sport traversant une rivière dans une publicité britannique, qui n’avait pas été interdite.
Cependant, les décisions de l’ASA créent un précédent, ce qui signifie que les futures publicités montrant des traversées de rivières ou d’autres conduites hors route qui pourraient être considérées comme destructrices pourraient enfreindre les directives de l’agence.
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