Le nombre d’utilisateurs d’une seule plateforme de médias sociaux a augmenté en Finlande cette année.
L’utilisation des médias sociaux par les jeunes semble avoir diminué. TIINA SOMERPURO
Le canal de médias sociaux le plus populaire en Finlande est Whatsapp. 72 pour cent des personnes interrogées ont déclaré l’avoir utilisé au cours de la semaine précédant l’enquête. Le trio de tête est complété par Facebook (65%) et Youtube (63%).
Les résultats peuvent être consultés dans le rapport News Media Online 2024 du Reuters Institute.
Parmi les plateformes sociales, Instagram et Tiktok ont gagné en popularité ces dernières années. Cependant, seul le nombre d’utilisateurs de Tiktok a augmenté en Finlande cette année également.
La popularité de YouTube est en déclin depuis quelques années maintenant, mais cette fois-ci, la portée d’Instagram a également chuté à 46 %. X était à son apogée en 2020, alors qu’il s’appelait encore Twitter. À l’époque, la portée était de 19 pour cent, mais elle n’est plus que de 15 pour cent aujourd’hui.
Threads, arrivé en Finlande l’année dernière, n’a pratiquement pas encore pris pied. Seulement 2 pour cent des personnes interrogées ont déclaré l’utiliser pendant la semaine.
Selon le rapport, l’effondrement le plus important s’est produit sur le forum Suomi24, dont la portée hebdomadaire est passée de 25 pour cent à seulement 11 pour cent au cours des dix dernières années, ce qui signifie que plus de la moitié des utilisateurs ont abandonné le site. Elle reste la plateforme nationale la plus accessible devant Vauva.fi (9%) et Ylilauta (6%).
L’histoire continue sous l’image.
Services de médias sociaux les plus populaires en Finlande 2014-2024. Fondation de recherche sur les médias
L’utilisation des médias sociaux par les jeunes est en baisse
Le rapport révèle que le sexe et l’âge différencient clairement l’utilisation des médias sociaux. Par exemple, la base d’utilisateurs de Snapchat est fortement axée sur les personnes de moins de 35 ans.
Les services les plus populaires sont particulièrement appréciés des femmes et des jeunes, tandis que Discord et Twitch, par exemple, sont généralement plus populaires auprès des hommes.
Le rapport met également en avant un constat surprenant : la diminution de l’utilisation des réseaux sociaux par la tranche d’âge la plus jeune (18-24 ans).
La popularité de Whatsapp dans cette tranche d’âge a chuté de 80 % à 59 % l’année précédente, celle de Facebook de 64 % à 43 %, celle d’Instagram de 73 % à 56 %, celle de Snapchat de 77 % à 54 % et celle de Tiktok de 52 % à 47 %.
Telegram, qui est passé de 8 pour cent à 16 pour cent, et Discord, qui est passé de 24 pour cent à 29 pour cent, ont accru leur popularité dans cette tranche d’âge.
L’actualité est également suivie sur les réseaux sociaux
Selon le rapport, les jeunes utilisent également les médias sociaux pour suivre, partager et discuter de l’actualité plus souvent que les groupes plus âgés.
Si l’on ne prend pas en compte le groupe d’âge le plus jeune, Facebook est la plate-forme de médias sociaux la plus utilisée pour surveiller l’actualité, même si sa part a diminué de quatre points de pourcentage par rapport à l’année précédente, pour atteindre 28 pour cent.
Chez les 18-24 ans, Tiktok et YouTube ont dépassé Facebook dans cet usage. L’utilisation de Tiktok pour les informations augmente dans tous les groupes d’âge, tandis que l’utilisation de Whatsapp, YouTube et Instagram s’est stabilisée.
Cette année, la Media Industry Research Foundation a financé pour la onzième fois cette année l’étude Digital News Report réalisée par l’Institut Reuters de l’Université d’Oxford. Il s’agit de l’étude comparative la plus complète dans le domaine, à laquelle près de 50 pays de six continents différents y ont participé en 2024.
Sources: Fondation de recherche sur les médias, Médias d’information en ligne 2024