L’association caritative Shelter pour les SANS-ABRI a dévoilé la publicité de Noël déchirante de cette année.
La nouvelle publicité fait écho à ce sentiment de bien-être typique de Noël avant de révéler les dures réalités auxquelles sont confrontés les enfants en Angleterre.
Au cœur de la campagne se trouve un film de 90 secondes intitulé « Good As Gold » qui suit Maddy, interprétée par Tilly Walker, huit ans.
Il s’ouvre comme un film de Noël typique de bien-être, dans le style de campagnes publicitaires télévisées chaleureuses, avant de livrer une fin émouvante.
Au début, nous voyons Maddy être « aussi bonne que l’or » dans l’espoir d’être récompensée par la chose qu’elle désire le plus pour Noël : une maison.
Mais la fin est loin d’être joyeuse car il est révélé que Maddy vit un cauchemar coincée dans un logement temporaire.
Le film fait suite au lancement de la campagne à succès « Brave Face » de l’année dernière, qui mettait également en scène un jeune enfant confronté à Noël dans un logement temporaire.
Shelter estime que cette année, plus de 131 000 enfants en Angleterre se réveilleront le jour de Noël dans un hébergement temporaire, soit une augmentation de plus de 10 000 depuis l’année dernière et le record le plus élevé jamais enregistré.
Le film se déroule sur la bande originale emblématique de Higher Love de 1986 de Steve Winwood.
Shelter and Don’t Panic, l’agence créative à l’origine de la campagne, a travaillé en étroite collaboration avec des personnes ayant vécu une expérience d’hébergement temporaire.
Ces détails comprenaient des conditions de vie humides et de la moisissure sur les murs, une famille entière partageant un lit, ainsi que l’impact émotionnel et les liens étroits partagés par la famille traversant cette situation.
Polly Neate, directrice générale de Shelter, a déclaré : « Il y a désormais plus de 131 000 enfants sans abri coincés dans des hébergements temporaires, le nombre le plus élevé jamais enregistré.
« Cette publicité montre ce que signifie réellement pour un enfant de n’avoir nulle part où appeler chez lui.
« Ne vous y trompez pas : une chambre d’auberge exiguë ou un studio délabré n’est pas une maison, mais c’est là que beaucoup trop d’enfants se réveilleront le matin de Noël.
« À l’approche de l’hiver, Shelter fait tout ce qu’il peut pour aider les milliers de familles sans abri ce Noël.
« Nos conseillers experts travaillent dans les communautés à travers le pays, ils répondent aux appels sur notre ligne d’assistance d’urgence et fournissent des services d’experts gratuits.
« Mais à mesure que de plus en plus de personnes se tournent vers les refuges, nous avons besoin que le public aide ceux qui souhaitent un logement. En donnant ce que vous pouvez, nous pouvons soutenir des milliers de familles sans abri cet hiver. »
Si vous êtes confronté à l’itinérance ou avez besoin d’aide pour vous loger cet hiver, contactez Shelter au 0808 800 4444.
Vous pouvez également trouver le service d’hébergement le plus proche sur le site Web de l’association.
L’annonce est arrivée la même semaine que de nombreux autres détaillants ont lancé la leur.
Asda a publié un teaser de sa publicité festive mettant en vedette Michael Bublé.
Le teaser, qui a été diffusé ce matin (1er novembre) sur ITV à 9h40 pendant Good Morning Britain, a mis un terme aux spéculations saisonnières alors que Michael fait ses joyeux débuts.
La première publicité de Noël de M&S est également arrivée et présente des stars bien connues de la télévision et du cinéma.
L’actrice de Ted Lasso, Hannah Waddingham, fait partie des acteurs vedettes de la publicité de vêtements et de fête pour la maison de la boutique chic cette année.