Chaque année, le cabinet d’audit PwC mène une enquête auprès des PDG du monde entier dans laquelle ils peuvent donner leur évaluation de l’économie mondiale, de leur propre entreprise et de l’importance de certaines menaces. L’enquête actuelle le montre : les chefs d’entreprise allemands sont bien plus optimistes que la moyenne des PDG mondiaux.
• PwC Global CEO Survey : enquête annuelle auprès des PDG du monde entier.
• Les chefs d’entreprise voient à nouveau l’économie mondiale d’un œil plus positif et l’humeur des PDG allemands s’est nettement améliorée.
• Les PDG étrangers deviennent plus pessimistes à l’égard de l’Allemagne
PwC réalise chaque année la « Global CEO Survey ». Dans le cadre de l’enquête actuelle, plus de 4 700 PDG de 105 pays ont répondu aux questions en novembre et décembre 2023, a indiqué le cabinet comptable sur son site Internet. Il s’agit de la plus grande étude réalisée par PwC. Des PDG allemands ont également été interrogés. Alors que les chefs d’entreprise du monde entier se montrent à nouveau plus optimistes quant à l’avenir, les chefs d’entreprise allemands sont une fois de plus particulièrement positifs.
Les PDG redeviennent plus optimistes, notamment en Allemagne
Selon la 27e enquête mondiale de PwC auprès des PDG, l’humeur des PDG mondiaux s’est considérablement améliorée en 2024 par rapport à l’année précédente. Alors que seulement 18 pour cent des chefs d’entreprise interrogés s’attendaient à une augmentation de la croissance économique en 2023, ce chiffre atteint désormais 38 pour cent. C’est ce qui ressort des résultats de l’étude « PwC Global CEO Survey 2024 », publiée par PwC sur son site Internet. Mais malgré un optimisme nettement accru, l’ambiance reste toujours trouble, car une proportion encore plus élevée de chefs d’entreprise dans le monde, 45 pour cent, estiment que la croissance économique mondiale va diminuer en 2024. Mais c’est nettement moins qu’en 2023, où 73 % des sondés s’attendaient encore à une récession. 16 % des personnes interrogées dans le cadre de l’enquête actuelle ont également déclaré qu’elles ne voyaient aucun changement dans la croissance économique mondiale en 2024.
Toutefois, les PDG allemands sont beaucoup plus optimistes quant à l’avenir. Selon PwC, 67 % des personnes interrogées s’attendent actuellement à une augmentation de la croissance économique mondiale – et donc bien plus qu’à l’échelle internationale. Dans le même temps, cette valeur représente également une énorme amélioration de l’humeur des dirigeants allemands par rapport à 2023, car lors de l’enquête précédente, seuls 14 % des PDG allemands croyaient à une croissance économique plus élevée. Ainsi, la proportion de PDG allemands qui croient à un déclin de la croissance économique mondiale est de 21 pour cent dans le « PwC Global CEO Survey 2024 », bien en dessous de la moyenne internationale – et du chiffre de 82 pour cent de l’année précédente.
Les chefs d’entreprise allemands sont devenus plus confiants quant à la croissance de leur propre entreprise en 2024. Alors qu’en 2023, 35 pour cent pensaient que leur propre entreprise connaîtrait une croissance au cours de l’année correspondante, ce chiffre s’élève désormais à 42 pour cent. Cela signifie que l’ambiance ici est également un peu meilleure que parmi les PDG internationaux, où seulement 37 pour cent ont fait cette déclaration. En ce qui concerne les trois prochaines années, 49 pour cent des PDG allemands et internationaux croient à la croissance au sein de leur propre entreprise.
« L’optimisme accru des PDG est un signal positif. En particulier à une époque de défis géopolitiques et économiques majeurs, il est important de regarder vers l’avenir et d’investir de manière ciblée dans la transformation », déclare Petra Justenhoven, porte-parole de la direction de PwC Allemagne. cité sur le site Internet du cabinet d’audit.
Les PDG allemands considèrent ces questions comme les plus grands défis
Dans l’enquête actuelle de PwC, les chefs d’entreprise allemands citent les cyber-risques (42 pour cent), les conflits géopolitiques (28 pour cent) et le changement climatique (28 pour cent) comme les trois plus grands défis ; plusieurs réponses sont possibles. Cependant, pour les PDG internationaux, les trois principales préoccupations en 2024 semblent presque complètement différentes. Ici, la volatilité macroéconomique (24 %), l’inflation (24 %) et les cyber-risques (21 %) occupent les trois premières places. Seuls 12 % des PDG à l’échelle internationale sont préoccupés par le changement climatique.
Lorsqu’on leur a demandé quels facteurs avaient particulièrement influencé les changements dans leur propre entreprise au cours des cinq dernières années, selon PwC, 65 pour cent des PDG allemands ont répondu que les exigences légales en particulier avaient conduit à des changements majeurs. Seulement 42 pour cent des personnes interrogées dans le monde ont donné cette réponse. Les patrons allemands ont également fréquemment mentionné les perturbations de la chaîne d’approvisionnement (40 pour cent), ainsi que les changements dans les préférences des clients et le changement climatique (37 pour cent chacun). Selon les informations publiées sur le site Internet de PwC, 30 pour cent de tous les PDG ont également déclaré qu’ils pensaient que leur entreprise ne serait plus viable dans dix ans si elle ne changeait pas de cap.
L’Allemagne perd son importance internationale en tant que site économique
PwC a également demandé aux PDG étrangers participants quelle était leur perception du site économique allemand. Cela montre que la confiance des PDG internationaux en Allemagne a quelque peu diminué. Bien que l’Allemagne soit toujours considérée comme le troisième marché en croissance en 2024, cette position est progressivement ébranlée. Selon l’enquête, seuls 15 pour cent des PDG d’entreprises étrangères estiment que l’Allemagne sera un facteur important pour la croissance de leur entreprise au cours des douze prochains mois. En 2023, 18 % ont déclaré cela. Cela place l’Allemagne juste devant le Royaume-Uni, que 14 pour cent des PDG non britanniques considèrent comme un marché de croissance important.
Les principaux marchés de croissance des entreprises cités par les PDG resteront les États-Unis et la Chine en 2024, même s’ils ont également été mentionnés moins fréquemment que l’année précédente. 29 pour cent des PDG en dehors des États-Unis décrivent désormais le pays comme étant important pour la croissance de leur entreprise au cours des douze prochains mois, contre 40 pour cent auparavant. Pour la Chine, le taux est passé de 23 % en 2023 à 21 %.
Equipe éditoriale finanzen.net